История предметаПонятие и определения СО.

Говоря о формальной хронологии в истории СО, нельзя обойти имя репортера Айви Ли.

Значительный вклад в теорию и практику СО внес Эдвард Л. Бернейс, племянник З. Фрейда. Журнал "Тайм" назвал его одним из 100 самых влиятельных американцев ХХ столетия. Родившийся в Австрии, основную часть своей долгой жизни Э. Бернейс провел в США. Интересно то, что впервые ему удалось реализовать свои идеи в 1916 г., когда ему предложили обеспечить своего рода информационное сопровождение визита Сергея Дягилева и его Русского балета в США. Затем Э. Бернейсу удалось широкое представление публике США знаменитого Энрико Карузо. Уже тогда свою деятельность Э. Бернейс назвал как "советы по паблик рилейшнз".

В 1920 г. Э. Бернейс открыл свой нью-йоркский офис и назвал его "Совет по паблик рилейшнз".

В 1923 г. выходит первая книга Э. Бернейса "Кристаллизация общественного мнения".

В этот же период Э. Бернейс читает первый курс лекций по СО в Нью- Йоркском университете.

С 1923 г. список клиентов Э. Бернейса весьма широк: от президентов до индустриального гиганта Проктор и Гембл. А вот приглашения диктаторов Франко, Гитлера и Самосы от отвергал.

В 1955 г.

Автором многих из принятых сегодня теорий в СО является Э. Бернейс: значение групповых лидеров и лидеров мнений; совпадение общественных и частных интересов; принцип различной, но пересекающейся

публики в нашем обществе; важность обратной связи в корпоративном и правительственном лидерстве.

Э. Бернейс был талантливым, неординарным человеком, всю свою долгую жизнь посвятившим развитию СО как профессии и науке об общественных отношениях. На праздновании своего 100-летия Э. Бернейс, стоя, без поддержки, выступал перед публикой в течение сорока минут! Шутил, что пишет книгу "Эдвард Л. Бернейс - первые 100 лет". Правда, реализовать замысел не успел. Он умер в 1955 году, в возрасте 103 лет.

К сожалению, труды Э. Бернейса в полном виде на русский язык не переведены (лишь отдельные фрагменты статей). Мы мало знаем об этом достойном человеке и высочайшем профессионале. Хочется поблагодарить киевского профессора Г. Почепцова, который приводит в своих книгах фрагменты работ Э. Бернейса и рассказывает русскоязычному читателю о классике СО.

Не будем приводить много имен из периода становления профессии СО. Согласимся с Г. Почепцовым, который пишет : «Не столь существенно , кто был первым, важен более глобальный факт: в конце XIX -начале XX века происходит кристаллизация нового вида профессиональной деятельности, связанной с управлением общественным мнением"(28, стр. 25).

Развитие профессии идет бурно, особенно в США, Великобритании. Умножается количество специализированных агентств, появляются службы ПР (СО) в крупных фирмах.

В 1955 г. в Лондоне создается Международная Ассоциация паблик рилейшнз.

Формируются СО как научная и учебная дисциплина. Всемирную известность имеет автор ряда учебников, много лет возглавлявший Международную Ассоциацию паблик рилейшнз - Сэм Блэк (Великобритания). На русский язык переведен один его учебник "Введение в паблик рилейшнз" (или "Паблик рилейшнз. Что это такое").

В историю российских СО вошел профессор МГИМО, декан факультета международной информации Александр Юрьевич Борисов. Он добился открытия специальности «связи с общественностью» в МГИМО , был инициатором создания Российской Ассоциации по связям с общественностью (РАСО) в 1991 году. Не случайно все эти годы профессора А.Ю. Борисова избирают президентом РАСО, которая стала центром общения, взаимовлияния зарубежных и российских специалистов.

1). См. список литературы. В сноске указывается порядковый номер источника , затем страница.