Спрос и факторы, определяющие его изменения
Между рыночной ценой товара и тем его количеством, на которое предъявляется спрос, всегда существует определенное соотношение: чем выше цена, тем меньше число тех, кто согласится купить данный товар, т.
е. меньше уровень спроса (при данном уровне доходов); и наоборот, чем ниже цена, тем больше будет число покупателей и количество приобретаемого товара.Механизм рынка позволяет удовлетворять только те потребности, которые выражены через спрос. Помимо них в обществе всегда есть и такие потребности, которые нельзя измерить деньгами и превратить в спрос. К ним, прежде всего, относятся блага и услуги коллективного пользования, особенно такие, в потреблении которых участвуют все граждане без исключения (охрана общественного порядка, национальная оборона, государственное управление, единая энергетическая система, национальная сеть коммуникаций и т. д.). Эти блага называются общественными товарами. В обществе с развитой рыночной экономикой преобладающая часть потребностей удовлетворяется посредством реализации спроса.
На величину спроса, его структуру и динамику влияют многочисленные факторы экономического, социального и технологического характера. Спрос на товар, например, может увеличиваться в результате изменений уровня доходов, размера рынка, цены и полезности других товаров, особенно товаров - заменителей, рекламы, изменения моды или вкусов покупателей.
Изобразим эту зависимость между ценой и величиной спроса графически. Если на абсциссе обозначить количество товара Q, покупаемого на рынке, а на ординате - движение цены Р, то получится следующий результат (рис.5.3.1):
Кривую D (D - от слова "demand" - спрос) называют кривой спроса. Полученная кривая иллюстрирует закон постепенного убывания спроса, который можно сформулировать следующим образом: если цена какого-либо товара повышается (и при этом все другие условия остаются неизменными), то спрос будет предъявляться на меньшее количество этого товара.
Или, что то же самое, если на рынок поступает большее количество товаров, то при прочих равных условиях цена на него уменьшается.Закон спроса имеет силу в отношении практически всех товаров. Спрос не остается неизменным. При этом необходимо различать изменения величины спроса (объема спроса) и изменение спроса (характера спроса). Величина спроса меняется тогда, когда изменяется только цена данного товара. Характер спроса меняется тогда, когда изменяются факторы, которые принимались ранее постоянными. Графически изменения объема спроса выражаются в "движении по кривой спроса". Изменение же спроса выражается в "движении самой кривой спроса", в ее смещении. Это можно представить следующим образом (рис. 5.3.2).
Рис. 5.3.2. Кривая изменения характера спроса
При изменении цены с Pl до Р2, когда все факторы кроме цены постоянны, движение осуществляется вниз по кривой спроса, увеличивая количество покупаемого товара от QI до Q2. Изменение же спроса (сдвиг кривой спроса Dl вправо вверх в положение D2) показывает, что покупатели приобретают больше продукции при каждой цене. Так, при той же цене Pl покупатель будет приобретать уже количество товара, равное Q2 > QI.
На величину спроса, кроме цены, влияют уровень доходов, размер рынка, цена и полезность других товаров, особенно товаров - заменителей субститутов, субъективные вкусы и предпочтения, мода и т. и.
Спросы на различные товары отличаются друг от друга по степени чувствительности к изменению факторов, определяющих их. Мерой такого изменения служит коэффициент эластичности спроса. Коэффициент эластичности спроса по цене определяется как отношение роста объема спроса или количества приобретаемого товара (в %) к снижению цен (в %) и показывает быстроту реакции спроса на изменение цен.
Эластичность спроса по цене, или коэффициент эластичности, измеряется как отношение изменения спроса в процентах к изменению цены в процентах:
где Ed - коэффициент эластичности спроса по цене;
Q - объем спроса на товар;
P - цена товара.
Различают следующие типы эластичности (рис. 5.3.3):
• единичная эластичность, когда на каждый процент изменения цены объем спроса изменяется соответственно на 1% (Е=1):
• эластичный спрос, когда объем спроса в процентах изменяется быстрее, чем изменяется цена в процентах (Е > 1):
• неэластичный спрос, когда объем спроса в процентах изменяется медленнее, чем изменяется цена в процентах (Е < 1):
• совершенно неэластичный спрос, когда объем спроса не изменяется при любом изменении цены (Е = 0):
• бесконечно эластичный спрос, когда объем спроса может изменяться до бесконечности при незначительном изменении цены (E= оо):
Из графиков и представленных формул видно, что:
- увеличение объема сопровождается пропорциональным снижением цен;
- увеличение объема по сравнению со снижением цен происходит в два раза быстрее;
- увеличение объема по сравнению со снижением цен происходит в два раза медленнее;
Рис. 5.3.3. Графики эластичности спроса
- изменение цен не влияет на изменение объема - продукты питания (хлеб, картофель, крупа);
- спрос может расти при повышении заработной платы, улучшении уровня жизни.
Отсюда выводы: если снижение цены вызовет увеличение спроса на товар, при котором общий доход товаропроизводителя не изменится, то эластичность такого спроса будет равна единице; если в результате снижения цены спрос на товар возрастет до такого уровня, при котором общий доход товаропроизводителя увеличится, то спрос по цене эластичен; если снижение цены вызовет увеличение спроса на товар, при котором общий доход товаропроизводителя понизится, то такой спрос на товар является неэластичным
Эластичность связана с использованием товаров - заменителей.
Если у товара много заменителей, то его спрос по цене эластичен. Если товар не имеет заменителей, то он обладает неэластичным спросом. Если происходит понижение цены на определенный товар при неизменных ценах на товары - заменители, то спрос на данный товар возрастает, такой спрос является эластичным. На эластичность спроса влияет не только цена товара, но и другие факторы, например доходы покупателей. Поэтому можно говорить об эластичности спроса по доходу, которая характеризует степень чувствительности спроса на тот или иной товар к изменению доходов потребителей. Для большинства товаров зависимость между доходами и спросом прямая, т. е. с ростом доходов спрос увеличивается. Однако в некоторых случаях зависимость может быть обратной. Коэффициент эластичности спроса по доходу показывает, на сколько процентов увеличится (уменьшится) спрос при увеличении (уменьшении) доходов потребителя на 1%.5.4.