<<
>>

Глобальная тенденция развития рекламной деятельности: современная мифология или объективная реальность? Global tendency of development of advertizing activity: modern mythology or an objective reality?

Серёгин А.В. Уфимский институт (филиал) Российского государственного торгово-экономического университета, г. Уфа E-mail: elina-vilevna@mail.ru В условиях дальнейшей глобализации современного мирового сообщества всё в большей мере становится очевидным то, что рекламная продукция базируется на глубинных социо­культурных предпосылках и затрагивает разнообразные сферы человеческих контактов.
От­сюда рекламная деятельность просто не может оставаться в стороне от данного процесса глобализации. Так, если первоначально реклама, как правило, была направлена на удовле­творение материальных запросов общественного развития, то на сегодняшний день она ста­новиться неотъемлемой частью мирового глобального развития. Разумеется, указанную тенденцию быстрее всего уловили в конце прошлого века в эко­номически развитых странах. Отсюда и возникла глобальная стратегия рекламной деятель­ности. Отсюда трудно не согласиться с мнением о том, что реклама играет обще идеологи­ческую роль. Однако, следует уточнить то, что в данном случае сам термин «идеология» можно истолковать, как обширный комплекс идей, имеющих ярко выраженную социальную направленность. Вместе с тем, нужно признать то, что на современном этапе развития идео­логию невозможно представить вне контекста научной деятельности, ибо идеология исполь­зует сильные научные теории. Впрочем, без мифологической составляющей рекламная ин­формация в обыденном сознании сохраняться не может, ведь миф - не познание мира, а дей­ствующее состояние мира. Следовательно, наглядным примером использования мифологи­ческой составляющей в конструировании информационных интерпретаций является совре­менная реклама. Указанный факт имеет объяснение, ведь современная реклама направлена на формирование в сознании потребителей образов рекламируемых товаров. Отсюда, необходимо сделать следующие выводы. Во-первых, современная рекламная дея­тельность носит сильно выраженный социокультурный и идеологический характер. Во-вторых, в современной рекламе всё более усиливается глобальная тенденция развития. В-третьих, совре­менная рекламная деятельность всё в большей степени приобретает черты современной мифоло­гии.
<< | >>
Источник: Философия в современном мире: диалог мировоззрений: Материалы VI Н 34 Российского философского конгресса (Нижний Новгород, 27-30 июня 2012 г.). В 3 томах. Т. II. — Н. Новгород: Изд-во Нижегородского госуниверситета им. Н.И. Лобачевского,2012. — 467 с.. 2012

Еще по теме Глобальная тенденция развития рекламной деятельности: современная мифология или объективная реальность? Global tendency of development of advertizing activity: modern mythology or an objective reality?:

  1. Ноосферная рефлексия современного глобального развития Noosphere reflection of modern global development
  2. Языковая деятельность как способ конструирования социальной реальности Linguistic activity as a way of constructing social reality
  3. Языковая деятельность как способ конструирования социальной реальности Linguistic activity as a way of constructing social reality
  4. Сознание человека, как объективная реальность, постигаемая и приборно, и логически в целом спектре проявлений сегодняшнего мира и прошлой истории Consciousness of a person as an objective reality studied with the help of instruments and logic in the whole spectrum of phenomena of todays world and history
  5. Культура понимания в коммуникативном пространстве современной социальной реальности Culture of comprehension in communicative space of modern social reality
  6. Ситуация с изучением английского языка в современном Китае и глобальные импликации English Language Learning Educational Situation in Modern China and Its Global Implications
  7. Особенности развитие промышленности в регионе в современных у^овиях Features industry development in the region in modern conditions
  8. Развитие высоких социогуманитарных технологий в процессах самоорганизации современного общества Development of High-hume technologies in the processes of self-organization of modern society
  9. К вопросу о функциях современного мифотворчества. On the issue of functions of the modern mythology.
  10. Проблемы развития мировой эстетики Problems of development of global aesthetics
  11. Древняя мифология и философия Ancient mythology and philosophy
  12. Нанотехнологическая революция: миф или реальность? Nanotechnological Revolution: Mith or Reality?
  13. Система социальной мифологии The system of social mythology