<<
>>

Методические рекомендации

Ведение и анализ списков в MS Excel поддерживается различными функциями, например, форма, сортировка, фильтрация, подведение итогов, построение сводных таблиц (меню «Данные»).

В целях удобства обработки БД предлагается смежное расположение столбцов, содержащих переменные сегментирования, а для операции сегментирования воспользоваться Мастером сводных таблиц.

Установив курсор в любой ячейке БД, командой /Данные/Сводная таблица вызывается Мастер, на шаге №1 которого в поле «Вид создаваемого отчета» устанавливается переключатель «сводная диаграмма (со сводной таблицей)». При проектировании макета в область строк перетаскиваются три кнопки с заголовками полей - переменных сегментирования, четвертая переменная помещается в область столбцов. В область «Данные» устанавливается функция расчета количества значений по четвертому полю, расположенному в области столбцов. Таким образом, сводная таблица позволяет выделить имеющиеся на рынке покупателей сегменты, подсчитать количество потребителей с одинаковыми характеристиками, извлечь информацию из БД по каждому сегменту.

Визуализировать результаты сводной таблицы можно командой «Сводная диаграмма» контекстного меню.

Если переменной сегментирования является возраст или размер семьи, то необходима группировка данных по соответствующему полю, так как типичной разбивкой предусмотрена интервальная шкала (см. табл. 1). Для такого поля в контекстном меню выбирается команда «Группировать», в диалоговом окне задается нижняя и верхняя границы значений поля, также шаг интервала (для возраста - 14, для размера семьи -1).

Сводная таблица и диаграмма помещаются в результирующий документ, на их основе формулируется предложение по выбору целевых сегментов и по позиционированию товара.

<< | >>
Источник: Н.А. Семенов, М.Г. Шалунова. Методические указания по изучению дисциплины «Маркетинг» Н.А. Семенов, М.Г. Шалунова . - Тверь: ТГТУ,2000. - 42 с.. 2000

Еще по теме Методические рекомендации:

  1. МЕТОДИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ВОПРОСАМ ОРГАНИЗАЦИИ РАБОТЫ ПО ПРЕДОТВРАЩЕНИЮ ПРОНИКНОВЕНИЯ ДОХОДОВ, ПОЛУЧЕННЫХ НЕЗАКОННЫМ ПУТЕМ, В БАНКИ И ИНЫЕ КРЕДИТНЫЕ ОРГАНИЗАЦИИ
  2. Методические рекомендации студентам по организации изучения дисциплины
  3. 3.3 Методические рекомендации по повышению качества работы с потребителями, информационно-аналитических функций предприятий постпродажного обслуживания и передачи данных промышленным предприятиям
  4. 1.9 Методические рекомендации студентам по организации изучениякурса
  5. Учебно-методические рекомендации
  6. 5. Методические рекомендации к диагностике психологической готовности к школе
  7. Раздел I. Задачи курса. Методические рекомендации по изучению курса «Философия»
  8. 3. Методические рекомендации
  9. Учебные пособия, методические рекомендации и указания, программы, сборники заданий, рабочие тетради, тренинги.
  10. Методические рекомендации по изучению учебной дисциплины
  11. Методические рекомендации по изучению учебной дисциплины
  12. МЕТОДИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ПОДГОТОВКЕ К ЗАЧЕТАМ И ЭКЗАМЕНАМ