<<
>>

§ 24.2. ИЗУЧЕНИЕ СЕЗОННЫХ КОЛЕБАНИЙ В ТУРИЗМЕ

Для туристского рынка и связанной с ним туристской индустрии характерны значительные сезонные колебания спроса на туристские продукты. Сезонность — явление сложное и по своим последствиям противоречивое. Появление на рынке турпродуктов обуславливает пик сезонных колебаний продажи и цен в летний период. Ему соответствует и сезонный подъем спроса.

По степени интенсивности туристских поездок различают четыре сезона туристской деятельности:

-Ф- сезон пик — период, наиболее благоприятный для организации рекреационной деятельности людей, характеризующийся максимальной плотностью туристов и наиболее комфортными условиями для рекреации;

•0> сезон высокий — период наибольшей деловой активности на туристском рынке, время действия наиболее высоких тарифов на туристский продукт и услуги;

•Ф> сезон низкий — период снижения деловой активности на туристском рынке, для которого характерны самые низкие це-ны на туристский продукт и услуги;

? сезон «мертвый» — максимально неблагоприятный период для организации рекреационной деятельности.

Сезонность в туризме налагает отпечаток на спрос и производство, оказывает значительное влияние на рентабельность всех туристских предприятий, а также других производств, ориентированных на обслуживание туристов.

Особенно это сказывается на предприятиях с высокой трудоемкостью и капиталоемкостью, а также на сфере услуг. Сезонный спад вызывает временное высвобождение рабочей силы. Влияет он и на распределение издержек производства, что тесно связано с политикой цен на товары и услуги для туристов и т. д.

Под сезонностью понимается устойчивая закономерность внутригодовой динамики того или иного явления, которая проявляется во внутригодовых повышениях (понижениях) уровней того или иного показателя на протяжении ряда лет.

Сезонность определяется целым рядом факторов. Факторы се-зонных колебаний в литературе подразделяются на первичные и вторичные.

К первичным факторам сезонных колебаний относятся факторы, формирующиеся под воздействием природно-кли- матических условий, количества и качества специфических благ для развития спортивного, оздоровительного, познавательного и других видов туризма. Природно-географические условия являются определяющими в выборе туристами того или иногр района для посещения.

К вторичным факторам сезонных колебаний относятся:

-0- экономические — структура потребления товаров и услуг, формирование платежеспособности спроса посредством предложения;

-0- демографические — дифференцированный спрос по половозрастному составу и другим признакам;

? психологические — традиции, мода, подражание;

-0- материально-технические — развитие сети размещения, питания, транспорта, культурно-оздоровительного обслуживания;

-0- технологические — комплексный подход в предоставлении качественных услуг;

-0- политическая обстановка и международное окружение.

Объем реализованных услуг туризма имеет „явно выраженный сезонный характер, который обусловлен многими факторами (временем года, периодом отпуска, каникулами и т. п.). Поэтому в процессе анализа и планирования объема реализованных услуг туристского предприятия необходимо учитывать закономерность отклонений показателей отдельных месяцев от среднегодовых показателей. В этих целях проводится статистическое изучение сезонных колебаний.

Сезонные колебания измеряются при помощи индексов сезонности, которые рассчитываются как процентное отношение средних месячных уровней за ряд лет к общему среднемесячному объему реализованных услуг за весь расчетный период по формуле:

г'с = X 100%, УО

где г'с — индекс сезонности, %; у і — средний уровень объема реализованных услуг отдельного месяца, руб.; г/о — общий среднемесячный объем реализованных услуг за расчетный период, руб.

В практике экономического анализа используются различные методы расчета индекса сезонности: простой средней, аналитического выравнивания, относительных чисел, скользящей средней и др.

Наиболее легким из них является метод простой средней, который применяется для вычисления сезонных колебаний в тех случаях, когда внутригодовое изменение объема реализации услуг колеблется на протяжении года около определенного (постоянного) уровня.

Индексы сезонности рассчитываются в два этапа:

1. Рассчитываются средние уровни для каждого месяца по данным за все годы исследуемого периода (УІ), ЧТО позволяет избавиться от случайных колебаний месячных уровней по годам.

При этом применяется простая средняя, рассчитанная по формуле как частное от деления суммы значений всех вариантов на общее чис- ло единиц. В ней варианты обозначаются через у, число единиц через п, среднее значение — как у.

