<<
>>

Почему же необходимо оценивать торговые марки?

Знание об истинной цене вашей торговой марки поможет вам расставить приоритеты в трудные времена, когда ре­сурсы для ее поддержания и защиты становятся ограни­ченными.

Если вы собираетесь продавать компанию или ее торговые марки — самое время заняться их оценкой. Однако если ваша марка не что-либо подобное Qoca-Cola, цена ее может быть неизвестна компании и ее акционерам. Некоторые фирмы склонны рассматривать марку как не­материальный актив, другие — нет. В США, например, не принято оценивать нематериальные активы до тех пор, пока за них не будет предложена определенная сумма (что сразу переводит их в разряд материальных).
1^са

И все же торговые марки являются активами, и след; не только определять их цену при продаже или передаче другой компании, но и оценивать их способность к созда­нию рыночных преимуществ, привлечению покупателей, обеспечению повторных продаж товаров и услуп^Тх вла-

дельцам следует регулярно производить ревизию своих горговых марок. Частота этой процедуры зависит от приро- ім рынка, скорости рыночных изменений, числа конкурен- ^ юн и прочих факторов. Компании, не подвергающие свои о мирки регулярному пересмотру, рискуют оказаться в ситуа- ^ мни, когда марки ослабевают, устаревают, вытесняются с ^ рынка и в конце концов отрицательно сказываются на по- I'»'Кении компании. Приводимые ниже вопросы дают не- м ms ую основу для проведения аудита торговой марки. J

► "Miрольные вопросы

проведения аудита торговой марки

1 И/ыдест ли ваша компания торговыми марками, ис­пользуемыми для укрепления рыночного положения?

• и "i»;i ценность этой марки?

✓ Какие марки являются для нее конкурентными?

S Кто ответствен за управление вашей маркой?

S Назовите три основные цели, связанные с развитием марки, на ближайшие двенадцать месяцев.

S Каким образом эта марка защищена?

S Каковы ежегодные затраты на защиту марки?

S Каковы взаимоотношения этой марки с родственны­ми ей марками?

S Как измеряется приверженность покупателей этой марке?

S Как часто измеряется приверженность покупателей этой марке?

S Каким образом эта марка способствует достижению стратегических целей компании?

S Являются ли марки и сама компания органичными дополнениями друг друга?

S Какие механизмы задействованы для обеспечения постоянного роста и успеха марки?

S Каковы границы известности марки: только на мест­ном или на мировом рынке?

<< | >>
Источник: Брукинг Э.. Интеллектуальный капитал / Пер. с англ. под ред. J1. Н. Ковалик. — СПб:,2001. — 288 с.. 2001

Еще по теме Почему же необходимо оценивать торговые марки?:

  1. Калликл, Сократ, Херефонт, Горгий, Пол
  2. Тема семинарского занятия №15: Аграрное движение в Римской республике во второй половине 2 в. до н.э., римская армия и реформы братьев Гракхов.
  3. ДВА ТИПА ЛИНГВИСТИЧЕСКОЙ ОТНОСИТЕЛЬНОСТИ (с примерами из этнографии американских индейцев)