<<
>>

Олигополия

Как- отмечалось ранее, многие экономисты утверждают, что большое количество как мелких, так и крупных фирм, действуют в рыночной структуре, называемой олигополией.

Термин «олигополия» используется для описания такой рыночной структуры, в которой существенная доля рынка принадлежит малому количеству фирм.

Олигополию отличают следующие характеристики.'

1. Малое количество фирм. Все олигопольные фирмы достаточно велики по сравнению с рынком, потому что они малочисленны. Их абсолютные размеры могут быть малы или велики, в зависимости от размера рынка.

2. Продукты могут быть гомогенными или дифференцированными. К гомогенным продуктам относятся сталь, цемент и газетная бумага. Примерами дифференцированных продуктов могут служить автомобили, блюда из зерновых продуктов, пиво и мыло.

3. Взаимозависимость. Характерной чертой олигополии является взаимозависимость и взаимодействие фирм в тіроцессе конкуренции. То, что делает одна фирма, влияет на все остальные. Главная неопределенность, с которой сталкиваются управляющие, - не то, будут ли реагировать на их решение конкуренты, а то, как они будут реагировать.

Все модели олигополии признают взаимозависимость фирм, но в отличие от моделей идеальной конкуренции и чистой монополии в этом случае не существует общепринятой теории равновесия, которая позволила бы объяснить поведение олигополистов в процессе принятия решений о ценах и объеме производства. Предлагалось много моделей олигополии, но здесь мы ограничимся обсуждением самых известных: ценового лидерства; с ломаной кривой спроса; картелей и сговоров; рыночной доли.

Модели ценового лидерства

Во многих олигополиях наблюдается ситуация, когда одна фирма устанавливает цену, а другие принимают ее. Наиболее часто встречаются следующие модели ценового лидерства: 1) барометрическое ценовое лидерство; 2) лидерство цены доминантной фирмы.

Барометрическое ценовое лидерство. Эта модель получила свое название из-за того, что одна из фирм играет роль «барометра», отражающего изменения условий рынка или производственных затрат, которые диктуют изменения цены. Эту роль может играть то одна фирма, то другая, устанавливая те цены, которым, как они полагают, будут следовать и другие фирмы, действующие на данном рынке. Если другие конкурирующие фирмы в олигопольной структуре не согласны с той оценкой, которую дает затратам или ситуации на рынке фирма-«барометр», то они могут отреагировать на действия этой фирмы рядом повышений или снижений цен. Будет наблюдаться серия колебаний, в результате которых методом проб и ошибок или путем явного сговора (который запрещен в США, но не запрещен в некоторых других странах) цена будет согласована.

От барометрического ценового лидера не требуется ни большого влияния на рынке, ни доминирования на нем за счет более низкой, чем у других, структуры затрат. Фирма будет являться барометрическим лидерам только в том случае, когда другие фирмы в этой отрасли промышленности согласятся с предложенными ею изменениями. Например, если барометрический лидер объявит о повышении цены, а другие фирмы в этой отрасли промышленности откажутся последовать его примеру, то лидер будет вынужден снизить цену до уровня прежней, независимо от того, почему он посчитал нужным ее поднять.

Лидерство не приносит ни славы, ни особых выгод. Действительно, иногда фирме, которая первой объявляет о повышении цены, приходится выдержать целый шквал критики. Следовательно, за это место никто не воюет, и роль барометрического ценового лидера легко переходит от одной фирмы к другой.

Лидерство цены доминантной фирмы. Эта модель применима к такой рыночной структуре, в которой одна из фирм становится лидером в силу того, что она крупнее и имеет более низкий уровень структуры затрат, чем другие конкурирующие фирмы. Благодаря своей рыночной мощности, доминантная фирма может вести себя так, как будто она является монополистом, устанавливая объем производства и цены, отвечающие условию MR = МС, и, соответственно, максимизируя свою прибыль.

Каждая конкурирующая фирма может продавать всю свою продукцию по .цене, назначенной доминантной фирмой, причем ее объем производства будет таким, чтобы предельные затраты равнялись цене, назначенной доминантной фирмой. Следовательно, конкурирующие фирмы вынуждены вести себя так, как фирмы, действующие в условиях чистой конкуренции и принимающие рыночные цены.

