Работа с местным сообществом и спонсорская деятельность

Хорошие отношения с местным сообществом являются необходимым условием успешной деятельности любой организации. Каждая их них должна четко представлять — в окружении какого сообщества она действует, а также должна ясно осознавать свою ответственность перед обществом в целом.

Возросшая в последнее время роль общественного мнения и общественной репутации делает необходимым для компании действовать, так сказать, «по лицензии» своего общественного окружения. Следует при этом учитывать, что признание ответственности компании перед обществом не является только лишь вопросом чистого альтруизма. Учет общественных интересов при определении стратегии своей деятельности помогает компании найти способ получения преимуществ перед своими конкурентами. При рассмотрении вопросов, связанных с оказанием поддержки проектам, осуществляющимся в рамках местного сообщества, организация должна обеспечить четкое и последовательное понимание и проведение своей политики, а также должна убедиться в том, что принятые ею решения по работе с местным сообществом соответствуют общим корпоративным задачам организации. Как правило, спонсорская деятельность является частью программы по работе с местным сообществом, но в некоторых обстоятельствах она может быть также использована для PR-обеспечения маркетинговой деятельности.

<< | >>

↑

Источник: Харрисон Ш.. Связи с общественностью: Вводный курс / Пер. с англ. под ред. Г.Е. Алпатова. - СПб.: Издательский Дом «Нева»; М.: ОЛМА-ПРЕСС Инвест,2003. - 368 с.. 2003

Еще по теме Работа с местным сообществом и спонсорская деятельность:

- Анализ социологических данных - Основы социологии - Социология журналистики - Социология управления -

- Архитектура и строительство - Безопасность жизнедеятельности - Библиотечное дело - Бизнес - Биология - Военные дисциплины - География - Геология - Демография - Диссертации России - Естествознание - Журналистика и СМИ - Информатика, вычислительная техника и управление - Искусствоведение - История - Культурология - Литература - Маркетинг - Математика - Медицина - Менеджмент - Педагогика - Политология - Право России - Право України - Промышленность - Психология - Реклама - Религиоведение - Социология - Страхование - Технические науки - Учебный процесс - Физика - Философия - Финансы - Химия - Художественные науки - Экология - Экономика - Энергетика - Юриспруденция - Языкознание -