1. Спрос и факторы, его определяющие

Спрос (Demand) показывает, какое количество товара готовы приобрести покупатели в данный момент времени по каждой возможной цене при прочих равных условиях.

Объем (величина) спроса (Quantity Demanded) показывает, какое количество товара готовы приобрести в данный момент времени по определенной цене.

Обозначения:

D - спрос (Demand);

QD - объем спроса (Quantity Demanded);

P - цена товара (Price).

Графически: зависимость объема спроса от цены QD(P) при прочих равных условиях выражается в виде кривой спроса (Demand curve).

· Изменение цены (при прочих равных условиях) вызывает изменение объема спроса (но не спроса!). Графически – происходит перемещение точки вдоль кривой спроса.

Закон спроса:

Рост цены товара (при прочих равных условиях) ведет к уменьшению объема спроса на данный товар.

P­ Û QD¯

В силу закона спроса, кривая спроса имеет отрицательный наклон, т.к. функция спроса QD(P) (и обратная функция спроса PD(Q)) – убывающая.

Причины, объясняющие закон спроса:

- эффект дохода: рост цены товара ? снижение покупательной способности потребителя ? сокращение покупок данного товара [ P­ ? QD¯ ];

- эффект замещения: рост цены товара ? стремление потребителей к замещению данного товара другими, относительно более дешевыми ? сокращение покупок данного товара [ P­ ? QD¯ ];

- принцип убывающей предельной полезности: потребление каждой дополнительной единицы товара приносит потребителю все меньшее и меньшее дополнительное удовлетворение (предельную полезность), поэтому он готов платить все меньшую и меньшую цену за единицу товара [ QD­ ? P¯ ];

- ценовой барьер: при увеличении цены товара часть потребителей отказываются от товара, что ведет к сокращению общего объема покупок данного товара[ P­ ? QD¯ ].

· Изменение неценовых факторов вызывает изменение спроса. Графически происходит сдвиг всей кривой спроса.

Неценовые факторы спроса:

- доход потребителя (Income);

- факторы, формирующие предпочтения покупателей (вкусы, мода, реклама, сезон и др.);

- ожидания потребителей по поводу цены данного товара в будущем;

- цены товаров, являющихся заменителями (субститутами) данного товара (Substitutes);

- цены товаров, являющихся для данного товара дополняющими (комплементами) (Complements);

- число потребителей данного товара.

Нормальные товары [качественные, высшей категории] (normal goods) – товары, спрос на которые растет с ростом дохода потребителя [ I­ ? D­ ].

Инфериорные товары [некачественные, низшей категории] (inferior goods) - товары, спрос на которые падает с ростом дохода потребителя [ I­ ? D¯ ].

Если X и Y – товары-субституты, то рост цены товара Y вызывает увеличение спроса на товар X [ PY­ ? DX­ ].

Если X и Y – товары-комплементы, то рост цены товара Y вызывает уменьшение спроса на товар X [ PY ­ ? DX¯ ].

Эффект Гиффена (нарушение закона спроса): рост цены ведет к росту объема спроса.

P­ ? QD­

К товарам, в отношении которых может наблюдаться эффект Гиффена, (Giffen goods) относят инфериорные товары, занимающие большой удельный вес в бюджете потребителей с низкими доходами.

Индивидуальный спрос (individual demand) – спрос одного потребителя на данное благо.

Рыночный спрос (market demand) – спрос всех потребителей на рынке на данное благо.

Объем рыночного спроса при каждой цене равен сумме объемов индивидуального спроса каждого потребителя на данное благо.

Графически: кривая рыночного спроса формируется сложением кривых индивидуального спроса по горизонтали (складываются объемы индивидуального спроса при каждой цене).