Задать вопрос юристу

Имиджмейкер

путем создания определенного имиджа влияет на ценностные установки и поведение аудитории, так как имидж отражает те ключевые моменты, на которые реагирует массовое сознание. Имидж - целенаправленно формируемый образ, выделяющий определенные ценностные характеристики, призванный оказать эмоционально- психологическое воздействие на аудиторию в целях популяризации,
рекламы и т.д.
Имидж, таким образом, - это совокупность свойств, приписываемых рекламой (пропагандой, традицией, модой, общением) объекту. Обычно объекту приписываются такие социально- психологические символические свойства, которые свидетельствуют о его привлекательности и престижности. В коммуникации имидж выполняет определенные функции: 1) функция идентификации (узнавания). В процессе идентификации объект становится узнаваемым, его действия легко прогнозируются. 2). Функция идеализации - попытка выдать желаемое за действительное. 3) функция противопоставления - на контрасте выявляются достоинства и недостатки объекта.
Процесс формирования имиджа включает в себя следующие этапы: индивидуализация - выделение данного объекта среди других; акцентуация - подчеркивание выделенных характеристик; продвижение - создание условий, в которых эти характеристики могут наилучшим образом проявиться.
Процесс создания корпоративного имиджа имеет более сложную структуру: социологический опрос (определение характеристик идеального (каким мы хотели бы видеть) и реального (какой есть на самом деле) объекта; ранжирование (размещение полученных характеристик по приоритетности); выражение (определение способов выражения требуемых характеристик); планирование (определение того, как и по каким каналам дойдет до целевой аудитории ключевое сообщение); реализация (проведение информационной кампании); эффективность (проверка того, с какой эффективностью была проведена информационная кампания). От правильно сформированного имиджа зависит конкурентоспособность фирмы.
Таким образом, как отмечает Ф.Котлер, связи с общественностью - система мероприятий, направленных на изменение и улучшение имиджа фирмы с использованием средств недоступных (или экономически неэффективных) при использовании обычной рекламы.
Основными направлениями деятельности пресс-службы является производство информации для массовой аудитории и распространение ее по каналам средств массовой коммуникации (распространение текстов, проведение пресс-конференций, брифингов, организация «круглых столов» и т.д.); производство информации для специалистов и организаций, непосредственно связанных с данной организацией в своей повседневной деятельности: издание информационных сборников, выпуск рассчитанных на узкую специальную аудиторию газет и журналов; подготовка внутриорганизационной информации, в том числе отслеживание в средствах массовой коммуникации оценочной и другой информации о деятельности организации.
<< | >>
Источник: Володина Л.В., Карпухина О.К.. Деловое общение и основы теории коммуникации (спец. 350400) / СПбГУТ. - СПб.. 2002

Еще по теме Имиджмейкер:

  1. ФОРМА И СОДЕРЖАНИЕ
  2. «Ненька» Украина.
  3. Имидж политического лидера
  4. ОТ АВТОРА
  5. Современные практики интерпретации символов Modern practice of interpreting symbols
  6. ОТ АВТОРА
  7. Кармазин Ю.А., Стрельцов Е.Л. и др.. УГОЛОВНЫЙ КОДЕКС УКРАИНЫ. КОММЕНТАРИЙ. Харьков-Одиссей, 2001
  8. ПРЕДИСЛОВИЕ
  9. РЕДАКТОРСКАЯ СТАТЬЯ
  10. ОБЩАЯ ЧАСТЬ
  11. Раздел I