<<
>>

Повышение ценности имени и торговой марки

Ценность имени и торговой марки повышается благодаря продвижению, в том числе рекламным кампаниям. Повы­шение ценности имени и марки непосредственно влияет на приверженность покупателей, повторные сделки и в конеч­ном итоге на портфель заказов.

Компании, стремящиеся к росту осведомленности покупателей о торговой марке и по­вышению ее ценности, должны постоянно контролировать свои активы посредством индексации. Методы оценки мар­ки, изложенные в главе 12, могут быть использованы и в случае, когда компания решает по какой-либо причине про­дать свои торговые марки. Рыночные активы могут быть расширены путем приобретения новых торговых марок и названий. Но когда на продажу выставляются ценные ры­ночные активы, цена может взлететь очень высоко, как это произошло при покупке компанией Nestle фирмы Rowntree.

<< | >>
Источник: Брукинг Э.. Интеллектуальный капитал / Пер. с англ. под ред. J1. Н. Ковалик. — СПб:,2001. — 288 с.. 2001

Еще по теме Повышение ценности имени и торговой марки:

  1. § 3. Преступления в сфере предпринимательской и банковской деятельности
  2. Реформы 1991 г.
  3. 1.1.1. Понятие и содержание имиджа организации
  4. 1.1.2. Отношения по поводу формирования и управления имиджем
  5. 2.1. Теоретические и методологические аспекты формирования имиджа образовательного учреждения
  6. 2.2. Моделирование и конструирование имиджа образовательного учреждения
  7.   §2. «Тройная игра» администрации У. Клинтона: мировая экономика и стратегия формирования режима АТЭС.  
  8. Глава 3. Европа и славянский мир
  9. Часть 1. Структурные и коммуникативные свойства языка. Культура речи. Речевое общение
  10. Частнопредпринимательская деятельность
  11. § 11. Виды таможенных преступлений
  12. Содержание
  13. Повышение ценности имени и торговой марки
  14. Информационная база финансового менеджмента
  15. Как правильно понять, чего хочет ваш клиент
  16. РАЗРАБОТКА КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА КОМПАНИИ
  17. Бренд-интегрированный менеджмент
  18. Оценка имущества предприятия
  19. Второй и третий сроки правления лейбористов (2001-2010)
  20. ВВЕДЕНИЕ