Если конкурирующие фирмы могут продавать всю свою продукцию по цене, назначенной доминантной фирмой, то останется ли на рынке место для доминантной фирмы? Конечно, останется. Следует помнить о том, что у всех конкурирующих фирм предельные затраты выше, чем у доминантной фирмы при любом объеме производства. Следовательно, рыночная доля конкурирующих фирм будет ограничена их более высокими затратами (рис. 15.8).

Рис. 15.8. Лидерство цены доминантной фирмы:

DM- кривая рыночного спроса; МСс/ - кривая коллективных предельных затрат для конкурирующих фирм[121]; MCd/ - кривая предельных затрат для доминантной фирмы (проходит ниже кривой коллективных предельных затрат для конкурирующих фирм) ‘ 1

Для того чтобы определить объем производства и цену, при которых прибыль доминантной фирмы максимальна, мы должны вначале рассчитать кривую спроса для этой фирмы, которая, конечно, проходит несколько ниже кривой рыночного спроса. Чтобы решить эту задачу, проделаем следующее.

1. При цене Рг которая соответствует точке пересечения кривых МСсІ и DM, конку- рирующие'фирмы будут пытаться захватить весь рынок. Следовательно, спрос на продукцию доминантной фирмы при такой цене будет нулевым, и кривая спроса для доминантной фирмы, D пересечет ось ординат в точке Р-. При такой цене кривые спроса конкурирующих фирм и кривая MR будут представлять собой горизонтальную линию PtL, которая будет пересекать MCcf в точке L.

2. При цене Р2 конкурирующие фирмы будут стремиться поставлять на рынок Р2В единиц продукции, так как MR конкурирующих фирм равны цене, т.е.

MCcf в точке В. Доминантная фирма сможет поставлять ВС единиц продукции. Следовательно, мы можем построить точку А, такую, что Р2 А = ВС. Кривая спроса для доминантной фирмы будет представлять собой прямую линию, проходящую через точки Р и А\ и продолжающуюся вниз.

3. Для того чтобы определить функцию предельного дохода доминантной фирмы, мы должны вспомнить, что для линейной функции спроса Р = a — bQ, TR = PQ = aQ- - AG2. Следовательно, MR = dTR/dQ = a — 2bQ. Это означает, что наклон кривой MR вдвое больше, чем у кривой спроса. Поэтому, чтобы построить MRdf, мы должны разделить расстояние от любой точки кривой Д# до оси ординат пополам и из точки Pt провести через эту точку прямую линию.

Построив кривую предельного дохода доминантной фирмы, мы можем найти объем производства, Qdf, и цены, Р при которых для доминантной фирмы MCdf= MRdf. При этой цене конкурирующие фирмы смогут продать все, что производят. Количество продукции, которое сможет продать фирма, определяется, конечно, ее предельными затратами. Так как доход конкурирующих фирм при равенстве их предельных доходов и предельных затрат также максимален, они будут продавать Q единиц продукции по цене Р установленной доминантной фирмой. Общее предложение на рынке - это Qv равное Qif+ Qcf.

Что сдерживает конкурентов? Очевидно, то, что доминантная фирма является наиболее эффективной и имеет самый низкий уровень структуры затрат. Из рисунка следует, что если конкуренты снизят цену, то оптимальное положение (при котором MR = МС) для них будет соответствовать более низкому уровню объемов производства и продаж. Снижая цену, они просто потеряют часть своей рыночной доли.

Хотя в прошлом в ряде отраслей промышленности наблюдались доминантные фирмы, их положение обычно не было длительным. Положение доминантной фирмы может быть нарушено расширением рынков, входом на них новых фирм и технологическими изменениями. Кроме того, международная конкуренция лишь усиливает эти процессы.

Модель с ломаной кривой спроса

В олигополиях часто наблюдается жесткость цены.

