<<
>>

1.3. Разнообразие идей в предпринимательстве

При более детальном рассмотрении предпринимательской идеи как понятия можно отметить достаточное разнообразие ее форм. Очевидно, что конкретная форма идеи в основном определяется характерными условиями, в которых может осуществляться процесс ее поиска или формирования.

Интуитивно можно предположить, что подобными условиями могут являться различные инвестиционные, конъюнктурные, технологические, организационные и другие требования. Выделим основные формы предпринимательских идей.

Традиционно под идеей в предпринимательстве подразумевается идея нового товара или нового продукта. Очевидность этого положения не вызывает сомнений — каждому новому товару или продукту практически всегда предшествует предпринимательская идея. Новый продукт, таким образом, становится итогом практической реализации идеи, ее воплощением в реальной жизни.

Более того, формирование идей необходимо рассматривать в широком смысле, поскольку новый продукт или товар может быть получен и после модификации существующего продукта, что в характеристиках последнего может позволить получить изменения, которые потребитель может считать достаточно значимыми. Это значит, что продукт в результате модификации приобретает настолько новые, отличительные или просто иные качества, которые в глазах потребителей представляют прежний продукт как новый. Таким образом, в основе предпринимательской идеи всегда лежит стремление создания нового продукта или нового товара. Идею нового товара (или просто — идею товара) можно с полным основанием считать одной из основных в бизнесе, поскольку именно эта идея и ей подобные в практике бизнеса наиболее распространены, а также и инвариантны с точки зрения применимости к различным предметным сферам предпринимательской деятельности.

Далее, результатом идеи может быть не только новый продукт в понимании рыночного товара. Она может затрагивать не только аспекты создания нового продукта как такового.

Итогом практической реализации предпринимательской идеи может быть также создание на предприятии новых условий, фор-

мирование различных предпосылок, реализация характерных изменений технического, технологического, организационного, правового, финансового и т. п. содержания — нововведений. Тогда производимый товар для предпринимательской идеи подобной формы не будет являться прямым или непосредственным результатом ее практической реализации. Предпринимательская идея будет оказывать на товар влияние не прямым, а косвенным образом, то есть опосредственно через состоявши-еся изменения или нововведения, не связанные напрямую с товаром. Определенная таким образом идея нововведения для среднего и малого бизнеса имеет не меньшее значение, чем идея товара. Очевидно, что производство прежнего товара в новых условиях, которые обеспечиваются реализацией на практике идеи нововведения, может создать для конкретного бизнеса или предприятия совершенно новые, конкурентно выгодные условия, что в свою очередь может существенно укрепить его позиции на рынке.

Дальнейшее обобщение форм, в виде которых могут быть формально представлены предпринимательские идеи, позволяет выделить такого рода идеи, которые могут подразумевать для конкретного бизнеса принципиальные изменения постановочного характера. Подобные идеи — идеи бизнеса в большинстве случаев становятся при своей практической реализации ядром новых предприятий или нового бизнеса. При этом они определяют содержание будущего бизнеса, его предмет-ную область, будущую рыночную нишу для предприятия, его структуру и т. д.

Идея бизнеса

Идея товара

Идея нововведения

Рис. 1. Наиболее характерные формы предпринимательских идей

Очевидно, что выделенные формы (рис. 1) предпринимательских идей не являются окончательными. Практика предпринимательства и реалии отечественного рынка наверняка могут допускать существование и других форм. Выделенные три формы предпринимательских идей (идея бизнеса, идея товара и идея нововведения) скорее всего являются для предприни-мательского бизнеса основными и наиболее характерными.

Рассмотренные формы предпринимательских идей можно сравнительно сопоставить между собой.

Предметом для такого сравнения может стать ожидаемый или предполагаемый уровень возможных изменений в бизнесе, которые могут наступить в результате практической реализации соответствующих предпринимательских идей. Это и очевидно, так как каждая отдельная форма идеи имеет вполне определенные цели и за-дачи. Так, идея бизнеса и отчасти идея товара призваны способствовать выработке долгосрочной линии поведения субъекта бизнеса (или отдельного бизнеса) на рынке. Поэтому они должны учитывать не только прогнозы развития рыночной конъюнктуры, но и тенденции научно-технического процесса, предвидение качественных изменений в обществе, на уровне идей определять миссию субъекта бизнеса, то есть выступать основой для долгосрочной составляющей стратегического плана при внутрифирменном управлении. Идея нововведения, а иногда и идея товара призваны выступать чаще всего основой не долгосрочной, а относительно краткосрочной составляющей общего плана развития бизнеса. Эти идеи в основном представляют тактические компоненты внутрифирменного управления, в то время как идея бизнеса — преимущественно стратегические. Конкретные условия, в которых осуществляется внутрифирменное управление, могут вносить соответствующие коррективы. Так, отдельное нововведение может носить настолько принципиальный для субъекта бизнеса характер, что его соответствующая идея будет иметь исключительно долгосрочный характер. Идея товара, в свою очередь, может иметь для субъекта бизнеса, в зависимости от условий, как долгосрочный характер, так и краткосрочный. Поэтому идея нововведения может проявлять все признаки идеи товара. Очевидно, что характер идей всех рассмотренных форм будет зависеть от уровня и значения возможных изменений, которые могут происходить в субъекте бизнеса по итогам реализации этих идей.

