<<
>>

Генерация (формирование или поиск) идей

представляет собой постоянный систематический поиск различных возможностей создания новых товаров [15]. Понятие предпринимательской идеи и ее значение для среднего и малого бизнеса уже подробно рассматривалось.

Заметим только, что целевой направленностью различных изменений, которые достигаются на

предприятии (или в рамках конкретного бизнеса) в результате реализации соответствующих предпринимательских идей, является в конечном счете повышение конкурентоспособности предприятия в его рыночной нише для успешного функцио-нирования в сегменте рынка.

Теперь, в контексте вопроса поиска рыночной ниши, необходимо подробнее рассмотреть непосредственно процесс формирования или поиска предпринимательской идеи.

Процесс формирования или поиска идей должен вестись на предприятии постоянно и систематически. В противном слу-чае, даже если предприятие и сможет найти несколько идей, большинство из них не подойдет или с точки зрения специфики его деятельности, или по результатам дальнейшего инвестиционного анализа. Если предприятие не способно иметь при-годных для развития идей, то прочие организационные меры не имеют существенного значения независимо от того, как хорошо организованы остальные этапы планирования и контроля капиталовложений [13].

Подобное положение дел должно быть характерно для любого субъекта предпринимательской деятельности или соответствующего его структурного подразделения. Даже частный предприниматель, работающий относительно самостоятельно, должен уделять достаточное внимание поиску и развитию предпринимательских идей. Опыт кризисных периодов в отечественной экономике убедительно свидетельствует о настоятельной необходимости осуществления постоянного поиска новых решений, которые на каждом отдельном этапе в зависимости от внутренних и внешних условий будут рассматриваться как основные, альтернативные, запасные и др. идеи.

По зарубежным данным, для создания товара, имеющего коммерческий успех (то есть не только окупающего все затраты на разработку и введение на рынок, но и обеспечивающего определенную рентабельность производства), необходимо в среднем изучить от нескольких единиц до нескольких десятков новых идей, чтобы в конце концов получить одну, наиболее полно отвечающую перспективным требованиям конъюнктуры рынка.

В 1968 году американские промышленные компании сообщили, что требуется 58 идей о продукции, чтобы получить один удачный товар. В 1981 году эти фирмы указали, что

для получения одного удачного товара требовалось уже 7 идей о продуктах [5]. Это улучшение, очевидно, было вызвано процессом поиска предпринимательских идей, к этому периоду времени поставленным еще более систематически и тщательно.

Теперь можно рассмотреть, сделав выводы из сказанного, следующую логическую цепь взаимодействующих между собой основных этапных понятий. Предприятие или отдельный субъект бизнеса успешно функционирует на рынке в том случае, если он уверенно себя чувствует в рамках его какого-либо сегмента. Для успешной деятельности в конкретном рыночном сегменте необходима «удачно выбранная» рыночная ниша. Для реального обеспечения такой ниши, в свою очередь, необходим конкурентоспособный продукт, исключительный по своим качествам и преимуществам. Только при этом условии «удачно выбранная» рыночная ниша будет повышать уровень востребованности нового продукта, а это, в свою очередь, будет увеличивать на него спрос.

<< | >>
Источник: Мосейко В.О.. Предпринимательская идея среднего и малого бизнеса: Учебное пособие. — Волгоград: Издательство ВолГУ,2001. — 56 с.. 2001

Еще по теме Генерация (формирование или поиск) идей:

  1. Генерация (формирование или поиск) идей
  2. HOMO INSTITUTIUS
  3. 3.2. Формирование и использование инструментария имидж-системы вуза
  4. ГЛАВА 6. ПОПЫТКА ПОСТРОЕНИЯ БИФУРКАЦИОННО- АТТРАКТОРНОЙ МОДЕЛИ ПРОЦЕССА ФОРМИРОВАНИЯ ФУНДАМЕНТАЛЬНЫХ ФИЗИЧЕСКИХ ТЕОРИЙ (НА ПРИМЕРЕ НКМ И ОТО)
  5. СООТНОШЕНИЕ ЭВРИСТИЧЕСКОЙ И РЕГУЛЯТИВНОЙ ФУНКЦИИ ФИЛОСОФСКИХ ПРИНЦИПОВ в ФОРМИРОВАНИИ НОВОЙ ФИЗИЧЕСКОЙ ТЕОРИИ
  6. 1. Формирование продуктовой политики
  7. ГЛОССАРИЙ
  8. КОГНИТИВНАЯ СОЦИОЛОГИЯ НАУКИ - ПОИСКИ ИДЕНТИЧНОСТИ
  9. СОВРЕМЕННЫЙ ПРОЦЕСС ПРОЕКТИРОВАНИЯ МАШИН, ЕГО СОДЕРЖАНИЕ И ОСОБЕННОСТИ
  10. Духовная революция Античности. Философия и наука
  11. ЧЕМУ УЧИТЬ, ЧТО ТРЕНИРОВАТЬ? (СОДЕРЖАНИЕ ОБУЧЕНИЯ)
  12. 3 Государственное регулирование фондового рынка
  13. § 1. Идеология патриотизма и национальный вопрос
  14. Изменение роли и места организации в экономике
  15. Университет в перспективе социальной неопределенности
  16. ПРЕДИСЛОВИЕ