ФИРМА И ЕЕ ПОВЕДЕНИЕ
Для того чтобы лучше понимать рыночную стратегию коммерческих организаций, в первую очередь необходимо изучить роль фирмы в обществе, а также ее цели и задачи. Это будет способствовать лучшему пониманию процессов выработки решений по управлению производством, затратами и ценообразованием на рынке, т.е.
тех вопросов, которые будут рассмотрены в последующих главах.План главы .
Эта глава начинается кратким описанием роли фирмы в обществе, а затем вводится
ряд моделей, которые иногда используются для того, чтобы объяснить стратегию фир-.
мы. В главу входят два параграфа и два приложения.
1. Роль фирмы в обществе. В этом параграфе кратко рассмотрены отношения фирмы с обществом и та среда, в которой фирма ведет свои дела.
2. Альтернативные модели поведения фирмы. В этом параграфе рассмотрены мотивы, определяющие решения фирмы, и анализируются некоторые модели, разработанные с тем, чтобы разъяснить особенности поведения фирмы на рынке.
3. Приложение 2А. Вывод формулы дисконта. В этом приложении рассмотрен вывод формулы дисконта, используемой для определения текущей стоимости равномерного потока будущих платежей.
4. Приложение 2В. Эмпирическое исследование поведения японских автомобилестроителей при максимизации добавленной стоимости. В данном приложении проведено эмпирическое исследование поведения фирм «Toyota», «Nissan», «Mazda» и «Honda», направленное на максимизацию добавленной стоимости.