2. Определяется общая средняя (г/о) за весь исследуемый период. При расчете сезонных колебаний по абсолютным данным об объеме явления за каждый месяц исчисляется путем деления общего объема явления за весь исследуемый период (сумма исходных данных) на число месяцев в исследуемом периоде (так, при периоде 3 года — 36 месяцев). При расчете сезонных колебаний на основе среднесуточных уровней уо определяется путем деления суммы исходных данных на общее число календарных дней в исследуемом периоде.

Пример расчета индекса сезонности методом простой средней приведен в табл. 24.4.

Таблица 24.4. Расчет сезонности выручки от реализации туристского продукта в регионе (о сопоставимых ценах и тарифах) Годы, показа-тели Сумма выручки в месяц, млн. руб. Итого за год, млн. руб. Январь Февраль Март Апрель >х я S Июнь Июль Август Сентябрь Октябрь Ноябрь Декабрь 1-й год 40 49 45 69 78 80 100 105 95 80 60 45 846 2-й год 48 55 51 77 84 86 110 118 106 92 55 45 927 3-й год 46 52 51 78 87 95 107 119 108 86 62 48 939 Итого 134 156 147 224 249 261 317 342 309 258 177 138 2712 Средний уровень 44.7 52 49 74,7 83 87 105,7 114 103 86 59 46 75 Индекс сезон-ности, % 59,6 69,3 65,3 99,6 110,7 116 140,9 152 137,3 114,7 78.7 61,3

Из табл. 24.4 следует, что общий среднемесячный объем реализованных услуг за расчетный период (три года) составляет:

- 2712 у0 —— = 75 млн. руб.

Например, для января индекс сезонности, рассчитывается сле-дующим образом:

тт. 44 7

Іс- ~ X 100% = —X 100% = 59,6%. УО 75

Индексы сезонности показывают, что наименьшее отклонение от среднего уровня объема реализованных услуг наблюдается в январе (59,6%), а наибольшее — в августе (152%). Таким обра» зом, с помощью индекса сезонности можно выявить наличие се-зонных колебаний и тенденций к изменению объема реализации услуг туризма.

Изучение сезонности позволяет влиять на неравномерность спроса в туризме. В настоящее время на туристском рынке экономически развитых стран прослеживается тенденция к снижению сезонной неравномерности в услугах туризма за счет опережаю-щего развития предложения относительно спроса.

Например, во Франции и Италии развит морской туризм, а в Швейцарии и Австрии — горный. В ряде регионов отрицательное воздействие сезонности в туризме смягчается с помощью цен: устанавливается такой их уровень, который обеспечил бы хороший спрос и соответствующую рентабельность производства.

Одновременно с дифференциацией цен для решения проблемы рентабельности применяются и другие методы. Одним из них яв-ляется развитие несезонных форм отдыха и обслуживания. Это может быть организация хобби-туров в курортных гостиницах в осенний и весенний периоды; использование материальной базы для проведения фестивалей, съездов, конгрессов, симпозиумов; организация познавательных маршрутных туров по курортным местам с осмотром достопримечательностей и т. п. Все это позволяет загружать материальную базу вне сезона, активизировать дея-тельность агентско-операторских компаний и сглаживать экономические проблемы рентабельности в разные сезоны года.

<< | >>
Источник: Яковлев Г. А.. Экономика и статистика туризма: Учебное пособие. 2-е изд., перераб. и доп. — М.: Издательство РДЛ,2004. — 376 с.. 2004

Еще по теме § 24.2. ИЗУЧЕНИЕ СЕЗОННЫХ КОЛЕБАНИЙ В ТУРИЗМЕ:

  1. Структура и содержание бизнес-плана
  2. 4.1. Сексуальная преступность
  3. 1.1. Концептуальные основы формирования моделей экономического поведения предпринимательских структур
  4. Сезонные колебания
  5. Вопросы, выносимые на итоговое тестирование
  6. Состав туристских расходов.
  7. Концентрация туристского спроса во времени и пространстве.
  8. КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ И ЗАДАНИЯ
  9. 29. Рекреационные ресурсы
  10. 1.3. Методический инструмент анализа логистического обеспечения развития сбытовых процессов на предприятии