Например, цена на стальные балки сохранялась на уровне 28 долл, за тонну в течение 15 лет, с 1901 по 1916 г, и на уровне 43 долл, за тонну в течение 11 лет, с 1922 по 1933 г. Другим примером может служить цена на серу, которая сохранялась на уровне 18 долл, за тонну плюс-минус [122] несколько центов в течение 12 лет, с 1926 по 1938 г. В 1939 г. Свизи[123] и Холл и Хитч[124] предложили для объяснения жесткости цены в олигополиях модель с ломаной кривой спроса (рис. 15.9). Эта модель основана на том, что если фирма действует в условиях олигополии, то между конкурирующими фирмами существует сильное взаимодействие и цена на определенные виды продукции в данной отрасли стабилизируется.

В модели, представленной на рис. 15.9, предполагается, что цена единицы продукции, установленная фирмой, равна Р а Qt — объем производства при данной цене. Через точку К с координатами (Qr Pt) проходят две кривые спроса, DF и DK. Кривая DF соответствует функции спроса для данной фирмы при фиксированных ценах на продукцию конкурентов, а кривая спроса DK - функции спроса для фирмы в том случае, когда при изменении фирмой цены на свою продукцию конкуренты соответственно меняют цены и на свой товар.

Кривая спроса DF показывает, что путем снижения цены с Р до Р2 фирма может увеличить свою рыночную долю С Q до Q2 единиц продукции. Но если фирма предпримет такие шаги, то другие фирмы, действующие в этой отрасли промышленности, будут защищать свои рыночные доли, производя соответствующее снижение цен на свои товары. Следовательно, сегмент спроса кривой KDP отличающийся высокой эластичностью, сдвинется в положение KDK и будет менее эластичным. Соответственно, спрос увеличится незначительно, с Qt до QA, и рыночная доля фирмы останется приблизительно той же.

С другой стороны, если фирма полагает, что другие фирмы будут приводить свои цены в соответствие с той ценой, которую она установит, то соответствующим сегментом кривой спроса DK будет KW. При увеличении цены с Р до Р2 спрос упадет только до Qy Но если другие фирмы не будут повышать цену на свою продукцию, то относительно неэластичный сегмент KW кривой DK сместится вниз и совпадет с более эластичным сегментом СК кривой Dc Реальный объем выпуска продукции должен будет измениться с до QB.

Следовательно, сравнительно небольшое увеличение цены повлечет за собой потерю значительной части рыночной доли.

Из-за такой ожидаемой реакции со стороны конкурентов на повышение фирмой цены на свой продукт сомнительно, что фирма в условиях олигополии будет пытаться манипулировать ценами с целью достижения рыночных преимуществ, и это может оказаться справедливым даже в том случае, когда изменяется функция затрат фирмы.

Так как ломаная кривая спроса, CKDK, имеет два наклона, что показано жирной линией на рис. 15.9, для объема выпуска продукции Qv соответствующего перегибу в точке К, существуют две различные кривые MR с разрывом между ними. Как следует из рисунка, разрыв кривой MR допускает существование между точками А и В множества различных кривых предельных затрат, каждая из которых проецируется на точку Ql через MR. Это означает, что между точками В и А предельные затраты могут расти, не сказываясь на объеме выпуска или цене.

Перегиб на кривой спроса будет ярче выраженным, а ширина разрыва соответственно большей при соблюдении следующих условий.

1. На рынке имеется малое количество фирм.

2. Размеры фирм, действующих на рынке, примерно одинаковы.

3. Товары, производимые фирмами, стандартные или близки к таковым.

4. Сговор о ценообразовании между фирмами отсутствует.

Эти факторы сказываются на интенсивности взаимодействия конкурирующих фирм в условиях олигополии.

Иллюстративная задача

Рис. 15.9. Модель олигополии с ломаной кривой спроса

Фирма «Safe Ride Products» продает свой товар в условиях олигополии, когда все производители аналогичных товаров знают, что депают конкуренты. Фирма знает, что функция спроса дпя ее нового дорожного аварийного комплекта будет ломаной с двумя разными наклонами.

Выше перегиба

Вопросы

а. Пользуясь моделью с ломаной кривой спроса, опредепите объем производства, цену и прибыль фирмы в точке перегиба.

б. Являются ли эти показатели оптимальными?

в. Постройте соответствующий график.

