РЫНОЧНАЯ СТРУКТУРА И АНАЛИЗ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ

В предшествующих главах мы обсудили: 1) возможные цели фирмы и модель максимизации; 2) факторы, влияющие на спрос и измерение спроса; 3) производственные функции и концепцию оптимального использования ресурсов; 4) природу и поведение затрат, включая экономию, обусловленную увеличением масштаба производства, и

5) прибыль: планирование и управление.

В этой главе рассматриваются решения по вопросам ценообразования и объемов производства для четырех рыночных структур: идеальной конкуренции, чистой монополии, монопольной конкуренции и олигополии. В следующей главе обсуждаются специальные вопросы ценообразования: задачи и методы ценообразования, ценовая дискриминация, ценообразование для набора продуктов, ценообразование для множественных продуктов и трансфертное ценообразование.

План главы

Глава включает шесть параграфов и приложение.

1. Рыночные структуры. В этом параграфе обсуждаются пять основных факторов, влияющих на рыночные структуры: характеристики продавца; характеристики покупателя; характеристики продукта; условия входа и выхода и экономия, обусловленная увеличением масштаба производства. Параграф заканчивается кратким введением в анализ равновесия.

2. Идеальная конкуренция. В данном параграфе представлены характеристики рыночной структуры с идеальной конкуренцией и анализируются долгосрочные и краткосрочные решения фирмы по вопросам ценообразования и объемов производства.

3. Чистая монополия. В этом параграфе изучается теоретическая модель чистой монополии и анализируются краткосрочное и долгосрочное равновесие для такой рыночной структуры.

4.. Монопольная конкуренция. В этом параграфе рассматривается рыночная структура, в которой существует конкуренция между фирмами при сохранении некоторых элементов монополии. Анализируются долгосрочное и краткосрочное равновесие для такой структуры.

3. Олигополия. В данном параграфе обсуждаются четыре различные модели олигополии: модель ценового лидерства; модель с ломаной кривой спроса; модель кар- телий и сговоров; модель рыночной доли.

4. Неценовая конкуренция. В последнем параграфе главы обсуждается неценовая конкуренция, обусловленная дифференциацией продукта и рекламно-пропагандистской деятельностью.

5. Приложение 15/4. Рыночная мощность и использование рекламы для максимизации прибыли. В этом приложении рассматриваются индекс Лернера, характеризующий рыночную мощность, и отношение рекламы к объему продаж для максимизации прибыли.