Корпоративная марка
Корпоративная марка появляется с укреплением видного положения компании на рынке и, следовательно, высокой » • оценкой. Например, General Motors, IBM и Nestle. Такие компании обычно производят товары одного рода, поэтому покупатель формирует некий «собирательный образ» шмара.
В приведенных примерах речь идет о машинах, компьютерных товарах и услугах, пищевых продуктах. !!• і мочением является группа компаний Virgin, деятельном и. которой весьма разнообразна. В сферу ее интересов и*о он отели, авиалинии, кола, водка, радиотранслирова- мм1\ розничная торговля и видеоигры, — и это далеко не ції і мы и перечень. Каждому продукту присвоено имя \ и цін ;>ю необычно, ибо, как правило, торговую марку Ир* іи ыилнют через атрибуты товара. Исследование, про- ж* и иное по заказу «PR Week» (отраслевого издания Вето орт.шин) организацией по изучению общественного NOP, показало, что для 80% респондентов имя
Virgin ассоциируется с дружелюбностью и для такого же количества — с высоким качеством. Для 60-70% респондентов Virgin символизирует новаторство, приятное времяпрепровождение и низкие цены. Британцы обожают босса Virgin Ричарда Брэнсона. Он действительно являет собой весьма примечательную фигуру: очень удачливый, всего добившийся собственными силами предприниматель, знаменитый также своими отважными полетами на воздушном шаре и экспедициями на скоростном катере. Люди покупают продукты Virgin, потому что ею владеет Ричард Брэнсон. Другое исследование, проведенное MORI по заказу ВВС, показало, что ему наряду с матерью Терезой молодежь доверила бы переписать десять заповедей.
Еще по теме Корпоративная марка:
- О конституціи Марка Аврелія.
- Марка товара
- Корпоративная идентичность и корпоративный имидж
- Марка обслуживания
- ХРИСТОС, КАК ВРАЧ И УЧЕНЫЙ IIO ЕВАНГЕЛИЮ МАРКА.
- МАРКА ПРОИЗВОДСТВЕННАЯ
- СЕЛЬСКАЯ ОБЩИНА-МАРКА
- 1625 р. — повстання під проводом Марка Жмайла.
- 2. Возможности корпоративного портал. Преимущества корпоративного портала
- Страница ізъ посланія Снлѣтокаго архієпископа Марка-Антонія Господнѣчича къ соѳйиокопаіъ, въ южно-русскомъ переводѣ.
- Корпоративная этика
- Корпоративная реклама
- Усиление корпоративной идентичности
- Корпоративные порталы
- Корпоративная идентичность