Чистая монополия

На другом конце континуума рыночных структур, противоположном идеальной конкуренции, находится чистая монополия. Элементы монополии присутствуют во всех структурах континуума, в которых продавец до определенной степени может контролировать цену и количество продукта, поставляемого на рынок.

1. Один продавец. Имеется только один продавец, снабжающий весь рынок.

2. Отсутствие близких заменителей продукта. Продукт, предлагаемый продавцом, настолько отличен от других, что не имеет близких аналогов.

3. Невозможность войти на рынок. Рыночные барьеры для входа на рынок так высоки, что ни одна фирма не может их преодолеть.

Эти факторы способствуют тому, что монополия контролирует рынок, решая, какое количество товара производить и какую цену назначать. Конечно, объем производства и цена определяются так, чтобы максимизировать прибыль.

Условие о том, что рыночный барьер должен быть непреодолимым для конкурентов, является обязательным для долгосрочного сохранения монополии. Это означает, что даже если монополия получает экономическую прибыль, другие поставщики продукта не могут войти на рынок. Наиболее распространенными барьерами для входа на рынок являются:

наличие законодательных или других факторов, таких, как владение патентами или привилегиями;

наличие экономии, обусловленной увеличением масштаба производства, который требует очень больших капиталовложений;

монопольный контроль над поставщиками вводимых ресурсов; условия спроса, такие, как неспособность рынка воспринять дополнительную продукцию;

контроль монополии над технологией.

В действительности примеры выполнения всех теоретических условий существования монополии редки и, возможно, вообще не встречаются. Однако положение, близкое к монополии, занимают фирмы, производящие электричество, природный газ, владеющие локальными телефонными сетями, кабельным телевидением и некоторые транспортные службы. Эти монополии появляются из-за того, что экономия, обусловленная увеличением масштаба производства, такова, что выгоднее всего, чтобы одна фирма производила весь необходимый продукт и продавала его по рыночной цене. Эти монополии называются естественными. Обычно такие фирмы получают привилегии от правительства и монополизируют определенную область при условии, что они допускают государственное регулирование. Цены на продукцию монополии, регулируемой государством, устанавливает Комиссия по вопросам деятельности коммунальных служб или подобное учреждение, причем эти цены позволяют монополии обеспечить определенную норму прибыли.

Нерегулируемая монополия имеет неограниченный контроль над объемом производства и ценой. Следовательно, она может устанавливать объем производства и цену так, чтобы максимизировать прибыль. Оптимальный объем производства определяется из уравнения MR = МС.

Краткосрочное монопольное равновесие

Так как монополия снабжает весь рынок, кривая спроса для фирмы представляет собой, как показано на рис. 15.5, направленную вниз кривую рыночного спроса. На рисунке представлено краткосрочное равновесие для монополии: кривая рыночного спроса, D, кривая предельного дохода, MR, кривая предельных затрат, МС, и кривая удельных затрат, АТС. Прибыль максимизируется для такого объема производства, при котором MR = МС. Для нахождения объема производства и цены, позволяющих получать максимальную прибыль, мы должны провести вертикальную линию через точку пересечения кривых MR и МС так, чтобы она пересекала ось абсцисс в точке Q, кривую удельных затрат, АТС, в точке В, а кривую спроса, D, в точке А. Затем из точки А мы проведем горизонтальную линию, которая пересечет ось ординат в точке Р, и другую горизонтальную линию из точки В, которая пересечет ось ординат в точке С.

Рис. 15.5. Объем производства, цена и прибыль нерегулируемой монополии

І І.'і.ч юс і рач и иная задача

Компания «Savemore Home Improvement Center» имеет экскпюзивное право на продажу газонокосилок «Lawn King» в районе Канзас-Сити. Общепризнано, что эти газонокосипки явпяются пучшими и не имеют бпизких аналогов. Приглашенная компанией «Savemore» фирма, которая специализируется на рыночных исследованиях, рассчитала, что месячный спрос на газонокосилки «Lawn King» составит

Q = 2000 - 5Р.

