Вопросы для тестирования по разделу «Маркетинговые коммуникации»
Маркетинговые коммуникации являются составляющим элементом комплекса маркетинга:
а) да;
б) нет.
Что вы понимаете под «продвижением товара»?
а) транспортировку товара;
б) продажу товаров на потребительском рынке других регионов;
в) форму сообщений для информации, убеждения или напоминания потребителям о товарах.
Группа целевого воздействия - это:
а) совокупность сотрудников рекламного агентства, принимающих участие в проведении рекламной компании;
б) фактические потребители рекламной продукции;
в) лица, на которых направлена рекламная информация.
Основными формами коммуникации в маркетинге являются:
а) реклама, стимулирование продаж, PR, персональная продажа, участие в выставках ярмарках
б) только реклама и PR
в) только персональные продажи и стимулирование продаж
Чтобы рационально выбрать канал распространения рекламы, проводят рабо
ту по анализу СМИ по следующим критериям:
а) охват, доступность, стоимость
б) уровень профессионализма работников СМИ
в) только стоимость
5.
К основным функциям рекламы относятся:а) коммерческая
б) престижная
в) информативная
К основным задачам public relations относятся:
а) разработка рекомендаций по совершенствованию внутренней среды предприятия
б) адекватное осуществление целевой политики
в) создание и поддержка имиджа предприятия
Стимулирование продаж - это:
а) личные беседы с клиентами
б) формирование общественного мнения
в) система мер, направленная на создание у покупателя заинтересованно - сти в покупке товара
Что не включает в себя персональная продажа?
а) личные беседы с клиентами
б) проведение выставок и ярмарок
в) передача предложения о покупке по телефону, компьютерным сетям
Проведению рекламной компании предшествует этап:
а) производства рекламной продукции
б) исследований
в) подведения итогов рекламной кампании
Какой из показателей можно использовать, чтобы охарактеризовать цели рекламной кампании?
а) создание и поддержание предпочтения определенному продукту (торговой марке)
б) рост продаж на х %
в) увеличение числа рабочих точек
Что относится к средствам распространения рекламы?
а) печатные издания
б) рекламные сувениры
в) информационное письмо
г) все выше перечисленное
Слоган - это:
а) оригинальное изображение, символ, обозначающий фирму
б) краткий лаконичный девиз, выражающий рекламную тему фирмы
Использование в газетной рекламе «динамики» предполагает:
а) многократное размещение рекламных сообщений одного и того же вида с заданной периодичностью
б) применение изображений, создающих иллюзию движения
Рекламное агентство включает:
а) только рекламопроизводителей
б) только рекламораспространителей
в) и тех и других
800 тыс. семей на целевом сегменте имеют телевизор.
Программу, где пред -полагается размещать рекламу, смотрят 160 тыс. семей. Критерий оценки охвата целевой аудитории составляет:
а) 60%
б) 20% в) 5%
К достоинствам журнальной рекламы относят:
а) высокая оперативность
б) легкость распространения
в) наличие аудитории «вторичных читателей»