<<
>>

Рекламные агентства

Достаточно новая, но тем не менее весьма важная часть общественной жизни — всякого рода реклама.

Журналисты нашли себе в ней применение в арт-отделах в качестве авторов рекламных текстов (копирайтеров), менеджеров в области «паблик рилейшнз» (менеджеры PR), сценаристов, координаторов рекламных проектов...

Специфика работы в этих должностях такова.

Во-первых, вам редко приходится добывать информацию — как правило, ее предоставляет заказчик. Таким образом, исключается первый этап журналистской работы. Во-вторых, главным критерием качества текста становится в отличие от традиционного варианта не объективность и полнота информации, а запоминаемость, убедительность и признание всего этого заказчиком. Ваш текст должен сочетать в себе две идеи рекламы: «Реклама — это искусство» и «Реклама — двигатель торговли», он должен хорошо подавать рекламируемый товар и в то же время быть высокохудожественным, тонким, остроумным, очаровательным, четким и простым. А еще — кратким, потому что эфирное время или газетная площадь стоят недешево, следовательно, чем текста меньше, тем дешевле обходится реклама при размещении ее в СМИ. Попробуйте-ка все это совместить, и вы увидите, что работать в рекламном бизнесе очень сложно.

В области «паблик рилейшнз» (PR) журналист может работать и сценаристом, и спичрайтером — придумывать и писать сценарии презентаций, шоу, в области политики — встреч с избирателями, разрабатывать речи для политических деятелей различного масштаба и т. д., и т. п.

Примерно сюда же можно отнести и работу в различных пресс-службах. Они имеются как при различных государственных учреждениях (пресс-служба мэра города, губернатора области, Президента, Государственной Думы и пр.), так и при коммерческих структурах (например, банках). Работники пресс-служб пишут те же самые PR-тексты о деятельности учреждения или предприятия, которые на различных условиях помещаются в средства массовой информации с целью создания положительного общественного мнения в отношении хозяина пресс-службы.

Конечно, рассказать обо всех тонкостях всех специализаций невозможно — только практическая деятельность может дать вам не просто знание, но Мастерство.

<< | >>
Источник: Т. Засорина, Н. Федосова.. Профессия – журналист, Ростов - на – Дону. 1999

Еще по теме Рекламные агентства:

  1. 3.3 Методические рекомендации по повышению качества работы с потребителями, информационно-аналитических функций предприятий постпродажного обслуживания и передачи данных промышленным предприятиям
  2. Рекламный проект «Осторожно, злая соб@к@!»
  3. Технология исследования и создания рекламного образа
  4. Рекламный заголовок в лингвистическом зеркале
  5. рекламная кампания
  6. Рекламное агентство по заказам рекламодателей (заказчиков)
  7. 1 . Информационные агентства и службы
  8. г) рекламные агентств.
  9. Рекламные агентства
  10. 2.2. Инфраструктура журналистики
  11. 5.1.5. Организация рекламной деятельности
  12. 5.2. «Паблик рилейшнз»
  13. Рекламные и мультисервисные агентства
  14. Рекламные кампании в туризме
  15. ОСОБЕННОСТИ РАЗВИТИЯ СЕРВИСНЫХ УСЛУГ В ТАМБОВСКОЙ ОБЛАСТИ