Кривая спроса
это кривая, точки которой показывают, по каким ценам (Р) в течение определенного промежутка времени покупатели могли бы приобрести различные количества товара (Q) (рис. 2.1).
Кривая DD на графике - это кривая с отрицательным наклоном, характерным при обратной зависимости определяющих ее переменных цены и количества покупаемого товара.
Пологий, ниспадающий вид кривой иллюстрирует описанное выше постепенное убывание спроса и снижающуюся полезность каждой дополнительной покупки одного и того же товара. Движение по кривой спроса из одной точки в любую другую показывает, как изменение одной переменной вызывает обратные изменения другой пе-ременной.Qa Qb
— >
Объем продаж
Pb
п
Ра
Pa
A
РЬ \- D
I ! L
Рис. 2.1 Кривая спроса
Р
Ж . D
D
Цена за единицу товара
Следует различать изменение величины спроса, или объема спроса, и изменение характера спроса. Величина спроса меняется тогда, когда переменна только цена данного товара. Характер же спроса меняется тогда, когда меняются факторы, имевшие ранее постоянные величины. Такие факторы называются ''неценовыми''.
К числу таких факторов следует отнести денежные доходы покупателей. Если денежные доходы покупателей возросли, то количество покупаемых товаров возрастет, хотя цены этих товаров не изменились и до повышения доходов могли служить одной из главных причин их ограниченных закупок потребителями. В случае, когда денежные доходы покупателей снизились, то при тех же ценах товаров возможный объем покупок снизится.
Кроме того, изменения количества купли-продажи товаров по тем же ценам может произойти под воздействием фактора так называемых покупательских ожиданий. Причины изменения ожиданий могут быть самые разные: экономические (инфляция); неэкономические (погодные, предпраздничные, сезонные условия).
Под их воздействием количество покупок может как возрасти, так и снизиться вне прямой зависимости от уровня цен покупаемых товаров.Объем многих товаров, покупаемых потребителями вне зависимости от цены, может измениться, например, от наличия или отсутствия на рынках взаимозаменяемых и взаимодополняемых товаров.
Например, спрос на говядину может возрасти, если отсутствуют другие виды мясной продук-ции (свинины, баранины, птицы). И наоборот, широкий ассортимент мясной продукции рассредоточит спрос в соответствии с предпочтениями покупателей, снижая его по каждой отдельной
группе этого товара.
На характер спроса способны влиять и такие неценовые факторы, как субъективные пред-почтения и вкусы потребителей, их отношение к моде, дизайну товаров. Существенную роль может сыграть конкуренция покупателей, а также специфика покупательской психологии (например, эффект толпы: многие устремятся покупать тот товар, который почему-то покупают все и
т.д.).
Различные товары отличаются друг от друга по степени изменения спроса под воздействием того или иного фактора. Степень реакции спроса на эти факторы поддается количественному измерению с помощью коэффициента эластичности спроса. Понятие эластичности спроса раскрывает процесс адап-
тации рынка к изменениям в основных факторах, определяющих спрос.