Рыночные структуры
Понятие «рыночная структура» относится к состоянию и уровню конкуренции на рынке данных товаров или услуг. Общая теория ценообразования предполагает существование спектра рыночных структур, начиная от идеальной конкуренции на одном конце спектра и заканчивая чистой монополией на другом.
Между ними лежит неидеальная конкуренция, для которой возможно существование ряда промежуточных рыночных структур. Для удобства рыночные структуры, характеризующиеся неидеальной конкуренцией, разделены на два класса: структуры с монопольной конкуренцией и олигополия.Рыночная структура определенных продуктов или группы продуктов определяется рядом факторов. Эти факторы могут быть разделены на пять независимых групп: количество и характеристики продавцов; количество и характеристики покупателей; характеристики продукта; условия входа на рынок и выхода из него;
возможная экономия, обусловленная увеличением масштаба производства.
Каждая из этих групп более подробно обсуждается в дальнейшем.
Воздействие характеристик продавца на рыночную структуру
На состояние и уровень конкуренции оказывают влияние количество и размер фирм, действующих на рынке, а также размер самого рынка. Именно поэтому континуум рыночных структур простирается от множества мелких продавцов для идеальной конкуренции (ни один из которых не способен произвести значительной доли общих рыночных поставок) до одного продавца в условиях чистой монополии. Хорошим примером идеальной конкуренции может служить рынок продуктов сельского хозяйства,, на котором действует большое количество относительно мелких производителей, а коммунальные услуги можно рассматривать как рыночную структуру, близкую к чистой монополии.
Воздействие характеристик покупателя на рыночную структуру
Характер и степень конкуренции также зависят от количества покупателей, действующих на данном рынке, и их покупательной способности.
Если имеются лишь один крупный покупатель (такая ситуация называется монопсонией) или несколько доста-точно крупных покупателей (олигопсония), то между поставщиками не может быть заметной конкуренции. Рыночную цену будут устанавливать крупные покупатели. Монопсония или олигопсония характерны для государственных заказов на сложные системы, для рынка автомобильных частей, которые закупаются крупными производителями автомобилей, местных рынков труда, на которых имеется лишь один крупный работодатель, и местных рынков сельскохозяйственных продуктов, на которых весь урожай закупается несколькими крупными компаниями по переработке сельскохозяйственной продукции.
Воздействие характеристик продукта на рыночную структуру
Наиболее важной характеристикой продукта фирмы является степень его отличия от других продуктов, поставляемых на этот рынок. Дифференциация продуктов тесно связана с эластичностью спроса. Для легко взаимозаменяемых продуктов, которые имеют высокие положительные коэффициенты перекрестной эластичности, рынок будет иным, нежели для продуктов, обладающих большей или меньшей дифференциацией. С одной стороны, для идеальной конкуренции требуется идеальный эластичный типовой продукт (дифференциация отсутствует), с другой — для чистой монополии необходим продукт, не имеющий близких заменителей (предельная дифференциация).
Условия входа и выхода
Экономические теории утверждают, что прибыльность данного рынка будет привлекать на него новые фирмы, а отсутствие прибылей (убыточность) — способствовать уходу наиболее слабых фирм. В модели идеальной конкуренции предполагается, что вход и выход не связаны ни с какими ограничениями. Кроме того, известно, что чистая монополия может существовать лишь в том случае, когда барьеры, препятствующие проникновению на рынок, столь высоки, что на этот рынок не может проникнуть ни одна фирма.
Имеется много потенциальных барьеров, препятствующих проникновению на данный рынок новых фирм, и высота этих барьеров оказывает решающее влияние на структуру рынка.
В число факторов, которые могут препятствовать проникновению на рынок, входят:затраты, связанные с разработкой дифференцированного продукта, плюс необходимость установления более низких цен для проникновения на рынок;
условия спроса, особенно ценовая эластичность (например, если на полностью насыщенном рынке имеется ограниченный спрос на продукт с низкой ценовой эластичностью, то новой фирме будет очень трудно завоевать место на таком рынке); контроль действующих на рынке фирм над поставкой факторов производства; контроль действующих на рынке фирм над каналами распределения; факторы, связанные с законодательством и правительственными постановлениями, такие, как наличие патентов и привилегий;
экономия, обусловленная увеличением масштаба производства; необходимость крупных капиталовложений; технологические факторы.
Экономия, обусловленная увеличением масштаба производства
Возможная экономия, обусловленная увеличением масштаба производства, хорошо объясняет тот факт, что в некоторых отраслях промышленности существуют крупные фирмы, а в других — нет. Если возможно получение большой экономии, обусловленной увеличением масштаба производства, то чтобы использовать такую экономию в конкурентной борьбе, фирмы могут достичь достаточно больших размеров. При прочих равных условиях более мелкие фирмы, у которых предельные затраты выше, не смогут с ними конкурировать и будут вынуждены покинуть рынок. Следовательно, на рынке будет действовать небольшое количество фирм, каждая из которых достаточно велика для того, чтобы получать экономию, обусловленную увеличением масштаба производства. Если такой экономии можно достичь только в случае, когда весь рынок обслуживает только одна фирма, то имеет место естественная монополия.
Анализ равновесия
В любой рыночной структуре фирма должна обеспечить такой уровень производства, который позволит максимизировать прибыль или минимизировать убытки. Этот процесс называется анализом равновесия. Проведем анализ краткосрочного и долгосрочного равновесия.
Концепция краткосрочного равновесия основана на двух фундаментальных предположениях:
фирма эксплуатирует предприятия с фиксированной мощностью и некоторыми фиксированными затратами;
из-за того, что анализ проводится для небольшого периода, спрос на рынке можно считать относительно стабильным.
Анализ долгосрочного равновесия представляет собой концепцию планирования, основанную на следующих предположениях:
при долгосрочном анализе все активы являются переменными, что позволяет фирме менять размеры своих Предприятий и другие элементы производства;
за исключением рыночной структуры чистой монополии предложение на рынке стабилизируется посредством входа в данную отрасль промышленности и выхода из нее фирм, максимизирующих прибыль. При чистой монополии монополист отрегулирует объем производства таким образом, чтобы объем поставляемой на рынок продукции позволял получать максимальную прибыль.
Проанализировав факторы, определяющие-структуру рынка, мы можем обсудить, каким образом фирма принимает решения по вопросам объема производства и ценообразования с учетом достижения рыночного равновесия для четырех базовых моделей: идеальной конкуренции, чистой монополии, монопольной.конкуренции и олигополии.