ФИРМА И ЕЕ ПОВЕДЕНИЕ

Для того чтобы лучше понимать рыночную стратегию коммерческих организаций, в первую очередь необходимо изучить роль фирмы в обществе, а также ее цели и задачи. Это будет способствовать лучшему пониманию процессов выработки решений по управлению производством, затратами и ценообразованием на рынке, т.е.

План главы .

Эта глава начинается кратким описанием роли фирмы в обществе, а затем вводится

ряд моделей, которые иногда используются для того, чтобы объяснить стратегию фир-.

мы. В главу входят два параграфа и два приложения.

1. Роль фирмы в обществе. В этом параграфе кратко рассмотрены отношения фирмы с обществом и та среда, в которой фирма ведет свои дела.

2. Альтернативные модели поведения фирмы. В этом параграфе рассмотрены мотивы, определяющие решения фирмы, и анализируются некоторые модели, разработанные с тем, чтобы разъяснить особенности поведения фирмы на рынке.

3. Приложение 2А. Вывод формулы дисконта. В этом приложении рассмотрен вывод формулы дисконта, используемой для определения текущей стоимости равномерного потока будущих платежей.

4. Приложение 2В. Эмпирическое исследование поведения японских автомобилестроителей при максимизации добавленной стоимости. В данном приложении проведено эмпирическое исследование поведения фирм «Toyota», «Nissan», «Mazda» и «Honda», направленное на максимизацию добавленной стоимости.