Основные элементы системы рынка СМИ
Первый – субъект исследования.
Эмпирическими исследованиями, как правило, занимаются научно-исследовательские коллективы, организации (институты, кафедры, лаборатории, исследовательские фирмы), отдельные ученые. Программы, имеющие прикладной характер, выполняются по инициативе редакций СМИ и затем воплощаются в редакционные проекты. Безусловно, только силами редакции осуществить полноценное исследование невозможно, и сотрудникам СМИ в таких случаях приходится обращаться к социологам-профессионалам. Подобные обращения имеют различные формы, от консультирования до реализации заказанной программы.Второй критерий разграничения эмпирических и прикладных проектов – объекты изучения. При эмпирических исследованиях ученые изучают типы и характеристики, интересы аудитории, определяют значение массовой информации в жизни современного общества и т.д.
Реализация прикладных редакционных проектов обычно связана с решением экономических проблем СМИ, что определяет круг основных объектов исследований. При анализе российского рыночного пространства одной из основных категорий, используемых в последние годы, стало понятие «маркетинг». В полной мере это относится к рынку массовой информации. С одной стороны, информация здесь является главным инструментом продвижения товаров и услуг, с другой – сами средства массовой информации в маркетинговой концепции рассматриваются как товар. Привычным стало наличие в СМИ отделов и подразделений маркетинга, а в иерархии работников редакций маркетологи играют все более значительную роль.
Так что же такое маркетинг? Почему так распространено это понятие, которому нет адекватного обозначения на русском языке? Обратимся к общепризнанному классику жанра Филипу Котлеру, чей труд «Основы маркетинга» стал самой читаемой, известной в России работой по данному вопросу: «Маркетинг – вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена»3.
Переведем это определение в интересующую нас область средств массовой информации.
Еще по теме Основные элементы системы рынка СМИ:
- Понятие системы СМИ. Особенности функционирования печати, телевидения и радиовещания в условиях информационного рынка.
- 1. Структура и характеристика основных элементов финансового рынка. Место банков в этой структуре
- 5.5.1. Система права: понятие, признаки, основные элементы
- 4.2. Основные элементы правовой системы общества
- 11.2.Основные элементы системы права
- 5.1.2 Основные элементы системы капельного орошения
- Основные условия и факторы формирования и функционирования системы СМИ: аудиальный, политико-правовой, экономическо-финансовый, профессионально-кадровый, материально технический.
- 11. Основные элементы организационной основы системы обеспечения информационной безопасности Российской Федерации
- Понятие и основные элементы механизма детерминации правовой системы общества
- Основные элементы системы управления комплексным социально- экономическим развитием муниципального образования
- Глава 2. Социологические исследования аудитории и рынка СМИ (И.Н. Блохин)
- Элементы структуры товарного рынка
- Основные показатели конъюнктуры рынка
- Глава 9. Система правоотношений по выпуску СМИ
- Система, структура и инфраструктура рынка