Вопрос 2. Ценовая война.
Возможны две основные формы поведения фирм условиях олигополистических структур: некооперативное и кооперативное. В случае некооперативного поведения каждый продавец самостоятельно решает проблему определения цены и объема выпуска продукции.
Рис. 90. Война цен в условиях дуополии
Для упрощения рассмотрим отрасль, в которой существует только два продавца, - дуополию. Дуополия – это частный простейший случай олигополии. Допустим, что каждая из фирм А и Б производит половину продукции, общая величина которой 400 тыс. единиц, и что средние издержки постоянны и равны 25 тыс. руб. Допустим также, что первоначальные цены равны и составляют 50 тыс. рублей. Если фирмы считают, что снижение цен поможет им вытеснить конкурента с рынка, то между ними начинается ценовая война. Ценовая война — это цикл постепенного снижения существующего уровня цен с целью вытеснения конкурентов с олигополистического рынка.
Классический пример ценовой войны последовательное снижение цен Г. Фордом на модель «Т» в первой четверти ХХ-го века (см.: табл. 22). В результате были разорены десятки компаний и на смену конкурентному рынку автомобильной промышленности пришёл олигополистический рынок.
Таблица 22.
История "Антилопы гну"
| Цена модели "Т" ($) | Доля форда в общем объеме продаж (%) | |
| 1909 | 950 | 9.4 |
| 1913 | 550 | 37.7 |
| 1917 | 450 | 42.9 |
| 1921 | 355 | 55.5 |
| 1925 | 290 | 41.5 |
Снижение цен имеет, однако, свои пределы. В рассмотренном примере (рис. 90) оно будет продолжаться до тех пор, пока цена не упадет до уровня предельных издержек. А так как средние издержки постоянны, то Р = МС = АС. В точке В установится равновесие, потому что ни одна фирма не сможет снизить цену ниже, не понеся убытки. Цена фактически станет такой же, как и в условиях совершенной конкуренции, а экономическая прибыль в результате войны станет равной нулю. От ценовой войны выиграют потребители и проиграют производители. В нашем примере ни один из производителей не выиграет. К несчастью для потребителей, ценовые войны скоротечны и в настоящее время бывают довольно редко.
С течением времени ценовая политика дополняется разнообразными приёмами неценовой конкуренции. Они включают:
· Художественное оформление;
· Качество;
· Реклама;
· Услуги;
· Кредит;
· Транспортные тарифы.