<<
>>

1.9. Конкурентоспособность товара

Под конкуренцией понимается соперничество между юридическими и физическими лицами, хозяйственными единицами, заинтересованными в достижении одной и той же цели на определенном поприще.
конкурентоспособность товара является относительным показателем и определяется только в результате его сравнения с другим товаром. таким образом, под конкурентоспособностью понимается комплекс потребительских и стоимостных характеристик товара, определяющих его предпочтительность для потребителя по сравнению с аналогичными товарами других производителей.

Существует две основные группы методов конкуренции: ценовые и неценовые. Ценовая конкуренция представляет собой соперничество предпринимателей за извлечение дополнительных прибылей на основе уменьшения издержек производства и реализации продукции, снижения цен без изменения ассортимента и качества. Неценовая конкуренция включает: изменение свойств товара; придание товару новых качеств; создание новых товаров, не имеющих аналогов на рынке.

Конкурентоспособность определяют следующие параметры: технические (параметры значения, эргономические параметры, конструктивные и эстетические); нормативные параметры; экономические и организационные (система скидок, условия платежей и поставок, комплектность поставок, сроки и условия гарантии). Конкурентоспособность товара тесно связана с его качеством, но эти понятия не являются тождественными.

Обеспечение конкурентоспособности - это философия работы в условиях рынка, ориентирующая производителя на:

понимание потребностей покупателя и тенденций их развития;

знание поведения и возможностей конкурентов;

знание состояния и тенденций развития рынка;

искусство осуществлять все это на долговременной основе.

<< | >>
Источник: Н.А. Семенов, М.Г. Шалунова. Методические указания по изучению дисциплины «Маркетинг» Н.А. Семенов, М.Г. Шалунова . - Тверь: ТГТУ,2000. - 42 с.. 2000

Еще по теме 1.9. Конкурентоспособность товара:

  1. Ас
  2. Ин
  3. Ма
  4. Т
  5. Уп
  6. Эк
  7. Наука и техника позволяют использовать богатства и силы природы в интересах человека.
  8. 21 и 22 Закона о товарных знаках.
  9. И это означает, что анализ механизмов творчества мы должны начинать с конкретных психологических компонентов, которые так или
  10. 1. Понятие торгово-посреднических операций
  11. национальные факторы
  12. 2.1. Анализ современной теоретической базы конкурентоспособности
  13. 2.2. Концепция конкурентоспособности высшего учебного заведения
  14. 1.9. Конкурентоспособность товара
  15. 2.4. Лабораторная работа № 4. Оценка конкурентоспособностии уровня качества товара
  16. РОССИЯ В МИРОВОЙ ЭКОНОМИКЕ: СРАВНИТЕЛЬНАЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ
  17. КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ СТРАНЫ
  18. КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ ТОВАРА
  19. 6.2. КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ ТРАНСПОРТНОЙ ПРОДУКЦИИ
  20. КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ (товара)