Под общ. ред. А. В. Овруцкого. Анатомия рекламного образа Под общ. ред. А. В. Овруцкого . — СПб.: Питер,2004. — 224 с.: ил.. 2004

Книга, которую вы держите в руках, раскрывает содержание рекламного образа, дает теоретическое описание механизмов его формирования и функционирования. Авторы подходят к данным вопросам не только с точки зрения утилитарной методики по созданию рекламного образа, они пытаются обозначить теоретические описательные и объяснительные схемы феномена. Ведь именно для рекламы сегодня актуально положение: «Нет ничего практичнее, чем хорошая теория».
Допущено Учебно-методическим объединением по образованию в области коммерции в качестве курса лекций для студентов высших учебных заведений, обучающихся по специальности 350700 «Реклама».

|
Глава I. Рекламный и художественный образы: попытка дифференциации
Глава II. Товарный знак, фирменный стиль, бренд
Используемая литература
Глава III. Технология исследования и создания рекламного образа
Глава IV. Технологии брендинга (на примере анализа товарной категории «автомобили»)
Глава V. Рекламный заголовок в лингвистическом зеркале
Глава VI. Звуковые средства создания рекламного образа
Глава VII. Монтаж как средство создания рекламного видеообраза

Книги и учебники по дисциплине Основы рекламы: