Множественность объектов и субъектов формирования имиджа и частое совмещение объекта и субъекта в одном лице.

Множественность объектом и субъектов формирования имиджа делает необходимым создание и использование широкого набора имиджевых инструментов и измерителей результатов формирования имиджа. Это яв-ляется условие управляемости столь сложной системой, которая вбирает в себя системную конструкцию имиджа и систему его продвижения, адресованную многим целевым группам и аудиториям, каждая из которых занимает по отношению к вузу собственную и непохожую позицию, следовательно, формирует образ из собственного набора элементов. Поэтому необходим не только широкий набор имиджевых инструментов, но достаточная по количеству и разнообразию система оценок, показателей и критериев, используемых в мониторинге имиджа.