Марка товара

Марка товара призвана разграничить продукт одной мар­ки от другой: «Nescafe» от «Maxwell House», «Lotus 123» от «Excel», «Ariel» от «Persil», «Martini» от «Cinzano». Способы, которыми компании представляют свой товар на рынке и демонстрируют его отличие от конкурентов, могут быть весьма различны. Одни, например производи­тели стиральных порошков, акцентируют внимание потре­бителей на составе продукта: с отбеливающими добавками или без таковых, с биодобавками или без них. Другие, на­пример Martini, позиционируют свой товар через особую социальную группу употребляющих его лиц.