«Библия деловых людей»

Моделью, хотя и несколько утрированной, американской печати может служить растущая «цепь» Руперта Мёрдока, австралийского по происхождению, международного по источникам прибыли пресс-барона, включившего США в сферу своих интересов.
Его любимое заня-тие — покупка газет, попадающих в финансовые затруднения, что происходит в «телевизионный век» со все большим числом газет. Наиболее известным и крупным его приобретением была лондонская «Таймс», предыдущие владельцы которой терпели все большие убытки и должны были прекратить ее издание. Свои закупки в США Мёрдок начал с двух техасских газет, которые с тех пор стали давать устойчивые прибыли. Затем он приобщил к своей «цепи» более крупные издания, и сейчас она включает представительный набор газет и журналов на все вкусы. На одноаР полюсе — скандально известная газета «Нью-Йорк пост», специализирующаяся на сенсациях всех сортов, особенно на убийствах и сексе. На другом — вполне приличный, респектабельный, хорошо иллюстрированный журнал «Нью-Йоркер». В середине — десяток газет, бывших вполне приличными по американским стандартам, но ставших убыточными или оказавшихся на пути к этому. Среди них такие, как «Чикаго сан тайме» и «Бостон геральд». В этом наборе есть и своя «левая» газета — «Вилиджвойс»,— широко известная в прошлом как одна из первых и наиболее популярных «подпольных» газет, выступавшая с остро критическими материалами по отношению к «истеблишменту». Ее и сейчас называют «антиистеблишмент», хотя, по сути дела, это издание либерального в целом направления.
Основа успеха Мёрдока — а большинство газет, попадая к нему в руки, начинают приносить прибыль и увеличивать тиражи — броское оформление, оглушительные заголовки в половину страницы, захватывающие новости, сжатые до предела, а главное — сенсации, преступления, секс. Многих американских журналистов и издателей коробит примитивный, скандальный подход Мёрдока к журналистике, полное отсутствие морали и «социальной ответственности», безудержная эксплуатация человеческих трагедий, страха и шокирующих подробностей. Возможно, Мёрдок олицетворяет больше вчерашний день аме-риканской прессы — «желтой» журналистики времен Херста (хотя некоторые издатели считают, что такой «ужасающе дешевой» журналистики не было даже во времена Херста).
В то же время Мёрдок олицетворяет в несколько гротескном виде основной принцип американской прессы — подход к информации как к товару, приносящему прибыль, что влияет на все виды журналистской продукции — от новостей до развлекательных материалов. И у Мёрдока, и у большинства американских издателей подход к новостям сходный — «то, что хочет получить читатель». Авторы статьи о Мёрдоке в журнале «Ньюсуик» заканчивают ее на пессимистической ноте: «Действительно, основная угроза Мёрдока в том, что он поставляет своей аудитории лишь то немногое, что она хочет. Никаких проповедей. Никаких попыток возвысить. И для тех, кто с сожалением осознает, насколько непритязательны люди в своих пожеланиях, эта перспектива достаточно угрожающая» *. У многих, возможно, распространение методов Мёрдока вызывает неприязнь. В то же время и сам «Ныо-суик» вел переговоры о покупке и публикации (как потом выяснилось, поддельных) дневников Гитлера, хотя затем и прервал их (Мёрдок, не задумываясь, выложил за «дневники» нолмиллиона долларов и напечатал их).
Несомненно, «Нью-Йорк тайме» и «Вашингтон пост» отличаются в лучшую сторону от газет Мёрдока, однако и в них растет объем развлекательных материалов и рубрик и уменьшается объем новостей, а главное, увеличивается поток необъективной, тенденциозной информации. Если «Нью-Йорк тайме» называли «библией деловых людей» за ее насыщенность информацией, то последние годы говорят о «вырождении газеты».
