<<
>>

История предметаПонятие и определения СО.

Выражение «public relations" впервые упоминается в 1807 году президентом США Томасом Джефферсоном (в тексте "Седьмого обращения к конгрессу" он вычеркнул выражение "состояние мысли", вписал "паблик рилейшнз").Это можно считать формальным истоком современных СО.
Говоря о формальной хронологии в истории СО, нельзя обойти имя репортера Айви Ли.
Он первый выявил взаимосвязь между положительными публикациями в прессе о фирме или политике и достижением ими новых успехов. Практику паблисити Айви Ли начал в 1903 г., создав свое агентство. В 1914 г. Айви Ли поступает на службу к Джону Рокфеллеру, увлекает миллиардера идеей общественной значимости бизнеса. Двадцать лет работы А. Ли у Дж. Рокфеллера - это своего рода азбука ПР в бизнесе. Айви Ли одним из первых применил выражение "паблик рилейшнз" к профессиональной деятельности.
Значительный вклад в теорию и практику СО внес Эдвард Л. Бернейс, племянник З. Фрейда. Журнал "Тайм" назвал его одним из 100 самых влиятельных американцев ХХ столетия. Родившийся в Австрии, основную часть своей долгой жизни Э. Бернейс провел в США. Интересно то, что впервые ему удалось реализовать свои идеи в 1916 г., когда ему предложили обеспечить своего рода информационное сопровождение визита Сергея Дягилева и его Русского балета в США. Затем Э. Бернейсу удалось широкое представление публике США знаменитого Энрико Карузо. Уже тогда свою деятельность Э. Бернейс назвал как "советы по паблик рилейшнз".
В 1920 г. Э. Бернейс открыл свой нью-йоркский офис и назвал его "Совет по паблик рилейшнз".
В 1923 г. выходит первая книга Э. Бернейса "Кристаллизация общественного мнения".
В этот же период Э. Бернейс читает первый курс лекций по СО в Нью- Йоркском университете.
С 1923 г. список клиентов Э. Бернейса весьма широк: от президентов до индустриального гиганта Проктор и Гембл. А вот приглашения диктаторов Франко, Гитлера и Самосы от отвергал.
В 1955 г. выходит новая книга Э. Бернейса "Инженерия согласия". В то время ее неверно толковали, было много негативных отзывов. Но, как утверждает другой классик СО Сэм Блэк, это не умаляет актуальности книги даже для наших времен.
Автором многих из принятых сегодня теорий в СО является Э. Бернейс: значение групповых лидеров и лидеров мнений; совпадение общественных и частных интересов; принцип различной, но пересекающейся
публики в нашем обществе; важность обратной связи в корпоративном и правительственном лидерстве.
Э. Бернейс был талантливым, неординарным человеком, всю свою долгую жизнь посвятившим развитию СО как профессии и науке об общественных отношениях. На праздновании своего 100-летия Э. Бернейс, стоя, без поддержки, выступал перед публикой в течение сорока минут! Шутил, что пишет книгу "Эдвард Л. Бернейс - первые 100 лет". Правда, реализовать замысел не успел. Он умер в 1955 году, в возрасте 103 лет.
К сожалению, труды Э. Бернейса в полном виде на русский язык не переведены (лишь отдельные фрагменты статей). Мы мало знаем об этом достойном человеке и высочайшем профессионале. Хочется поблагодарить киевского профессора Г. Почепцова, который приводит в своих книгах фрагменты работ Э. Бернейса и рассказывает русскоязычному читателю о классике СО.
Не будем приводить много имен из периода становления профессии СО. Согласимся с Г. Почепцовым, который пишет : «Не столь существенно , кто был первым, важен более глобальный факт: в конце XIX -начале XX века происходит кристаллизация нового вида профессиональной деятельности, связанной с управлением общественным мнением"(28, стр. 25).
Развитие профессии идет бурно, особенно в США, Великобритании. Умножается количество специализированных агентств, появляются службы ПР (СО) в крупных фирмах.
В 1955 г. в Лондоне создается Международная Ассоциация паблик рилейшнз.
Формируются СО как научная и учебная дисциплина. Всемирную известность имеет автор ряда учебников, много лет возглавлявший Международную Ассоциацию паблик рилейшнз - Сэм Блэк (Великобритания). На русский язык переведен один его учебник "Введение в паблик рилейшнз" (или "Паблик рилейшнз. Что это такое").
В историю российских СО вошел профессор МГИМО, декан факультета международной информации Александр Юрьевич Борисов. Он добился открытия специальности «связи с общественностью» в МГИМО , был инициатором создания Российской Ассоциации по связям с общественностью (РАСО) в 1991 году. Не случайно все эти годы профессора А.Ю. Борисова избирают президентом РАСО, которая стала центром общения, взаимовлияния зарубежных и российских специалистов.
1). См. список литературы. В сноске указывается порядковый номер источника , затем страница.
<< | >>
Источник: Татаринова Г.Н.. Введение в специальность «Связи с общественностью». Учебно- методическое пособие . Омск: Издательство ОмГТУ, 2000 45 стр.. 2000

Еще по теме История предметаПонятие и определения СО.:

  1. Тема 1. История предметаПонятие и определения СО.
  2. История предметаПонятие и определения СО.