Е. быть слишком похожей на торговую марку конкурирующего товара по внешнему виду, звучанию или

должна быть не просто информативной, но и географически описательной и не должна вводить в заблуждение путем умолчания о чем-либо;

не должна являться распространенной фамилией;

не должна противоречить хорошему вкусу или общественным интересам.

Как видно, в названных требованиях воплощаются определенные интересы потребителя, и в то же время они помогают бороться с различными подделками торговых марок.

Единство интересов производителя и потребителя в защите прав собственности на торговую марку делает возможным и целесообразным привлечение последнего в качестве союзника к соответствующим деятельностям.

участие потребителя в различного рода мероприятиях, организованных для противодействия фальсификации торговых марок;

организация потребителями различного рода общественных организаций, занимающихся защитой прав потребителя, включая действия против фальсификации торговых марок.

Для эффективной реализации двух названных направлений производителям совместно с компетентными и заинтересованными государственными органами и СМИ целесообразно осуществлять соответствующее просвещение населения по вопросам законной подготовки и использования торговых марок, которое может включать следующую информацию о:

разнообразных обозначениях, которые могут служить товарными знаками;

возможных способах и конкретных вариантах фальсификации товарных знаков;

понятных и доступных людям критериях, по которым можно определить подлинный товарный знак или его подделку;

фирмах, предприятиях и частных лицах, неоднократно нарушающих права на собственность товарных знаков и т.п.

Подобного рода совместная деятельность потребителей и производителей может не только принести пользу в защите общих интересов, она также будет воспитывать уважение к интеллектуальной собственности в целом.

В последние годы в разработке, обеспечении качественными изделиями и, особенно, в защите «чести» торговой марки представители зарубежных фирм делают так сказать невозможное. Многие фирмы борются за имидж своей марки, опираясь прежде всего:

на характеристики товаров, услуг,

на индивидуальность марки, когда товар даже при массовом производстве способен удовлетворить индивидуальные запросы.

В конце концов, товар «имиджевой» марки становится «частью» покупателя, соответствует его эмоциональным проявлениям и несет в себе убеждения и ценности, которые покупатель считает «своими». Психологически «освоенные» торговые марки сегодня называют «брэндами». Брэнд - это обычно «раскрученная» торговая марка, с которой у потребителя связаны положительные психологические состояния: удовольствие, комфорт, ощущение роста престижа, высокая самооценка.Можно сказать еще более конкретней: брэнд - это те приятные, сладостные чувства, которые возникают в человеке вместе с приобретением товара с определенной торговой маркой.