Решения

а. Перегиб функции спроса существует в точке пересечения двух сегментов с разными наклонами:

Оценка модели с ломаной кривой спроса. Модели с ломаной кривой спроса свойственны по меньшей мере две особенности'.

1. Предположение о том, что если фирма снизит цены, то конкуренты последуют ее примеру, а если повысит, то не последуют, может быть ошибочным. Например, если цена равна или очень близка к границе разрыва MR, то любое увеличение затрат приведет к повышению цены. Тут мы получим ситуацию типа барометричес-

’ George J. Stigler, «The Kinky Oligopoly Demand Curve and Rigid Prices», Journal of Polifical Economy, October 1947, pp. 432—49. См. также Walter J. Primeaux and Mark R. Bomball, «А Reexamination of the Kinky Oligopoly Demand Curve», Journal of Polifical Economy, July—August 1974, pp. 851-62; and Walter J. Primeaux and Mickey S. Smith, «Pricing Patterns and the Kinky Oligopoly Demand Curve», Journal of Law and Economics, April 1976, pp. 189-99.

кого ценового лидерства, когда конкуренты с радостью последуют примеру фирмы, первой повысившей цены. Соответственно, если цена очень близка к нижней границе разрыва MR на кривой спроса конкурентов, то они могут отказаться снижать цены, потому что тогда их предельные доходы будут равны или ниже их предельных затрат. 2

Рис. 15.10. Графическое решение задачи, в которой использована модель олигополии с ломаной кривой спроса

2. Существуют другие убедительные объяснения жесткости цен, например реклама цен по всей стране, каталоги цен, нежелание разрывать отношения с покупателями и опасение, что повторяющиеся снижения цен могут привести к ценовой войне. Эмпирические данные свидетельствуют не в пользу этой модели применительно к долгосрочной стратегии ценообразования в условиях олигополии. Эта модель имеет определенную ценность для объяснения краткосрочных решений по вопросам ценообразования в новых отраслях промышленности на ранних стадиях развития, когда конкуренты еще не изучили поведение друг друга.

Картели и сговоры

В условиях олигополии, когда имеется мало производителей, все фирмы могут получить выгоду, если они объединятся и будут вести себя как монополия. Если они смогут достичь соглашения по вопросам цен, объемов производства, раздела рынка,

использования и структуры производственных мощностей, расходов на рекламу, закупки и использования ресурсов, то они смогут действовать как монополия, имея целью максимизацию общей прибыли, которая затем будет поделена между ними. Когда такое соглашение достигается открыто и носит формальный характер, такая группа фирм называется картелем. Если достигается скрытое, неформальное соглашение, то такая форма называется сговором.

В Европе и многих других странах картели разрешены, и транснациональные фирмы США принимают в них активное участие. Например, авиалинии США при желании могут быть легальными членами Международной ассоциации воздушного транспорта (International Air Transport Association (IATA), которая представляет собой картель. Но в самих США все формы картелей в-большинстве случаев запрещены законом. Большинство соглашений по вопросам основных рыночных переменных признаются недействительными в судебном порядке. Впрочем, имеются и исключения из правил, обусловленные характером продукции. Так, ряд сельскохозяйственных продуктов (например, молоко) продаются в условиях картелей.

Картелизация возникает из-за того, что фирмы желают исключить неопределенность и повысить свою прибыль путем стабилизации соответствующих рыночных долей, стабилизации цен, уменьшения конкуренции, использования имеющихся дополнительных мощностей или разделения сфер влияния и исключения ненужных затрат. Картелизация или сговор оказываются наиболее эффективными в тех случаях, когда на рынке имеется большинство (а лучше все) из перечисленных далее специфических структурных условий.

1. Малое количество продавцов. Это упрощает достижение формального или неформального соглашения.

2. Все продавцы имеют сходные затраты. Это способствует выравниванию прибыли.

3. Дифференциация продукта минимальна или отсутствует вообще. Это упрощает выработку свода правил и делает ненужными исключения из правил.

4. Спрос неэластичен. Это позволяет картелю повышать цены на продукт без существенного снижения объема продаж.

5. Высокие барьеры для входа на рынок. Для того чтобы избежать конкуренции, картель препятствует входу новых фирм на рынок.

