<<
>>

Основные элементы системы рынка СМИ

Проблемные ситуации, вызывающие необходимость их решения и изучения, как и сами исследовательские проекты, в применении к аудитории СМИ имеют эмпирический или прикладной характер. Разграничение между этими видами исследовательской деятельности предполагает учет двух критериев.
Первый – субъект исследования.
Эмпирическими исследованиями, как правило, занимаются научно-исследовательские коллективы, организации (институты, кафедры, лаборатории, исследовательские фирмы), отдельные ученые. Программы, имеющие прикладной характер, выполняются по инициативе редакций СМИ и затем воплощаются в редакционные проекты. Безусловно, только силами редакции осуществить полноценное исследование невозможно, и сотрудникам СМИ в таких случаях приходится обращаться к социологам-профессионалам. Подобные обращения имеют различные формы, от консультирования до реализации заказанной программы.
Второй критерий разграничения эмпирических и прикладных проектов – объекты изучения. При эмпирических исследованиях ученые изучают типы и характеристики, интересы аудитории, определяют значение массовой информации в жизни современного общества и т.д.
Реализация прикладных редакционных проектов обычно связана с решением экономических проблем СМИ, что определяет круг основных объектов исследований. При анализе российского рыночного пространства одной из основных категорий, используемых в последние годы, стало понятие «маркетинг». В полной мере это относится к рынку массовой информации. С одной стороны, информация здесь является главным инструментом продвижения товаров и услуг, с другой – сами средства массовой информации в маркетинговой концепции рассматриваются как товар. Привычным стало наличие в СМИ отделов и подразделений маркетинга, а в иерархии работников редакций маркетологи играют все более значительную роль.
Так что же такое маркетинг? Почему так распространено это понятие, которому нет адекватного обозначения на русском языке? Обратимся к общепризнанному классику жанра Филипу Котлеру, чей труд «Основы маркетинга» стал самой читаемой, известной в России работой по данному вопросу: «Маркетинг – вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена»3.
Переведем это определение в интересующую нас область средств массовой информации.
<< | >>
Источник: Корконосенко С. Г.. Социология журналистики. М.: Аспект Пресс. 2004

Еще по теме Основные элементы системы рынка СМИ:

  1. 5.4. Организационные формы рынков факторов производства
  2. 1.1. Дидактическая характеристика модели профессионально-технологической системы обучения специальным предметам
  3. 2.2 Исследование мезологистической системы рынка ПВХ-окон
  4. Основные элементы системы рынка СМИ
  5. § 1. Понятие и значение элементов механизма осуществления права и исполнения обязанности
  6. Тема 5. ОСНОВНЫЕ ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ СИСТЕМЫ ЗАКОНОДАТЕЛЬСТВА РОССИИ
  7. ВИДЫ И МЕХАНИЗМ ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ І./. ФИНАСОВОГО РЫНКА
  8. "Принцип Маха", или пятый элемент рынка
  9. 4.1. Сущность и основные черты рыночного хозяйства
  10. Глава 7. Основные формы переходного периода и пути их реализации
  11. Основные понятия и категории курса «Экономическая теория»
  12. СТРУКТУРА И СИСТЕМА УПРАВЛЕНИЯ
  13. 3 Государственное регулирование фондового рынка
  14. 1.1 Сущность экономического механизма и характеристика основных его элементов
  15. Системы Тейлора и Форда