Компания определила, что ее общие месячные затраты на приобретение, складирование и маркетинг газонокосилок составят

ГС = 100 + 4Q + 0,4Q2.

Вопросы

а. Сколько газонокосилок «Lawn King» следует закупать и продавать фирме, чтобы максимизировать прибыль? Какова должна быть продажная цена и сколько прибыли может получить фирма?

б. Если фирма «Savemore» снизит цену на газонокосилку до 300 долл., то какова будет средняя ценовая эластичность спроса? Сможет ли фирма получить прибыль при цене в 300 долл.? Если сможет, то какую?

в. Если фирма «Savemore» желает максимизировать доход, то как ей следует изменить цену? Чему равна цена, при которой доход будет, максимальным? Сколько газонокосилок можно продать при такой цене? Будет ли максимизация дохода выгодной?

г. Фирма «Savemore» решила в течение месяца продавать газонокосилки «Lawn King» в убыток, чтобы стимулировать продажу других товаров, имеющихся у нее на складе. Фирма будет продавать газонокосилки по цене, равной затратам, но не ниже. Какова будет продажная цена?

Решения

а. Так как функция спроса Q = 2000 - 5Р, то обратная функция

Общие затраты ТС = 100 ф 4Q + 0,4Q2, следовательно, предельные затраты равны

Прибыль максимизируется, когда MR = МС, следовательно

отсюда

Р = 400 - 0,2Q = 400 - 0,2(330) = $334,00.

Вариант решения

к = TR - ТС = 400Q - 0,2Q2 - 100 - 4Q - 0,4Q2 = -100 + 396Q - 0,6Q2;

Максимальная прибыль равна

тс = - 100 + 396(330) - 0,6(330)2 = $65 240.

б. При цене в 300 долл, может быть продано следующее количество: Q = 2000 - 5Р = 2000 - 5(300) = 500.

Средняя ценовая эластичность спроса равна

что означает следующее: объем продаж газонокосилок «Lawn King» очень чувствителен к цене. При цене в 300 долл, прибыль составит:

Исключая нулевое решение, наименьшая цена будет равна: Р = 400 - 0,20 = 400 - 0,2(660) = $268.

Долгосрочное монопольное равновесие

Так как монополия не имеет конкурентов из-за эффективных барьеров, мешающих проникновению новых фирм на рынок, в отличие от рынка с чистой конкуренцией, фирма может получать и долгосрочную экономическую прибыль. Поэтому долгосрочная стратегия монополии состоит в установлении такого объема производства, который позволил бы удовлетворить спрос, обеспечивая при этом максимальную прибыль. Чтобы решить эту задачу, монополия должна определить, будет ли предприятие, имеющее другие размеры и затраты, а также другую цену и объем производства, приносить прибыль, превышающую краткосрочную прибыль от действующего производства. Для этого необходимо учесть долгосрочные предельные затраты (рис. 15.6).

Рис. 15.6. Долгосрочное монопольное равновесие

На этом рисунке краткосрочному монопольному равновесию соответствует объем производства (2, и цена Рѵ причем (2, есть проекция точки пересечения кривой MR с кривой краткосрочных предельных затрат, SRMCV на ось абсцисс. Эксплуатируя один завод, при таких объемах производства и продаж монополия получает экономическую прибыль ABPtCr Однако по достижении долгосрочного равновесия предельный доход равен долгосрочным предельным затратам, LRMC. Это соответствует объему производства (22 и цене Р причем для такого производства краткосрочные средние затраты, SRATCV являются касательной к LRATC1 в точке Е, а краткосрочные предельные затраты, SRMCy равны LRMC и MR в точке, являющейся проекцией на QY При этих условиях прибыль возрастает до EGP2CY Это максимум, который может получить монополия. Она действительно может его получить, потому что монополии имеют возможность менять размеры производства по своему желанию и, кроме того, конкуренция на рынке отсутствует.