Контрольные вопросы и задания

Что входит в формулу «четыре пи»? Раскройте содержание четвертого «пи». 3. К различным рекламным объявлениям, опубликованным в газете, придумайте на скорость десять кратких, остроумных слоганов — за полчаса.

Сделайте сценарии рекламных роликов для радио и телевидения.

Что такое рекламная пирамида и рекламная спираль?

Составьте рекламные объявления о товаре, соответствующие каждому из витков спирали.

Подготовьте пресс-релиз, используя оперативный или информационный повод.

Факультет журналистики заканчивают трое: журналист, рекламист и специалист по связям с общественностью. Каким должен быть их творческий потенциал? Общее и особенное в выпускниках?

Отредактируйте рекламное объявление в газете, используя тропы и приемы экспрессивного синтаксиса.

Приведите примеры ненадлежащей рекламы.

Спланируйте комплексную рекламную кампанию небольшой фирмы.

Чем политическая рекламная кампания отличается от коммерческой?

Подготовьте рекламный репортаж, рекламную беседу (интервью).

Журналист пишет о событии. А пиармен?

Проведите в аудитории пресс-конференцию на актуальную тему.

Примечания:

/. Уперов В. Реклама — ее сущность, значение, историческое развитие и психологические основы. / Гермес. Торговля и реклама. — СПб., 1994.

Котлер Ф. Основы маркетинга.— М., 1991. С. 515.

Цит. по Школьник Л. С., Тарасов Е. Ф. Язык улицы. — М., 1977. С. 5.

Плисский Н. Реклама, Ее значение, происхождение и развитие. — СПб., 1894. С. 8.

Котлер Ф. Основы маркетинга. С. 515

Ведомости времени Петра Великого. — М., 1906. Вып. 11. С. 261-262.

Ученова В. В., Старых Н. В. История рекламы.

Макашина Л. П. Русская реклама. Отечественная практика [1703—1918]. — Екатеринбург. 1995. С. 17.

О закрытии московских буржуазных газет: Постановление Совета народных комиссаров от 20 марта 1918 г. // Декреты советской власти: В 5 т. — М., 1959. Т. 2. С. 569; Декрет о введении государственной монополии на объявления. // Декреты советской власти. — М., 1957. Т. 1. С. 55-57.

Левада Ю. А. Человек, толпа и масса в общественном мнении // Экономика и социология перемен: Информ. бюллетень. 1997. № 5. С. 11.

Словарь иностранных слов / Отв.ред. А. Г. Спиркин, И. А. Анчурин, Р. С. Карпинская.и др. — М., 1987. С. 426 .

Язык рынка / Отв. ред. Б. А. Райзберг. — М., 1991. С. 12.

Котлер Ф. Основы маркетинга. С. 511.

Гольман И. А., Добробабенко Н. С. Практика рекламы. — Новосибирск. 1991. С. 10-11.

Котлер Ф. Основы маркетинга. С. 501. /6. Там же. С. 512-513, 518-519. П. Ноздрева Р. Б., Цыгичко Л. И. Маркетинг: как побеждать на рынке. — М, 1991. С. 226-227.

О рекламе: Федеральный закон Российской Федерации // Законодательство Российской Федерации о средствах массовой информации. — М., 1996.

Волков И. М. Основы экономики и организации рекламной деятельности. — М., 1991. С. 43.

Котлер Ф. Основы маркетинга. С.524-525.

Кохтев Н. Н. Стилистика рекламы. — М., 1991. С. 6-10.

Как организовать рекламу на внешнем рынке. — М., 1990. С. 19.

Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. — М„ 1989. С. 51.

Гольман И. А,, Добробабенко Н. С. Практика рекламы. С. 55.

Филъчикова Н. Б. Реклама в газете. — М., 1977. С. 55.

Уперов В. Реклама — ее сущность... С. 428.

Чесанов А. А. Реклама в России и за рубежом. — СПб., 1996. С. 27.

Синяева И. М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности. — М., 1998. С. 230.

Фрейд 3. Тотем и табу. — Тбилиси. 1991. С. 30

Зазыкин В. Г. Психология в рекламе. — М., 1992. С. 17-31.

Тарковская А. И. Наши зрение и слух.

Ноздрева Р. Б., Цыгичко Л. И. Маркетинг: как побеждать на рынке. С. 232-233.

-Баркан Д. И., Ходяченков В. Б. Поймем наш бизнес: как сегментировать рынок и изучить потребителя. — Л., 1991. С. 6-7.

Ворошилов В.В. Журналистика и бизнес: реклама и «паблик рилейшнз» в структуре массовой информации. — СПб., 1993. С. 18-19.

Пиз Алан. Язык телодвижений. — Новгород. 1993. С. 5-6.

Ки У. Б. Стимулированное совращение. — М., 1993. С. 32.

Горин С. А Вы пробовали гипноз? — Канск. 1994. С. 130.

Ноздрева Р. Б., Цыгичко Л. И. Маркетинг: как побеждать на рынке. С. 229-230.

Зернова Е. Тот самый Сидоров оказался «правонарушителем» // Смена (СПб.) 1995. 24 окт.

Международный Кодекс рекламной практики. — Париж. 1987. Июнь.

Мопассан г. Монт-Ориоль // Поли. собр. соч.: в 12 т. Т. 7. — М., 1957. С. 125.

Гермогенова Л. Ю. Эффективная реклама в России. — М., 1994. С. 49; Ноздрева Р. Б., Цыгичко Л. И. Маркетинг: как побеждать на рынке. С. 225; Гольман И. А., Добробабенко Н. С. Практика рекламы. С. 49; Бове К., Арене У. Современная реклама. — Тольятти., 1995. С. 434.

Прогноз развития рекламы в России//Экспресс сервис. 1994. № 7. С. 2-3.

Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? — М., 1990. С. 154.

Гольман И. А,, Добробабенко Н. С. Практика рекламы. С. 10.

Там же.

Швальбе X. Практика маркетинга для малых и средних предприятий. — М., 1995. С. 89.

Гермогенова Л. Ю. Эффективная реклама в России. С. 47,49.

Средства массовой информации и мафия // Санкт-Петербургские ведомости. 1994. 29 июля. С. 5.

Журналист и журналистика российской провинции // Фонд защиты гласности. — М., 1994. С. 24. 51. О пресс-службе Президента Российской Федерации: Указ Президента Российской Федерации // Российская газета. 1995. 24 мая.

Законодательство Российской Федерации о средствах массовой информации. — М„ 1996. С. 97-97.

Тульчинский г. Л. Public Relations. — СПб.,1994. С. 11.