6. Стабильность отрасли промышленности. Это позволяет картелю вырабатывать и соблюдать правила.

7. Экономическая депрессия. В тяжелые времена фирмы стремятся избежать жесткой конкуренции, что делает картелизацию более привлекательной.

8. Избыточные мощности малы или отсутствуют. Это упрощает картелю распределение квот и не вызывает у фирм желания смошенничать.

Перед картелем встают такие же проблемы определения цены и распределения объемов производства, как и перед фирмой, имеющей несколько производств с разными структурами затрат, за исключением того, что эти производства не являются групповой собственностью картеля. Для примера предположим, что картель состоит из двух участников. Каждый из участников может производить три единицы продукций (предельные затраты представлены в табл. 15.1).

Как следует из таблицы, если картель будет выпускать единицы продукции по одной до тех пор, пока не будет достигнута предельная мощность фирмы, то каждая последующая единица продукции будет производиться фирмой, которая сможет обеспечить самые низкие предельные затраты на производство этой единицы продукции. Так, первая и вторая единицы продукции будут произведены первой фирмой, и затраты составят 5 и 6 долл, соответственно. Третья и четвертая единицы продукции могут быть произведены любой из фирм; будем считать, что одно изделие произведено первой, а другое — второй фирмой, предельные'затраты в обоих случаях составят 7 долл. При этом мощность первой фирмы будет исчерпана. Пятое и шестое изделия будут произведены второй фирмой, [125]

предельные затраты составят 8 и 9 долл, соответственно. После этого будет исчерпана и мощность второй фирмы. Предельные затраты картеля равны предельным затратам всех входящих в него фирм, расположенным в восходящем порядке.

Таблица 15.1

Распределение производства для картеля из двух участников

Единица

продукции

Предельные затраты
Первая фирма Вторая фирма Картель
1 $5 $5
2 $6 $6
3 $7 $7
4 $7 $7
5 . $8 $8
6 $9 $9

Однако в действительности картель не будет использовать все производственные мощности своих участников. Скорее всего, он так распределит производство, чтобы предельные затраты картеля были равны предельным доходам картеля. Предельный доход картеля, конечно, зависит от общего рыночного спроса (рис. 15.11).

На этом рисунке представлены данные для двух фирм, причем первая фирма имеет более низкий уровень структуры затрат, нежели вторая. Кривая предельных затрат первой фирмы - МСѴ а второй фирмы - МС2. Кривая предельных затрат картеля МСс получается на основе данных, представленных в табл. 15.1. Для совокупного рынка с кривой спроса DM и кривой предельного дохода MRM точка пересечения кривых МСс и MRM определяет такой объем производства картеля Qc, который при цене Рс позволяет максимизировать его прибыль.

Каждая из входящих в картель фирм выпускает часть обшей продукции картеля Qa причем такую, что предельные затраты фирмы будут равны предельному доходу картеля, при котором его прибыль максимальна. Таким образом, первая фирма производит Qi единиц продукции, а вторая - Qr Цена, которую каждая фирма назначает за свои изделия, равна цене, при которой прибыль картеля максимальна. Так как цена, назначаемая картелем, всегда выше средних общих затрат того члена картеля, который обладает меньшей эффективностью, все фирмы картеля будут получать прибыль; однако более эффективные фирмы (у которых затраты ниже) получат больше прибыли, нежели менее эффективно работающие фирмы с более высокими затратами. На рис. 15.11 прибыль, полученная первой и второй фирмой, показана в виде затененных участков, причем видно, что прибыль первой фирмы значительно превышает прибыль второй.

Проведенное исследование иллюстрирует распределение объема производства в соответствии с индивидуальными объемами производства фирм, составляющих картель, однако возможны и другие принципы распределения. Это могут быть исторически сложившиеся рыночные доли, мощность производства (которая может определяться различными способами) и соглашение, базирующееся на экономической мощности. Проблема заключается в том, что хотя все фирмы могут соглашаться с выгодностью максимизации прибыли картеля, они редко признают, что раздел полученной прибыли справедлив. Это ведет к обману (т.е. к нарушению соглашения отдельными участниками картеля).

