3.4. Валовая выручка и прибыль предприятия
Мы знаем, что коммерческие предприятия стремятся к тому, чтобы получаемые от продажи произведенных товаров доходы превышали издержки производства данного товара. Таков принцип коммерческого расчета.
Общий доход, получаемый от продажи произведенных товаров, образует валовую выручку предприятия (TR).
Обычно ее получение завершает определенный этап работы предприятия (как правило, производство партии товара).Размер выручки зависит от двух составляющих: объема производства (q) и цены данного товара (р): TR = p q.
Данную зависимость можно представить графически.
На рис. 3.9 площадь 0р1р^1
Рис. 3.9
р р1
представляет величину выручки. Видно, что увеличить выручку можно, повышая цену или увеличивая объем производства.
q
0
q1
Следует помнить, что если предприятие не является единственным производителем данного товара, то оно не может само на- значать цены, цена устанавливается в результате внутриотраслевой и межотраслевой конкуренции. Значит, при данной цене на товар выручка
TR2
TR1
зависит от объема производства, TR который предприятие определяет
само. Зависимость выручки от объема производства при неизменных ценах можно представить с помощью рис.3.10.
Рисунок наглядно показывает зависимость выручки от объема производимых товаров - боль- q1 q2 ше объем, больше выручка. Но
Рис 3 10 напомним, что коммерческое пред-
приятие работает ради прибыли (P), которая предстает как разность между выручкой (TR) и издержками производства (TC): P = TR - TC. Между тем мы уже знаем, что издержки предприятия меняются с изменением объема производства, причем, как правило, не прямо пропорционально. Если мы наложим на данный рисунок кривую общих издержек, то получим следующую картину.
TC
TR,C
TR2
TR1
ql q2 Рис. 3.11
Рисунок хорошо показывает, что при разных объемах производства прибыль разная. Ее нет при объеме менее 0q1, так как издержки оказываются больше выручки.
Далее прибыль растет, и максимума достигает при объеме 0q2. Дальнейшее увеличение производства ведет к уменьшению прибыли, так как рост издержек превышает рост выручки. Значит, предприятие должно остановить рост производства в точке q2.Для определения наиболее выгодного объема производства предприятие должно руководствоваться следующим правилом: прибыль максимальна при таком объеме производства, при котором предельные издержки (MC) равны предельной выручке (MR).
MC = MR
Под предельной выручкой понимается доход, получаемый от последней единицы производимой продукции.
В условиях, когда все произведенные товары продаются по одной
Р Р1
АТС
и той же цене, установленной на МС рынке, данное равенство можно
продолжить, приравняв предель- АТС ную выручку и предельные издержки к цене товара (р) и, соответственно, к среднему доходу
(AR):
MC = MR = р = AR. q Ситуацию, характеризую
q1
Рис. 3.12
щую достижение предприятием наиболее выгодного объема производства, можно представить в виде рис. 3.12.
Рисунок показывает, что объем производства составляет величину 0q1. При нем валовая выручка равна площади 0р1рЦ1, валовые издержки - площади 0АТСсq1 и, соответственно, валовая прибыль - площади АТСр1р1с.
То, что именно при данном объеме производства прибыль максимальна, доказывается от противного.
Допустим, объем производства превысил величину 0q1. В этом случае предельные издержки оказываются выше предельного дохода, так что производство дополнительной продукции принесло убытки.
Если же производство будет меньше величины 0q1, то убытков не будет, но уменьшатся размеры валовой прибыли.
Изменение объема производства возможно либо при изменении цены на производимые товары, либо при изменении издержек. Так, повышение цены делает возможным увеличение объема производства до тех пор, пока предельные издержки не сравняются в новой ценой. Понижение цены требует соответствующего сокращения производства.
Но здесь возникает вопрос, до какого уровня возможно сокращение производства, если цена идет на понижение? Ответом на этот вопрос является правило: производство можно сокращать до тех пор, пока предельная выручка не сравняется со средними переменными издержками.
TR = АУЄ.
При дальнейшем понижении цены производство следует прекращать. Точка, в которой линия цены пересекает кривую переменных издержек, называется «точкой бегства» предприятия из отрасли.
Следует, однако, помнить, что это правило действует в краткосрочном периоде, то есть в течение того времени, когда можно позволить не возмещать постоянные издержки. Понятно, что долго это делать нельзя. Надо либо прекратить производство данного товара, либо понижать издержки производства. В последнем случае кривые издержек как бы сдвигаются вниз, и при понизившейся цене можно иметь прибыль и продолжать производство.
Тем самым мы вышли на вопрос о минимизации издержек, который рассмотрим отдельно.