<<
>>

2.4. Лабораторная работа № 4. Оценка конкурентоспособностии уровня качества товара

Оценка конкурентоспособности товара предусматривает исследование его качественных и стоимостных характеристик, объемов продаж. Методика сравнительной оценки качественных и стоимостных параметров различных марок товара дает возможность оценить степень их соответствия конкурентным условиям рынка.
Конкурентоспособность определяется по показателю конкурентоспособности: К=1ТП / 1ЭП,

ТП

где I - индекс технических параметров; 1ЭП - индекс экономических параметров.

Среди конкурирующих марок товаров выбирается эталон по следующему алгоритму:

по каждому свойству отмечаются марки с наилучшим его значением;

в качестве эталона выбирается марка, отмеченная большее количество раз.

Индекс технических параметров рассчитывается по формуле

средневзвешенной:

I™= Z Di*qii , l=1,...,m ,

i=1

где m - число оцениваемых марок товара;

Di - коэффициент весомости i-го параметра;

qil - i-тый относительный параметр качества l-го товара:

qii = Pil / Pi3 ,

где Pil - значение i-го параметра l-го образца;

Pi3 - значение i-го параметра эталона.

Индекс экономических параметров рассчитывается по формуле: Il^Sl / S3 ,

где Sl - цена потребления l- го товара;

S3 - цена потребления эталона. Sl= Ц+Р ,

где Ц! - цена l- го товара;

Р! - суммарные расходы потребителя за весь срок службы l- го товара.

Для характеристики уровня качества товара отбираются показатели, по которым он оценивается. Это могут быть технико-экономические, эргономические, функциональные и эстетические параметры. Пусть оценивается уровень качества товаров нескольких торговых марок, тогда удельные показатели качества идеального гипотетического образца составляются из лучших значений показателей качества сравниваемых марок. На основании удельных показателей рассчитываются относительные показатели качества товаров: g=Pi /P6 , если P6 >= Pi;

g= Рб /Pi , если Рб <= Pi , где Pi - показатель качества i-го образца, Рб - показатель качества идеального образца. Идеальный образец имеет единичные значения относительных показателей, т.е. относительный показатель качества определяет, насколько характеристика образца близка к идеальной. На радиальной диаграмме, на осях которой откладываются значения относительных показателей качества для сопоставляемых марок, строится многогранник. В зависимости от его площади, ограниченной соединенными на осях точками, делается вывод об уровне качества образца. Относительный показатель уровня качества рассчитывается как

K=SH / Зб ,

где SH - площадь фигуры исследуемого образца, S6 - площадь фигуры идеального образца.

<< | >>
Источник: Н.А. Семенов, М.Г. Шалунова. Методические указания по изучению дисциплины «Маркетинг» Н.А. Семенов, М.Г. Шалунова . - Тверь: ТГТУ,2000. - 42 с.. 2000

Еще по теме 2.4. Лабораторная работа № 4. Оценка конкурентоспособностии уровня качества товара:

  1. Этот момент мы покажем в связи с субъективной оценкой респондентами уровня своих доходов (см.
  2. Оценка качества работы по "уровню качества".
  3. Требования по оформлению лабораторной работы
  4. Лабораторная работа № 1 Проектирование логистических цепей
  5. Лабораторная работа № 2 Оперативное планирование материальных ПОТОКОВ
  6. Образец оформления лабораторной работы № 1
  7. Образец оформления лабораторной работы № 2
  8. Лабораторная работа М 3 Определение инертности - подвижности возбудительного и тормозного процессов
  9. Лабораторная работа М 4 Определение свойств нервной системы с помощью опросника «Оценка индивидуально-типологических особенностей личности»
  10. Лабораторная работа М 8 Определение порога различения диаметра фигур при помощи осязания
  11. Глава 6. Методы оценки конкурентоспособности образовательных услуги высших учебных заведений
  12. 6.1. Оценка конкурентоспособности образовательных услуг
  13. 6.2. Методы анализа и оценки конкурентоспособности высших учебных заведений на региональном рынке образовательных услуг
  14. 2.4. Лабораторная работа № 4. Оценка конкурентоспособностии уровня качества товара
  15. 2.5. Лабораторная работа № 5. Оценка конкурентоспособностиуслуг торговли