Этим двум изданиям, входящим в мощные корпорации пресс-бизнеса, не грозит разорение, однако растущая конкуренция в печатном мире приводит ко все большей ориентации издателей на прибыль, а не на качество материалов. И для оставшихся независимых газет, и для разросшихся газетных «цепей» принципы Мёрдокаозначают прежде всего высокую прибыльность, а эти принципы, точнее, полная беспринципность сделали его хозяином империи ценой в полтора миллиарда долларов и самым могущественным пресс-бароном в мире
Процесс монополизации печати в США, в частности газет, продолжается — монополии, «цепи» захватывают независимые издания «со скоростью» 30 газет в год. Сейчас в стране осталось 1712 газет и 65% из них принад-лежат монополиям. Самые крупные из них—«Ганнетт», «Найт-Риддер», «Ныохаус», «Трибьюнкомпани». Ежедневный тираж выпускаемых каждой из них газет превышает 3 млн. экземпляров.
Высокая стоимость оборудования, бумаги, печатного процесса и распространения газет и журналов уже давно не покрывается доходами от их продажи. Основной источ-ник их доходов — реклама товаров и услуг. При этом прибыли большинства газетных компаний весьма высоки. Как правило, эти прибыли, ввиду специфики налогообложения в печатном деле, вкладываются в расширение «цепи», в покупку других газет.
Рассматривая газетную аудиторию в США — а читают газеты, по данным опросов, регулярно около 75% людей,— следует прежде всего отметить, что основная масса читателей получает печатную информацию из местных газет, поскольку в страве, в отличие от европейских стран, нет массовых общенациональных газет. «Нью-Йорк тайме» распространяется во многих городах, но ее аудитория огра-ничена в основном «элитой» и тираж ограничен. «Уолл-стритджорнэл» печатается в нескольких городах сразу и распространяется достаточно широко, но ее содержание связано в основном с экономикой и финансами.
Созданная в 1982 г. газета «Ю-Эс-Эй тудэй» выходит сразу в несколь-
1 В 1985 г. Мёрдок купил компанию и крупную вашингтон-скую телестанцию «Метромедиа» и приобрел контрольный пакет акций кинокомпании «20-й век — Фокс». В 1986 г. он планирует приобщить к продукции своей собственной «индустрии образов» европейский телерынок. С помощью прямого вещания черев спутник Мердок рассчитывает получить потенциальный доступ к 90% европейской телеаудфории(Business Week, 1985, November 11, p. 39), них городах и распространяется по всей стране, но посвящена она в основном экономической ситуации в различных штатах страны и предназначена для бизнесменов, хотя две полосы и отводятся общенациональным политическим новостям. (Тираж ее достиг 1,3 млн. экземпляров, что вывело ее на третье место в стране — после «Нью-Йорк дейлиньюс» и «Уолл-стрит джорнэл».) «Крисченсайенс монитор», которая печатается в Бостоне, распространяется по всей стране, но ее тираж всего 200 тыс. Большее распространение по стране получила за последние годы «Вашингтон пост», помещающая значительное количество материалов о деятельности правительственных учреждений и других новостей общенационального характера, однако основная часть ее тиража распространяется все же в Вашингтоне.
Поскольку газеты получают основные доходы от рекламы, то они заинтересованы не только в общенациональных корпорациях типа «Дженерал фудс», «Проктер энд гэмбл», «Америкэнхоум продактс», «Дженерал моторе» и др., но и в торговых фирмах — владельцах «супермаркетов», реклама которых носит в основном местный характер. Не столько наличие местной аудитории, сколько «местные рекламные деньги» поддерживают существование небольших радиостанций и местных газет.
Значительную долю помещаемой в указанных газетах информации (40—50%) составляют местные новости, часто важные для населения данного района. Однако если в городе выходит всего одна газета или если конкуренция отсутствует, то отмечается тенденция к снижению доли местных новостей, поскольку их освещение обходится редакциям на 90% дороже, чем национальных и международных. Это происходит потому, что основным источником последних уже долгое время служат телексы двух телеграфных агентств — Ассошиэйтед Пресс и Юнайтед Пресс Интернэшнл. Таким образом, информация, получаемая аудиторией провинциальных газет о национальных событиях, проблемах и большинстве событий в мире, поставля-ется в основном двумя монополизированными источниками. Лишь незначительное число крупных газет, таких, как «Нью-Йорк тайме», имеют бюро в других городах страны и зарубежные корпункты.
