<<
>>

Лицензирование

Это соглашение, по которому компания получает возможность производить продукт (услугу), разработанный кем-то и защищенный патентом. В типовом случае сторона, продающая лицензию, предоставляет разрешение другой стороне использовать патент, торговую марку или патентованную информацию в обмен на лицензионные платежи.

Продажа обычно ограничивается пределами конкретного географического района, а также существует ограничение соглашения по времени. Компания, которая предоставляет лицензию, называется лицензиаром, а которая приобретает ее — лицензиатом. Компании, которые расходуют значительные суммы на исследования и разработки, скорее всего, будут лицензиарами, а те, которые этого не делают, будут выступать в роли лицензиатов.

Существует множество ситуаций, когда может использоваться лицензирование.

Если продукт находится в стадии зрелости своего жизненного цикла, конкуренция сильна и норма прибыли уменьшается. Маловероятно, что компания захочет тратить деньги для проникновения на иностранные рынки с этим продуктом.

Там, где иностранным правительствам требуются значительные прямые вложения в страну. Компания может избежать постоянных прямых затрат, передав лицензию фирме, которая уже находится там.

В случае если лицензиаром является малая инновационная фирма, которой недостает финансовых и управленческих ресурсов.

Когда лицензирование может быть очень эффективным методом сбыта услуги в случае наличия барьеров для доступа.

Лицензирование также не лишено своих проблем. Приведенный ниже список освещает некоторые наиболее специфичные из них:

Лицензирование предполагает значительные расходы на контроль.

Существует необходимость обеспечить использование лицензиатом технологии определенным образом.

Лицензиар часто сталкивается с риском создания подобного товара конкурентом.

Сложным является определение преимущества, которое передается вместе с лицензией, и, следовательно, стоимость лицензии.

Может и не существовать фирмы, которая с выгодой может воспринять знание — это препятствие наиболее характерно для развивающихся стран.

Покупатель (лицензиат) часто детально не знает, что он приобретает, пока не получит лицензию.

Расширенное производство лицензиата может вылиться в меньшую отдачу с патента там, где масштабы деятельности уменьшаются.

Лицензиар предоставляет лицензиату определенные территории для продаж на время действия контракта; однако если соглашение не отвечает ожиданиям сторон, достижение новых соглашений может обойтись дорого.

Могут возникать вопросы, связанные с переводом средств, например, в случаях ограничения контроля обмена валюты, отказов в оплате и т. п.

<< | >>
Источник: Зуб А. Т.. Стратегический менеджмент. 2002

Еще по теме Лицензирование:

  1. а) Лицензирование страховщиков и аудиторов
  2. Лицензирование
  3. Лицензирование
  4. Глава 5. Особенности создания, лицензирования и прекращения деятельности страховой организации 5.1. Особенности создания страховой организации и порядок выдачи лицензии на осуществление страховой деятельности
  5. 4.5. Лицензирование и налогообложение страховой деятельности
  6. 3. Обязательное оформление разрешений на использование авторских произведений (принудительное лицензирование)
  7. Л. Уступка прав и лицензирование
  8. Лицензирование и уступка авторских прав
  9. И. Лицензирование товарного знака
  10. Порядок и условия лицензирования страховой деятельности.