Выделенные формы идей могут быть сравнены между собой также и по таким позициям, как средняя частота возникновения идей данной формы, а также длительность жизненного цикла инвестиций. Очевидно, что идеи бизнеса, идеи товара и

идеи нововведений будут иметь существенные различия при сравнении между собой по данным параметрам и характеристикам.

Так, идея бизнеса может предложить для конкретного субъекта бизнеса предпринимательские новации настолько принципиального характера, что может стать основой для создания нового предприятия, производства и т.

п. Идея бизнеса для предпринимательства, таким образом, имеет постановочный смысл. Очевидно, что идея бизнеса может иметь наиболее продолжительный жизненный цикл инвестиций и возникать в практике конкретного субъекта бизнеса достаточно редко.

Чаще, чем идея бизнеса, в предпринимательской практике может возникать идея товара. Эта идея находится во временном и предметном отношении в рамках идеи бизнеса. Это и очевидно, поскольку создание каждого нового товара практически всегда осуществляется в рамках одного бизнеса. Идея товара имеет по сравнению с идеей бизнеса сравнительно меньший жизненный цикл инвестиций. Также очевидно и то, что инвестиционные изменения, которые могут быть вызваны практической реализацией идеи товара, будут иметь для субъекта бизнеса гораздо меньшие последствия (как положительные, так и отрицательные), чем в случае идеи бизнеса.

Идея нововведения во временном и предметном отношении может находиться как в рамках одной идеи бизнеса, так и в рамках одной идеи товара. Это означает, что идеи любых нововведений могут быть характерны как для отдельного бизнеса, так и индивидуально для каждого отдельного продукта, товара или какого-либо вопроса, с ними связанного. Таким образом, нововведения могут иметь общий характер, когда они касаются целого бизнеса или его значительной части, и частный, когда нововведения имеют узконаправленную ориента-цию на отдельные товары, отдельные вопросы бизнеса и т. д. Эти обстоятельства обусловливают для идеи нововведения относительно непродолжительный жизненный цикл инвестиций и относительно высокую частоту возникновения в практике конкретного бизнеса.

Пример идей бизнеса, товара и нововведения

Таблица 1 Сфера предпринимательской деятельности Идея бизнеса Идея товара Идея нововведения Производство

продуктов

питания Производство продукто-вого масла из готовых компонентов, производи-мых в местном регионе Легкое масло на основе растительного масла, сливочного масла, маргарина, сметаны

Шоколадное масло на ос-нове сливочного масла и шоколадного наполнителя

Фруктовое масло на основе сливочного масла и фруктового наполнителя Замена пергаментной бумаги в упаковке брикета на фольгинированную или композиционную

Использование в качестве дополнительных ингреди-ентов различных вкусовых и витаминных добавок

Использование наполните-лей различных фруктов

Переход на многосменный график работы предприя-тия

Замена грузового автомобиля для развозки готовой продукции на авто-мобиль повышенной грузоподъемности Бытовое

обслуживание

населения Адресное оказание бытовых услуг Оказание услуг доставки по товарам первой необ-ходимости Прием заявок по телефону

Доставка лекарств

Абонементное обслужива-ние по доставке

Привлечение сезонных рабочих (учащихся, студентов)

Скидка постоянным клиентам

Оказание медицинских услуг Пример возможного соотношения между идеей бизнеса, идеями товара и нововведения в рамках отдельного субъекта бизнеса можно рассмотреть условно в виде схемы (рис.

2).

С целью рассмотрения конкретного примера, приближен-ного к практике, можно сформулировать содержание условных идей бизнеса, товара и нововведения, используя при этом в каче- стве сферы предпринимательской деятельности, например, производство продуктов питания и бытовое обслуживание населения (табл. 1).

Рис. 2. Соотношение между идеями бизнеса, товара и нововведения

<< | >>
Источник: Мосейко В.О.. Предпринимательская идея среднего и малого бизнеса: Учебное пособие. — Волгоград: Издательство ВолГУ,2001. — 56 с.. 2001

Еще по теме 1.3. Разнообразие идей в предпринимательстве:

  1. Вопросы для самоконтроля
  2. 1.3. Разнообразие идей в предпринимательстве
  3. Исторические предпосылки возникновения и развития психологии менеджмента
  4. Особенности продвижения турпродукта с помощью выставочной деятельности
  5. § 27. Грамматическая стабилизация видовой системы. Спор о количестве видов и их иерархии
  6. Сомнение VI
  7.   § 5. Принципы классификации философских сообществ в истории  
  8. 0.4. Мышление и наблюдение. Лекция третья
  9. § 27. Грамматическая стабилизация видовой системы.Спор о количестве видов и их иерархии
  10. 4.2. Послегегелевская философия
  11. § 27. Грамматическая стабилизация видовой системы. Спор о количестве видов и их иерархии
  12. Принципы русской орфографии