<<
>>

1.10. Оптовая и розничная торговля

Оптовая торговля - это деятельность по продаже товаров с целью их перепродажи или профессионального использования со стороны покупателей. Оптовиков можно разделить на четыре основные группы: оптовики-купцы; оптовые отделения производителей; специализированные оптовики; брокеры и агенты.

Мировая практика выделяет следующие виды оптовой торговли: через оптовую закупочную сеть (биржи, ярмарки, аукционы, оптовые рынки); по прямым производственным связям; сырьем и материалами.

Оптовая торговля предоставляет определенные преимущества для производителей: разгружает органы сбыта; снижает колебания загрузки производственных мощностей; уменьшает риск, связанный с хранением товаров на складе.

Оптовики эффективно выполняют функции сбыта и его стимулирования, формирования товарного ассортимента, разбивки крупных партий на мелкие, складирования, транспортировки и др. Основными задачами оптовой торговли являются:

маркетинговое изучение рынка;

своевременное, полное и ритмичное обеспечение товарами потребителей;

организация хранения товарных запасов;

обеспечение стабильности партнерских отношений;

снижение совокупных издержек, связанных с продвижением товаров от производителей к потребителям.

Розничная торговля - это деятельность по продаже товаров непосредственно конечным потребителям для их личного некоммерческого использования. Существуют следующие уровни обслуживания покупателей: самообслуживание, свободный отбор товаров, ограниченное обслуживание и полное обслуживание. Разновидности предприятий розничной торговли: универмаги; универсамы; магазины товаров повседневного спроса; комбинированные универсамы; универсамы широкого профиля; торговые комплексы; розничные предприятия услуг; магазины сниженных цен; склады-магазины; магазины, торгующие по каталогам.

По темпам роста магазинную торговлю опережает внемагазинная: по почте, телефону, телевидению, через Интернет, через торговые автоматы, торговля с доставкой на дом.

Розничная торговля осуществляет ряд функций:

исследует конъюнктуру товарного рынка;

определяет спрос и предложение на конкретные виды товаров;

осуществляет поиск требуемых товаров;

формирует ассортимент товаров;

осуществляет оплату товаров поставщикам;

устанавливает розничные цены и обеспечивает услуги по транспортировке, хранению и рекламе.

Организационные формы предприятий розничной торговли можно разделить на магазинные, посылочные и торговлю с доставкой на дом. Старейшей формой розничной торговли является "отхожая торговля" - вразнос, уличная торговля, мелочная.

<< | >>
Источник: Н.А. Семенов, М.Г. Шалунова. Методические указания по изучению дисциплины «Маркетинг» Н.А. Семенов, М.Г. Шалунова . - Тверь: ТГТУ,2000. - 42 с.. 2000

Еще по теме 1.10. Оптовая и розничная торговля:

  1. § 3. Государственный контроль в управлении торговлей
  2. Социализироваться в плане ИС для человека - это значит учиться использовать свой ум и таланты на благо себя и
  3. 5.3. Организационные формы рынков потребительских товаров
  4. 1.1 Понятие и сущность процесса товародвижения
  5. 1.3 Влияние научно-технического прогресса на развитие торговли
  6. Унификация тары
  7. 15.2 ОРГАНИЗАЦИЯ КАПИТАЛЬНОГО СТРОИТЕЛЬСТВА И РЕМОНТАПРЕДПРИЯТИЙ ТОРГОВЛИ
  8. ВВЕДЕНИЕ
  9. 3. Отчисления на социальное страхование и обеспечение.
  10. 3.3. Автоматизация бухгалтерского учета при применении общепринятой системы налогообложения и системы налогообложения в виде единого налога на вмененный доход
  11. ЗАКЛЮЧЕНИЕ
  12. 45. ОПТОВАЯ И РОЗНИЧНАЯ ТОРГОВЛЯ
  13. 1.10. Оптовая и розничная торговля
  14. 2.6 Задания для самостоятельного решения по 2 разделу
  15. 3.3.1 Пример определения ранговых показателей изменения структуры
  16. 3.4.1. Пример определения коэффициента неравномерности распределения
  17. Задания для самостоятельного решения по 3 разделу
  18. Модель мелкооптовой и розничной торговли