<<
>>

Тестирование

Аналитики могут проводить дотестовое, текущее и послетестовое исследование.

Дотестовое исследование позволяет вам проверить ваши черновые материалы, провести своего рода пробную кампанию и получить обратную связь с репрезентативной выборкой вашей целевой аудитории еще до того, как вы приступите к запуску вашей PR-программы.

Результаты подобного дотестового исследования могут помочь избежать крупных неприятностей. Например, некая компания, занятая в сфере организации досуга, проводит дотестовое исследование своей рекламной брошюры, в которой приводятся фотографии безлюдных пляжей. Целевая аудитория компании говорит, что она не собирается отправляться в это место, поскольку туда явно никто не едет. В результате в ходе действительной PR-кампании будет использована рекламная брошюра с фотографиями пляжей, заполненными людьми.

Кроме того, компания может проводить текущий анализ PR-работы. Этот тип исследования позволяет компании отслеживать текущий ход PR-кампании и оценивать время, потраченное на проведение тех или иных мероприятий, анализировать состояние дел в различных регионах, среди различных типов целевой аудитории. По результатам этого анализа могут быть сделаны текущие изменения в рабочем плане PR-кампании.

Послетестовое исследование позволяет вам оценить степень эффективности вашей PR-кампании и помочь в оценке адекватности затрат, кото-рые пошли на достижение поставленных целей. В том случае, если задачей PR-кампании являлось повышение узнаваемости бренда вашей компании, то несомненно важно провести измерение узнаваемости бренда до и после проведения PR-кампании.

<< | >>
Источник: Харрисон Ш.. Связи с общественностью: Вводный курс / Пер. с англ. под ред. Г.Е. Алпатова. - СПб.: Издательский Дом «Нева»; М.: ОЛМА-ПРЕСС Инвест,2003. - 368 с.. 2003

Еще по теме Тестирование:

  1. Самотестирование.
  2. Тестирование с высокой точностью
  3. 1.3. Область применения психологического тестирования
  4. 4.4. Методы тестирования функциональных состояний
  5. 3. Комплексные методы тестирования
  6. Тестирование
  7. Вопросы, выносимые на итоговое тестирование
  8. Метод тестирования
  9. Тестирование
  10. Тестирование бизнес-систем
  11. Тестирование производительности