В прошлом веке большинство газет было непосредственно связано с политическими партиями. Поддержка газетами одной из двух буржуазных партий (прежде всего в редакционных материалах) продолжается и сейчас, хотя опа приобрела менее явные формы. В 1932 г. лишь 5,8% всех газет в стране были независимыми или нейтральными, остальные поддерживали демократическую или рес-публиканскую партию. К 1940 г. нейтральных газет стало 13,6% и к 1960 г.— 31% *. С тех пор этот уровень примерно сохраняется. Следует отметить, что партийная ориентация газеты в редакционных материалах не оказывает решающего влияния на отбор и характер подачи новостей в остальной части газеты. Здесь классовые интересы, ориентации на правящую элиту, большой бизнес перевешивают межпартийные различия.
Значительно сильнее сказывается влияние рекламодателей. Если на телевидении фирмы — поставщики рекламы часто возражают против спорных, проблемных передач, отклонений в программах от стандартной морали, чтобы не отпугнуть многомиллионную аудиторию, то в газетах, особенно небольших и средних городов, возражения рекла-модателей часто вызывают освещение прессой конкретных местных событий, в том числе политических, которое может вызвать негативное отношение публики к компании- рекламодателю.
Хотя газеты, находящиеся в основном русле буржуазных средств массовой информации, в значительной мере зависят от компаний-рекламодателей, полностью перекрыть канал «альтернативной прессы» давление рекламодателей не в состоянии. Это проявилось, в частности, в развитии «подпольной прессы» в 60-е и 70-е годы. Временами число «подпольных» газет достигало 1000, а их аудитория — 10 млн. В основном это были газеты, выражавшие идеи протеста, антивоенного движения, движения «новых левых», молодежи и «контркультуры». Выступая против войны во Вьетнаме и правительственной политики вообще, большинство из них резко критиковало и остальные институты буржуазного общества, отвергало его моральные нормы, ценности, культуру. Газеты эти выпускались, как правило, небольшой группой людей с помощью простых технических средств, что позволяло снижать до минимума стоимость производства. Основным источником средств была реклама продуктов «контркультуры» (прежде всего пластинок рок-музыки). В разгар выпуска «подпольных» газет в стране работало также до 400 «подпольных» радиостанций, созданных по тем же принципам.
1Rivers W.iheOpinionmakers. Boston, 1965, p. 174—175.
68
Хотя подавляющее большинство «подпольных» газет прекратило свое существование по окончании вьетнамской войны, они оставили значительный след в памяти как журналистов, так и тех, кто принимал тогда участие в движениях протеста.
Несмотря на финансовые трудности и периодически чинимые властями препятствия, в стране выходит теоретический журнал Компартии США «Политики афферс» и две газеты — «Дейлиуорлд» и «Пиплзуорлд», которые читаются десятками тысяч людей и распространяют точку зрения компартии по основным социально-экономическим и политическим проблемам.
<< | >>
Источник: Попов H. П.. Индустрия образов: Идеол. функции средств масс, информации в США.— М.: Политиздат,1986.— 144 с.. 1986

Еще по теме «Библия деловых людей»:

  1. План практического занятия по теме «Служебно-деловое общение. Деловой этикет. Реклама в деловой речи»
  2. Темы 16, 17. «Служебно-деловое общение. Деловой этикет. Реклама в деловой речи»
  3. БИБЛИЯ ЗА ПРИЛАВКОМ
  4. 1.4 Готская Библия Вульфилы
  5. БИБЛИЯ
  6. ГЛАВА 5. БИБЛИЯ ЗА ПРИЛАВКОМ
  7. Сир Шарль Марстон: Библия сказала правду
  8. Проверочный тест № 12. «Служебно-деловое общение. Деловая беседа»
  9. Стихийное массовое поведение людей в экстремальных ситуациях: особенности поведения людей в толпе, паника.
  10. Заметно активизировалась в последние годы защита имени, чести, достоинства и деловой репутации граждан и деловой
  11. 2.2. Этические нормы деловых связей, деловых отношений в России
  12. Деловой разговор и деловая беседа.
  13. Теорема 40. Что ведет людей к жизни общественной, иными словами, что заставляет людей жить согласно, то полезно, и наоборот, дурно то, что вносит в государство несогласие.