<<
>>

Корпоративная марка

Корпоративная марка появляется с укреплением видного положения компании на рынке и, следовательно, высокой » • оценкой. Например, General Motors, IBM и Nestle. Такие компании обычно производят товары одного рода, поэто­му покупатель формирует некий «собирательный образ» шмара.

В приведенных примерах речь идет о машинах, компьютерных товарах и услугах, пищевых продуктах. !!• і мочением является группа компаний Virgin, деятель­ном и. которой весьма разнообразна. В сферу ее интересов и*о он отели, авиалинии, кола, водка, радиотранслирова- мм1\ розничная торговля и видеоигры, — и это далеко не ції і мы и перечень. Каждому продукту присвоено имя \ и цін ;>ю необычно, ибо, как правило, торговую марку Ир* іи ыилнют через атрибуты товара. Исследование, про- ж* и иное по заказу «PR Week» (отраслевого издания Ве­то орт.шин) организацией по изучению общественного NOP, показало, что для 80% респондентов имя

Virgin ассоциируется с дружелюбностью и для такого же количества — с высоким качеством. Для 60-70% респон­дентов Virgin символизирует новаторство, приятное вре­мяпрепровождение и низкие цены. Британцы обожают босса Virgin Ричарда Брэнсона. Он действительно являет собой весьма примечательную фигуру: очень удачливый, всего добившийся собственными силами предпринима­тель, знаменитый также своими отважными полетами на воздушном шаре и экспедициями на скоростном катере. Люди покупают продукты Virgin, потому что ею владеет Ричард Брэнсон. Другое исследование, проведенное MORI по заказу ВВС, показало, что ему наряду с матерью Тере­зой молодежь доверила бы переписать десять заповедей.

<< | >>
Источник: Брукинг Э.. Интеллектуальный капитал / Пер. с англ. под ред. J1. Н. Ковалик. — СПб:,2001. — 288 с.. 2001

Еще по теме Корпоративная марка:

  1. 4.1. Формирование концепции управления креативным потенциалом компании
  2. Корпоративная культура
  3. 1.1.2. Отношения по поводу формирования и управления имиджем
  4. Товарный знак, фирменный стиль, бренд
  5. Технологии брендинга (на примере анализа товарной категории «автомобили»)
  6. 1.3. ОПРЕДЕЛЕНИЕМАРКЕТИНГОВЫХ ЦЕЛЕЙ ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ
  7. ПЕРЕЧЕНЬ КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ
  8. Усиление корпоративной идентичности
  9. PR: примеры из практики 10.3PR-образованиеМАРК БАТТОН (MARK BUTTON): МЕНЕДЖЕР ПО КОРПОРАТИВНЫМ КОММУНИКАЦИЯМ, КОМПАНИЯ CLARANET
  10. НАУЧНО-ТЕХНИЧЕСКАЯ ПОЛИТИКА РАЗЛИЧНЫХ СТРАН
  11. § 1. Способы защиты гражданских прав
  12. Содержание
  13. Инфраструктурные активы
  14. Корпоративная марка
  15. Что делать, если рыночных активов недостаточно для достижения корпоративных целей?