Торговля нематериальными активами

Когда предметом торговли становятся персонажи кино- и мультфильмов, в сделке фигурируют огромные денеж­ные суммы. В 1974 г. в ежегодном отчете Disney Productions было указано, что доходы от продажи права использова­ния персонажей составили более $15 млн, а в 1978 г.

продавала все, начиная от зонтиков и сумок и заканчивая кремом для обуви. Стоимостная оценка объемов рознич­ных продаж лицензионных товаров и услуг персонажами из мультфильмов составила $2,1 млрд в 1978 г. и $3,1 млрд в 1979 г. Такие суммы вполне логично рассматривать как доходы от идеи, которые могут быть получены только в условиях глобальной экономики, где образы Микки Мау­са и его друзей преодолевают любые культурные и языко­вые барьеры и занимают прочные позиции на рынке, буду­чи привлекательными для покупателя.