ПРЕДИСЛОВИЕ К РУССКОМУ ИЗДАНИЮ
Вы держите в руках второе издание книги Ширли Харрисон (Shirley Harrison). Сама Харрисон живет в Великобритании и преподает в университете г. Лидса (Leeds Metropolitan University) на отделении «Связи с общественностью».
Эта книга относится к учебникам.
Однако структура материала, наличие учебных вопросов и примеров, выводов и списков литературы позволяют безошибочно определить книгу Ширли Харрисон не просто как учебник, а как хорошо организованный обучающий комплекс. Каждая глава завершается кратким резюме и воп-росами для обсуждения, позволяющими попрактиковаться в PR-деятельности.Книгу отличает от обычных вводных курсов наличие связи теории с практикой, когда изложение теоретических принципов иллюстрируется их практическим приложением на реальном материале бизнеса. Приводятся и показательные примеры некачественной работы специалистов по связям с общественностью.
Изобилие приемов PR, приведенных в издании, позволяет использовать его не только как учебник, но и в качестве справочного пособия, своеобразной универсальной подсказки в практической деятельности.
Для кого эта книга? Значение и сила воздействия PR все яснее начинают осознаваться менеджерами, как частного, так и общественного секторов экономики. Поэтому увеличивается спрос на всевозможные курсы, на услуги высшего образования в области PR. Книга окажется полезной для тех, кто специализируется в области PR, в области коммуникационных дисциплин, маркетинга, теории управления.
Пресс-секретарь обнаружит для себя много интересного по технике работы со СМИ, по продвижению идей и организации PR-акций.
Директор предприятия найдет обширный перечень мероприятий по организации коммуникативной деятельности внутри коллектива и об организации внешних PR-кампаний.
Чиновник встретит подробное описание эффективных взаимоотношений с журналистами, продвижения общественных идей, создания положительного имиджа своего отдела, управления, департамента, ветви государственной власти.
Специалист по чрезвычайным ситуациям прочитает о том, как взаимодействовать с прессой и населением во время катастроф, стихийных бедствий и террористических актов.
Преподавателю PR будет полезен перечень того, чему нужно учить студента по связям с общественностью, и описание учебных программ.
Студент, следуя за текстом учебника и выполняя все учебные задания, вскоре поймет, что может многое делать практически и самостоятельно.
Доктор экономических наук, профессор Г. Е. Алпатов