Анализ жизненного цикла

Метод, широко используемый для анализа портфеля продукции (т.е. жизненного цикла для анализа эволюции продукта или рынка). Матрица используется следующим образом.

Положение каждого предприятия отмечается на пятнадцатиклеточной матрице, схожей с той, что показана в табл.

15. Вертикальное направление показывает различные стадии эволюции продукта или рынка. Горизонтальное направление представляет конкурентное положение предприятия. Попробуем описать ситуацию в каждом предприятии (или стратегии) A— G, показанных в табл. 15.

Таблица 15

Анализ жизненного цикла ЖИЗНЕ

ННЫЙ

ЦИКЛ КОНКУРЕНТНАЯ ПОЗИЦИЯ Сильная Средняя Слабая Разработка А Выведение на рынок В С Рост D Зрелость Е F Упадок G Предприятие (или стратегия) А может быть определено как «вопросительный знак», обладающий большим потенциалом. Так же, как и А, В — развивающийся победитель. Предприятие С, хотя и находится в растущей отрасли производства, похоже, становится «проигравшим». В отрасли, в которой находится D, происходит падение деловой активности. Предприятия Е и F, похоже, являются производителями прибыли, в то время как предприятие G — явно проигравшим.

«Вопросительные знаки», обладающие большим потенциалом, а также развивающиеся победители, такие как предприятия А и В, должны финансово подпитываться. Потенциальные проигравшие, такие как С, должны ликвидироваться. Маловероятно, что D получает хорошую отдачу в настоящее время, но перспективы хороши, и поэтому оно должно быть поддержано. Предприятиям Е и F необходимо действовать так, чтобы закрепить и удержать свое конкурентное преимущество.

<< | >>
Источник: Зуб А. Т.. Стратегический менеджмент. 2002

Еще по теме Анализ жизненного цикла:

  1. 4.3 Анализ динамики рынка, модель жизненного цикла
  2. Глава 23. Анализ жизненного цикла продукции
  3. Глава 24. Анализ S-кривых (жизненного цикла технологии)
  4. 54 Задачи руководителя на различных фазах и этапах жизненного цикла организации. (Адизес И. Управление жизненным циклом корпорации.)
  5. Основные процессы жизненного цикла
  6. Структура жизненного цикла
  7. Каскадная и спиральная модели жизненного цикла
  8. Становление жизненного цикла трематод в филогенезе
  9. Экономический механизм жизненного цикла семьи.
  10. КОНЦЕПЦИЯ ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА В ОПИСАНИИ ИНВЕСТИЦИЙ В ЧЕЛОВЕКА
  11. Стратегия изменения цены ОУ внутри жизненного цикла.
  12. ДИНАМИКА НЕКОТОРЫХ ЭЛЕМЕНТОВ ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА ИХТИОФАУНЫ ВОДЛОЗЕРА (КАРЕЛИЯ)
  13. Вопрос 2. Особенности монополистической конкуренции на разных стадиях жизненного цикла товара (услуги).