Так как цена, которую устанавливает картель, всегда выше той, которая складывается на рынке при его отсутствии, большинство фирм, входящих в картель, будут увеличивать объем производства, причем больше всего его будут увеличивать наиболее эффективные фирмы. Искушение обмануть партнеров всегда очень велико, и для фирм,

отличающихся высокой эффективностью и относительно стабильными или даже убывающими удельными затратами, такое искушение может оказаться непреодолимым. На рис. 15.12 показано, как фирма-обманщик (в данном случае фирма F) может сильно увеличить свою прибыль путем небольшого снижения цены, установленной картелем, до точки, в которой MRf = MCF и в которой можно увеличить объем производства.

Рис. 15.11. Распределение рынка для картеля из двух фирм

Рис. 15,12. Снижение фирмой цены, установленной картелем, с целью получения большей прибыли

На этом рисунке показана кривая предельных затрат, MCF, фирмы F, кривая средних общих затрат (удельных затрат), АТС, кривая спроса, Df, и соответствующая кривая предельного дохода, MRf. Пунктирными горизонтальными линиями показаны цена, Рс, назначенная картелем, и предельный доход картеля, MRC. Пунктирная линия MRC картеля пересекает кривую предельных затрат, MCF, в точке А. Перпендикуляр, опущенный из этой точки на ось абсцисс, определяет объем производства Qc, который картель отдает фирме F. Если продолжить перпендикуляр вверх, то он пересечет кривую ATCf в точке В и определит на линии Рс точку С. Проекция точки В на ось ординат .определяет удельные затраты фирмы, АТСс, для того объема производства, который картель отдает фирме. Прибыль фирмы представлена затемненной областью (РсСВАТСс).

Так как все- члены картеля устанавливают на свою продукцию одну и ту же цену, Рс, то небольшое снижение цены фирмой F может вызвать достаточно сидьное повышение спроса на ее продукцию. Значит, кривая спроса для фирмы /'очень эластична и имеет в точке С относительно малый наклон. Объем производства и цена, при которых прибыль фирмы максимальна, определяются посредством пересечения кривых предельного дохода и предельных затрат фирмы в точке М. Проекция точки М на ось абсцисс определяет объем производства, Qf, при котором прибыль фирмы максимальна. Перпендикуляр, проведенный вверх из точки Qf, пересечет кривую АТСГ в точке N и кривую спроса для данной фирмы в точке О. Проекция точки О на ось ординат даст новую цену, Pf. Проекция на ось ординат точки N ласт новые удельные затраты фирмы. Благодаря форме кривой ATCf в данном примере новые удельные затраты равны старым затратам АТСс, но так будет не всегда.

Область PcCDPf показывает, насколько уменьшится прибыль из-за снижения цены. Область ONBD соответствует увеличению прибыли, обусловленному ростом объемов производства и продаж (видно, что увеличение прибыли будет большим, чем уменьшение). Новая прибыль фирмы соответствует области ATC^fiN.

Нарушение договоренности — одна из основных причин того, что картели часто распадаются. Можно перечислить и другие причины.

1. Наличие на рынке неуступчивых производителей, которые не желают входить в картель. Например, Мексика, Норвегия и Великобритания отказались войти в ОПЕК после того, как обнаружили значительные запасы нефти на своих территориях.

2. Периодическое принятие корпорациями новых стратегий, цель которых состоит в приспособлении к меняющимся условиям, может повлечь за собой выход ряда участников из картеля.

3. Из-за изменений условий сбыта и предложения структура цены, предложенная картелем, может устареть. Хорошим примером может служить борьба ОПЕК за поддержание цены в условиях мирового увеличения предложения нефти и уменьшения спроса на нее (из-за консервации).

Модель рыночной доли

Эта модель также представляет собой попытку объяснить ценовую тактику фирмы в условиях олигополии. Модель рыночной доли показывает, что цены на продукты, продаваемые олигополиями, имеют тенденцию к выравниванию, несмотря на различие в уровне затрат конкурирующих фирм. Эта модель применима к ситуациям, когда конкурирующие фирмы имеют следующие характеристики: равные рыночные доли и равные предельные затраты; равные рыночные доли, но разные предельные затраты; разные рыночные доли, но равные предельные затраты; разные рыночные доли и разные предельные затраты.

