Преврашение локального в глобальное

Глобальная экономика означает, что предприятия работают на международных рынках. Поскольку рынок объединяет разные культуры, требуются символы, чтобы покупатель мог идентифицировать производителя вне зависимости от страны проживания и используемого языка. Торговые зна­ки, такие как, например, звезда на капоте Mercedes, представ­ляют для предприятия большую ценность, чем сами завод­ские корпуса. Узнаваемый торговый знак — вот желанная цель, а завод — это всего лишь инструмент для производства транспортных средств, на которых этот знак размещен. Цен­ность производственных мощностей для предприятий, об­разно говоря, становится ниже, чем ценность нематериаль­ных активов.