Задать вопрос юристу

Реклама

- вид деятельности, либо произведенная в ее результате продукция, целью которых является реализация сбытовых или других задач промышленных, сервисных предприятий и общественных организаций путем распространения оплаченной ими информации, сформированной таким образом, чтобы оказывать усиленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание, вызывая заданную реакцию выбранной потребительской аудитории.
Функции рекламы: информирование, увещевание (формирование предпочтения), напоминание.
Среди основных сфер рекламной деятельности выделяются: международная - современная деятельность фирм промышленно развитых стран, ориентированная на зарубежные рынки с учетом их особенностей; внешнеэкономическая - деятельность отечественных предприятий и организаций на зарубежных рынках, отражающая современную практику; внутренняя - деятельность отечественных предприятий и организаций, обслуживающих внутренний рынок. Рекламная деятельность в сфере Связей с общественностью направлена, в основном, не на продажу, а на формирование благожелательного отношения общественности. Такой тип связи с общественностью называется паблисити и характеризуется тем, что он бесплатен. Паблисити - это связи с общественностью посредством передачи сообщения через средства массовой информации с целью формирования благожелательного отношения. Основными видами рекламы, в данном случае, являются: пресс-релизы, статьи в газетах и журналах, презентации, деловые встречи, дни открытых дверей, интервью, спонсорство, проведение семинаров и т.д.
Литература
Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. - СПб., 1998.
Котлер Ф. Основы маркетинга. - М., 1991.
Разумовский Б.С. Искусство рекламы. - Минск, 1984.
Рожков И.Я. Международное рекламное дело. - М., 1994.
Ульяновский А.В. Мифодизайн рекламы. - СПб., 1995.
<< | >>
Источник: Володина Л.В., Карпухина О.К.. Деловое общение и основы теории коммуникации (спец. 350400) / СПбГУТ. - СПб.. 2002

Еще по теме Реклама:

  1. Секреты эффективной рекламы. Что такое реклама? Зачем она нужна в салоне? Реклама в салоне красоты
  2. 66. СООТНОШЕНИЕ ВЕРБАЛЬНЫХ И НЕВЕРБАЛЬНЫХ КОМПОНЕНТОВ В РЕКЛАМЕ. ЯЗЫКОВАЯ «ИГРА» В РЕКЛАМЕ
  3. Наружная реклама и реклама на транспорте
  4. Реклама и PR
  5. ATL - прямая реклама
  6. Скрытая реклама
  7. Корпоративная реклама
  8. Таргетированная реклама
  9. Престижная (фирменная) реклама
  10. Восприятие рекламы
  11. Реклама
  12. Статья 9. Заведомо ложная реклама
  13. Специфические виды рекламы по цели
  14. Определение рекламы