Случай 1. Равные рыночные доли и равные предельные затраты. Предположим, что олигоподьная структура состоит из двух фирм: фирмы А и фирмы В. Эти фирмы производят стандартный продукт, имеют равные производственные и торговые затраты и поделили рынок между собой так, что каждой фирме принадлежит половина общего рынка (рис. 15.13).

Рис. 15.13. Две фирмы, имеющие равные рыночные доли и равные производственные и торговые затраты

На этом рисунке показаны кривая рыночного спроса, DM, и кривые спроса для обеих фирм. Так как каждой из фирм принадлежит половина общего рынка, то их кривые спроса и соответствующие кривые предельного дохода совпадают и обозначены Dab и MRa в. Кривые предельных затрат этих фирм также совпадают и представлены на рисунке кривой МСА в. Обе фирмы предпочитают такие объемы продаж и производства, для которых MR = МС. Соответственно, каждая фирма производит Q единиц продукта, продает их по цене Р долл, и получает экономическую прибыль, представленную на рисунке затененной областью.

Важным моментом является то,-что по вопросам ценообразования между фирмами не возникает конфликтов, потому что обе они получают максимальную прибыль и продают продукт по одной и той же цене. Ни одна из фирм не пытается захватить большую долю рынка, понизив цену на свою продукцию, потому что это приведет к ценовой войне. При таких условиях ни одна из фирм такую войну выиграть не может. В результате обе фирмы получат только меньшую прибыль.

Случай 2. Равные рыночные доли, но разные предельные затраты. Теперь предположим, что фирма А и фирма В имеют равные доли рынка, но предельные затраты фирмы В больше, чем у фирмы А (рис. 15.14).

Рис. 15.14. Объем производства и ценообразование для двух фирм, имеющих равные рыночные доли, но разные предельные захваты

Может существовать ряд причин, обуславливающих то, что предельные затраты фирмы В больше, чем у фирмы А. Возможно, что фирма В производит продукцию на устаревшем оборудовании, требующем значительной доли экстенсивного труда, в то время как фирма А добилась высокой автоматизации своего производственного процесса. Возможно, что географическое положение фирмы В таково, что у нее выше транспортные расходы. Какова бы ни была причина различий в предельных затратах, ясно, что они приведут к конфликту по вопросам ценообразования и раздела рынка. Объем производства, соответствующий максимальной прибыли, у фирмы В ниже, чем у фирмы А, а цена, при которой прибыль максимальна, для фирмы В выше.

Если продукты существенно дифференцированы, то, возможно, фирма В сможет убедить покупателей в том, что ее товар заслуживает того, чтобы заплатить за него более высокую цену. Но даже в этом случае ей придется уступить часть своей рыночной доли. Если же конкурирующие товары являются близкими заменителями, то фирме В придется принять ту цену, которую устанавливает фирма А, или, возможно, потерять всю свою рыночную долю.

Для фирмы, у которой выше затраты и, соответственно, выше цена на производимый ею продукт, имеется несколько вариантов. Во-первых, она может попытаться вступить в сговор с конкурентом, предложив ему установить более высокую цену (что преследуется по закону и даже может повлечь за собой тюремное заключение). Во- вторых, она может начать ценовую войну с конкурентом, но она принесет больше неприятностей той фирме, у которой выше уровень затрат. В-третьих, она может попытаться снизить свой уровень затрат до уровня затрат конкурента. Если фирма будет не способна снизить свои затраты до такого уровня, то она может попытаться принять цену, предложенную конкурентом, или же отказаться от конкуренции и производить что-то другое.

Случай 3. Разные рыночные доли, но равные функции предельных затрат. Когда фирмы имеют равные функции предельных затрат, но они владеют разными рыночными долями, конфликт по вопросам ценообразования может возникнуть, а может и не возникнуть, в зависимости от того, как меняются предельные затраты с ростом объемов производства и продаж (рис. 15.15).

