<<
>>

1.8. Система товародвижения

Товародвижением в маркетинге называют деятельность по управлению перемещением и реализацией товаров от производителя к потребителю. Система товародвижения призвана доставить товар после получения заказа в установленные сроки.
В систему товародвижения входят элементы внешней и внутренней среды. К элементам внешней среды относятся транспортные фирмы, торговые посредники, сбытовая сеть. К элементам внутренней среды относятся: обработка заказов; контроль товаров; подбор оптимальных партий товаров; упаковка; оформление сопроводительных документов и отгрузка.

Товародвижение осуществляется через определенные каналы распределения, которые подразделяются на прямые (прямой маркетинг: 0 - уровень) и косвенные (производитель - розничный торговец - потребитель: 1 - уровень), (производитель - оптовый торговец - розничный торговец - потребитель: 2-уровень), (производитель - оптовый торговец - мелкооптовый торговец - розничный торговец - потребитель: 3-уровень). Уровень - это любой посредник, выполняющий работу по приближению товара от производителя к потребителю. Чем больше уровней, тем труднее контролировать конъюнктуру рынка.

Широкое распространение получили вертикальные маркетинговые системы (ВМС), состоящие из производителя одного или нескольких оптовых торговцев и одного или нескольких розничных торговцев, действующих как единое целое. Типы ВМС: корпоративные, договорные и управляемые. ВМС обеспечивают более тесную интеграцию участников канала распределения. Другим направлением совершенствования системы товародвижения является использование многоканальных маркетинговых систем, предполагающих движение товаров к различным потребителям одновременно различными путями.

новым явлением в области реализации товаров является сетевой маркетинг, под которым понимается система сбыта, позволяющая потребителям стать распространителями товаров и создавать новые уровни распространения товаров. Часто многоуровневый маркетинг называют продажей через сеть, что подразумевает создание организации, в которой каждый из многих предпринимателей продает мало товаров.

<< | >>
Источник: Н.А. Семенов, М.Г. Шалунова. Методические указания по изучению дисциплины «Маркетинг» Н.А. Семенов, М.Г. Шалунова . - Тверь: ТГТУ,2000. - 42 с.. 2000

Еще по теме 1.8. Система товародвижения:

  1. Статья 210. Нарушение законодательства о бюджетной системе Украины
  2. Роздiл i ПРЕДМЕТ Ї СИСТЕМА АГРАРНОГО ПРАВА
  3. 4. Система аграрного права
  4. 2. Система органiв управлiння в колективному сiльськогосподарському пiдприємствi
  5. 2. Система органiв управлiння в державних сiльськогосподарських пiдприємствах
  6. 3. Системи оплати працi працiвникiв сiльськогосподарських пiдприємств
  7. Система права
  8. 7. Завдання і система науки АП. Значення науки АП в реалізації завдань агр.. реформи.
  9. 8. АП як юр. Навчальна дисципліна. Система курсу АП.
  10. 38. Система органів держ. управління і контролю в сільському господарстві.
  11. 73. Система органів управління та контролю у сільськогосподарському кооперативі.
  12. Глава 2 Предмет и система административного права
  13. § 3. Система административного права
  14. § 3. Система органов исполнительной власти и принципы их построения