Тема №»4. Связи с общественностью (PR) как элемент продвижения в мар- кетинге.

-распределение купонов; -общественные мероприятия; -специальные мероприятия; -письма к продавцам;

Приведите примеры, когда крупные фирмы оказывают спонсорскую под - держку в каких-либо мероприятиях.

Кейс «Мероприятия «Связи с общественностью (PR)» и их связь с рекламой» / 4 /

В ноябре 1998 года крупный российский банк отпраздновал свой пятилетний юбилей, причем, как отмечалось в прессе, с истинно купеческим размахом.

Количество корпоративных клиентов банка достигло 22 тыс. В нем открыли счета 80 тыс. частных лиц. За 5 лет баланс банка возрос на 10 млн. руб. до 1,5 млрд. долларов. Открыто 15 филиалов в Москве и 10- в регионах, что принесло только в 1993 году 3 млрд. руб. прибыли.

Валютная часть уставного капитала за последний год выросла почти в 5 раз -с 25 до 122 млн. долларов. По данным статистики, через банк проходит около 25% всех международных платежей России (около 7 тыс. в месяц). В 1997 году открыли филиал на Кипре, представительство банка - в Женеве.

По утверждениям руководства, банк вырос на российских рублях и будет работать вместе с ними. Он инвестировал в экономику России 500 млн. долларов, в основном - в тяжелую промышленность. По приводившимся оценкам агентства Рейтер, с начала года банк поднялся в рейтинг-листе российских банков с 12 на 6 место, а его доля в совокупном капитале коммерческих банков выросла за это время с 1,6 до 4,2%.

В банке работает свыше 4 тыс. сотрудников. Их средний возраст - 28 лет. Рожденный в ноябре банк утверждает, что по своему характеру он - Скорпион: агрессивный и динамичный.

ВОПРОСЫ И ЗАДАНИЯ

На кого из приглашенных на прием была рассчитана эта информация?

Какая еще информация была бы полезна клиентам банка, в том числе потенциальным с учетом современной ситуации и стратегии банка?

Перечислите мероприятия (спец.события) PR, используемые банком.

Какие цели преследовал банк, устраивая приемы и публикуя о себе информацию в периодической печати?