Составляющие маркетинговой программы «4Р»

Product Place Price Promotion
ü Номенклатура продуктов (услуг)

ü Качество

ü Дизайн

ü Характеристики

ü Торговая марка (бренд)

ü Упаковка

ü Размеры

ü Обслуживание

ü Гарантии

ü Возврат

ü Каналы распределения

ü Географический охват рынков

ü Товарный ассортимент

ü Размещение производственных и сбытовых подразделений

ü Управление запасами

ü Транспорт

ü Прейскурант цен

ü Система ценовых скидок

ü Система ценовых надбавок

ü Периодичность платежей

ü Условия коммерческого кредита

ü Меры по стимулированию сбыта

ü Реклама

ü Служба сбыта

ü Связи с общественностью

ü Прямой маркетинг

Рисунок 16

Источник: [7, с.20]

3) уточнение бюджета маркетинга (затраты, необходимые на осуществление плана маркетинга) для каждого этапа и сценария.

В «Плане маркетинга» излагаются действия и мероприятия, которые предприятие планирует осуществить при реализации своего товара на рынке.

В связи с этим в данном плане должны освещаться следующие вопросы:

· цели и стратегия маркетинга предприятия, т. е. какие товары, на какие рынки, в какие сроки планируется поставлять, каковы способы ведения конкурентной борьбы планируется использовать, какие новые товары или услуги разрабатываются к предложению покупателям, как учитываются их требования;

· ценообразования, включающие обоснование цены, разработку системы скидок, ценовой политики предприятия в конкурентной борьбе;

· распространения товаров, предполагающие составление схемы распространения товаров, анализ каналов сбыта, выявление оптимальных партий товаров по размеру, разработка положений при работе с посредниками и др.;

· методов стимулирования продаж, включающих разработку фирменного стиля, привлекательности торгового знака, этикеток; выбор случаев использования скидок и рассрочек, организации лотерей, конкурсов, выплат премий;

· организации послепродажного обслуживания, предусматривающей определенный набор услуг, возможностей ремонта и приобретения запасных частей;

· проведение рекламной кампании, при которой рассматриваются цели рекламы, использование средств массовой информации, величина денежных средств на рекламу;

· формирование общественного мнения.

<< | >>
Источник: Бизнес-планирование.Лекции. 2016

Еще по теме Составляющие маркетинговой программы «4Р»:

  1. 1.3. Система маркетинговой информации и схема маркетингового исследования
  2. ГЛАВА 10. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ И СИСТЕМА МАРКЕТИНГОВОЙ ИНФОРМАЦИИ В ТУРИЗМЕ
  3. Постановка целей обучающих программ и программ подготовки для сотрудников организации
  4. Муниципальная программа по ПРОВЕДЕНИЮ КАПИТАЛЬНОГО РЕМОНТА МНОГОКВАРТИРНЫХ ДОМОВ - ПРОГРАММА ПРЕДОСТАВЛЕНИЯ СУБСИДИЙ
  5. МАРКЕТИНГОВОЕ ПЛАНИРОВАНИЕ
  6. 7.5. Основные риски при реализации государственных программ на примере программы «Повышение безопасности дорожного движения в 2006- 2012годах»
  7. Маркетинговые исследования
  8. Инженерно-маркетинговая модель
  9. МАРКЕТИНГОВАЯ СЛУЖБ
  10. ПРИЛОЖЕНИЕ 2 Краткая характеристика разработанных комплексов программ Комплекс программ «Распределение бригад по вызовам»
  11. Маркетинговый анализ