Рис. 15.15. Объем производства и ценообразование для двух фирм, имеющих равные предельные затраты, но разные рыночные доли

На каждом варианте рисунка отражены различные рыночные ситуации для двух фирм. Фирма А имеет 60%-ную рыночную долю, а фирма В — 40%-ную. В варианте А представлена ситуация, когда предельные затраты с ростом объемо.в производства и продаж увеличиваются, что обусловлено ограниченностью вводимых ресурсов. В варианте В отображен случай, когда предельные затраты постоянны благодаря изобилию вводимых ресурсов и отсутствию заметной экономии, обусловленной увеличением масштаба производства. В варианте С представлен случай, когда благодаря экономии, обусловленной увеличением масштаба производства, предельные затраты падают. Во всех случаях фирма, имеющая более высокие предельные затраты, испытывает трудности, обусловленные тем, что если она захочет максимизировать прибыль, то ей придется назначить более высокую цену.

Вариант А. Предельные затраты обеих фирм возрастают с увеличением объемов производства. Следовательно, предельные затраты фирмы А, владеющей большей рыночной долей, окажутся выше, чем у фирмы В. Исходя из этого, фирма А сталкивается со следующей дилеммой: если она желает сохранить свою рыночную долю, то ей придется принять цены, которые назначает фирма В. Но если она это сделает, то ее рыночная доля из-за возросшего спроса может еще больше увеличиться, что приведет к дальнейшему увеличению предельных затрат. Если фирма решит просто сохранить свою рыночную долю, не реагируя на возросший спрос, то ей придется смириться с уменьшением прибыли. По-видимому, лучший выход для нее состоит в сокращении своего производства с тем, чтобы фирма В получила большую долю рынка.

Вариант В. Здесь представлена ситуация, когда предельные затраты остаются постоянными при увеличении объемов производства. Назначая одну и ту же цену, обе фирмы максимизируют свои прибыли и сохраняют принадлежащие им рыночные доли.

Вариант С. Здесь представлена ситуация, когда, имеется значительная экономия, обусловленная увеличением масштаба производства. Фирма А, которой принадлежит большая рыночная доля, сможет производить продукцию при меньших, чем у фирмы В, затратах, и поэтому сможет назначить цену ниже той, которую желала бы назначить фирма В. Фирма В, которая в этом случае находится в невыгодном положении, может попытаться сохранить свою долю рынка, отвлекая внимание покупателя от цены. Она может использовать некоторые тактические приемы.

1. Сконцентрироваться на производстве продукта более высокого качества.

2. Найти нетрадиционный способ реализации продукта.

3. Производить продукт для специальных групп покупателей.

4. Начать мощную рекламную кампанию.

5. Привлечь коммивояжеров.

Подобные тактические приемы позволили некоторым мелким компаниям конкурировать с гигантами несмотря на то, что уровень затрат у них были выше. Однако, как правило, при прочих равных условиях покупатели выберут более дешевый продукт. Таким образом, существенная экономия, обусловленная увеличением масштаба производства, может позволить одной фирме захватить доминирующие позиции в данной отрасли промышленности и действовать так, как описано в модели ценового лидерства.

Случай 4. Разные рыночные доли и разные предельные затраты. Обычно дифференциация продуктов и различная степень их привлекательности приводят к тому, что рыночные доли для разных фирм неодинаковы. Предельные затраты, как правило, тоже неодинаковы (в незначительной степени) из-за различий в уровнях заработной платы в отдельных регионах, транспортных расходов и отличий в технологии производства. Если в олигопольной структуре рыночные доли и предельные затраты конкурирующих фирм неодинаковы, то различия затрат и цен, при которых достигается максимальная прибыль, могут быть как большими, так и малыми, и поэтому представить графически все это разнообразие невозможно. Однако легкость, с которой покупатели отдают предпочтение более дешевому продукту, может служить определенной гарантией того, что цены, назначенные всеми конкурентами, будут лежать в очень узком диапазоне.

Из всех рассмотренных моделей рыночной доли следует один и тот же вывод. Олигополисты действительно вынуждены назначать одинаковые или почти одинаковые цены на взаимозаменяемые продукты, независимо от того, какова структура затрат и какая рыночная доля им принадлежит.

<< | >>
Источник: Сио К.К.. Управленческая экономика: Пер. с англ. - М.,2000. — 671 с.. 2000

Еще по теме Олигополия: