Анализ конкурентов

Так как салон красоты будет располагаться в центре города, то недостатком такого помещения является непосредственная близость конкурентов, предла­гающих аналогичные услуги. В данном месте расположения находятся два ос­новных конкурента: салон красоты «Эва» и «Люкс».

Рассмотрим факторы их конкурентоспособности (табл. 1).

Таблица 1. Факторы конкурентоспособности.

Факторы

Салон красоты

«Ворожея»

Конкуренты
Салон красоты «Эва» Салон красоты «Люкс»
Качество

обслуживания

Быстрое, качественное обслуживание Средний уровень качества Обслуживание качественное, но длительное
Местонахождение

Одна из центральных улиц города, вблизи от остановки, оживленное место. Есть место для парковки Оживленное место, центр города, близко от остановки Не очень оживленное место, есть место для парковки
Уровень цены Средняя Выше средней Выше средней
Репутация фирмы Фирма новая

Известная, имеются постоянные клиенты Сомнительная

Так как внешняя и внутренняя среда изменяются под воздействием дея­тельности предприятия, так и других факторов, то необходимо выявить ограни­чения, сильные и слабые стороны предприятия в изменяющейся среде. И на ос­нове полученных результатов предприятие должно внести изменения в выбран­ную стратегию. Выявить и соотнести между собой ограничения и возможности, сильные и слабые стороны предприятия поможет SWOT- анализ (табл. 2).

Таблица 2. SWOT- анализ.

Салон красоты

«Ворожея»

Конкуренты
Салон красоты

«Эва»

Салон красоты «Люкс»

Сильные стороны Современное оборудование, удобное географическое положение, высокое качество услуг, низкие цены, индивидуальный подход к каждому клиента Удобное географическое положение, достаточно широкий ассортимент ус­луг, постоянные клиенты Наличие финансовых ресурсов, широкая известность, эффективность ме­неджмента, широкий ассортимент
Слабые

стороны

Недостаточный управленческий опыт, еще не сформировавшийся имидж фирмы Высокие цены, устаревшее оборудование, среднее качество услуг, плохая реклама Высокие цены, ухудшающаяся конкурентная позиция
Возможности

Введение дополнительных услуг, привлечение инвесторов, постоянные по­ставщики Улучшить качество услуг, замена оборудования, проведение рекламной компании Расширение ассортимента услуг, открытие новых салонов
Угрозы Неблагоприятные демографические изменения, рост инфляции, снижение общего уровня клиентов, неблагоприятная политика государства Возможность появления новых конкурентов, неудовлетворенность клиен­тов качеством услуг, снижение общего уровня клиентов, неблагоприятная поли­тика государства Возрастающее конкурентное давление, неблагоприятные демографические изменения, снижение общего уровня клиентов, неблагоприятная политика госу­дарства

Итак, из таблицы видно, что главными конкурентными преимуществами данного проекта являются открытие салона красоты, который будет представ­лять широкий ассортимент услуг, индивидуальный подход к каждому клиенту.

<< | >>
Источник: Разработка бизнес-плана «Организация и планирование управления салона красоты «Ворожея»». 2011

Еще по теме Анализ конкурентов:

  1. 3. 2. Анализ затрат конкурентов
  2. Конкуренты.
  3. 2.3. Конкуренты
  4. 5.2 Основные конкуренты
  5. Конкуренты.
  6. Моделирование затрат конкурента.
  7. Конкуренты
  8. КОНКУРЕНТЫ
  9. Насколько я уязвим для конкурентов?
  10. Уровень конкурентной борьбы между традиционными конкурентами
  11. Изучение конкурентов, определение форм и уровня конкуренции