2.3. Инструментарии поиска рыночной ниши

Процесс поиска рыночной ниши (или формирования пред-принимательской идеи) является достаточно сложным процессом. Его сложность прежде всего определяется его достаточной неструктурированностью.

Предварительный обзор различных источников показал отсутствие в этой области каких-либо прикладных разработок или методик, предназначенных прежде всего для использования в своей практической деятельности предпринимателями, руководителями предприятий среднего и малого бизнеса. В настоящей работе предлагаются два не зависимых друг от друга методических инструментария. Использование их в своей прак-

тической деятельности предпринимателями и руководителями предприятий среднего и малого бизнеса должно в целом спо-собствовать повышению преимуществ, улучшению свойств и качеств производимых ими продуктов или услуг. Это, в свою очередь, должно приводить к тому, что предприятие (отдельный самостоятельный бизнес) приобретает иную или новую рыночную нишу, или надежнее закрепляется, находясь в прежней нише.

В основе первого методического инструментария предлагается использовать экспертный анализ функционально-технологической структуры бизнеса. Этот метод как метод, основанный на анализе структуры бизнеса, нами уже ранее рассматривался в качестве основы для практической реализации процесса управления по изменениям в предпринимательских структурах среднего и малого бизнеса.

В основе второго инструментария предлагается использовать морфологической метод. Для широкого инженерного использования морфологический метод был разработан и применен в 30-х годах XX века астрономом швейцарского происхождения Ф. Цвикки. Впервые этот метод был применен им для конструирования астрономических приборов. Под «морфологией» в данном методе предлагалось понимать различную структуру и различные внешние формы создаваемого объекта. Первое весьма результативное практическое применение метода было продемонстрировано в 1942 году в США Ф. Цвикки в авиационной фирме, где он за короткое время получил несколько десятков новых технических решений для ракетных двигателей, состоящих из простых элементов и работающих на химическом топливе [12].