Модель монополистической конкуренции

характеризует роль рекламы в мире бизнеса. Цель последней заключается в том, чтобы увеличить долю фирмы в общем объеме продаж на рынке и привлечь покупателей дифференцированного продукта данной фирмы.

Вместе с тем реклама увеличивает издержки фирмы и ведет к удорожанию товара.

Рынок является единственной реальной силой, которая препятствует монополизации экономики. Государство создает среду, где поощряется конкуренция, а не монополизм. В такой ситуации особое значение приобретает антимонопольная политика государства. Она представляет собой инструмент административного регулирования экономики с целью предотвращения нарушений экономического равновесия или социально нежелательных изменений. Ее основными моментами являются:

охрана и поощрение конкуренции;

контроль над фирмами, занимающими господствующее положение на рынке;

контроль над ценами;

защита интересов и содействие развитию мелкого и среднего бизнеса.

Можно выделить два направления антимонопольной политики. К первому относятся формы и методы регулирования, назначение которых состоит в либерализации рынков. Не затрагивая монополию как таковую, они нацелены на то, чтобы сделать монополистическое поведение невыгодным. Сюда относятся меры по снижению таможенных тарифов, количественных ограничений, улучшение инвестиционного климата, поддержка малого бизнеса. Второе направление объединяет меры непосредственного воздействия на монополию. В частности, это финансовые санкции в случае нарушения антимонопольного законодательства, вплоть до раздела компании на части. Антимонопольное регулирование не ограничивается какими-то временными рамками, а является постоянной политикой государства.

Контрольные вопросы

Что такое фирма? Чем отличается фирма от предприятия?

Типы фирм. Их достоинства и недостатки.

Какие существуют организационно-правовые формы предпринимательства?

В чем разница между открытыми и закрытым акционерным обществом?

Что такое холдинговая компания?

Какую зависимость выражает кривая спроса? Каковы неценовые факторы спроса?

В каком случае на рынке будет наблюдаться дефицит товаров? Вследствие чего могут возникать ситуации избытка товаров на рынке?

Какую зависимость выражает кривая предложения? Каковы неценовые факторы предложения?

Приведите примеры неэластичных товаров по цене.

Как изменятся переменные издержки при расширении производства фирмой?

Почему нормальная прибыль является элементом вмененных издержек?