<<
>>

маркетинговые коммуникации

Таким образом, можно отметить, что маркетинговые коммуникации - это методы и формы подачи информации и воздействия на целевую аудиторию. Следует отметить, что до сих пор не удалось создать исчерпывающую класси-фикацию форм маркетинговых коммуникаций.
И все же сегодня, когда роль маркетинга возрастает, увеличилась и более четче обозначилась роль маркетин-говых коммуникаций. Действительно, эффективные коммуникации с потреби-телями стали ключевыми факторами успеха любой организации.

Различного рода предприятия постоянно продвигают свою деятельность к потребителям и клиентам, пытаясь реализовать несколько целей:

информировать перспективных потребителей о своем продукте, услугах, условиях продажи;

убедить покупателя отдать предпочтение именно этим товарам и маркам, посещать именно эти увеселительные мероприятия и т.д.;

заставлять покупателя действовать, т.е. направлять поведение потребителя на незамедлительную покупку.

Эти цели достигаются с помощью рекламы, продавцов, оформления, витрин, упаковки, названий магазинов, раздачи бесплатных образцов, купонов и других коммуникационных видов деятельности.

Комплекс маркетинговых коммуникаций состоит из четырех основных средств воздействия (элементов) - это реклама, стимулирование сбыта, личная продажа и паблик рилейшнз.

<< | >>
Источник: Самагина Оксана Анатольевна. Маркетинговые коммуникации. П Р А К Т И К У М. 2003

Еще по теме маркетинговые коммуникации:

  1. 7.2 Сущность маркетинговой деятельности на предприятии
  2. 7.3 Основы формирования антикризисной маркетинговой стратегии
  3. 7.4 Разработка маркетинговой стратегии для антикризисного управления
  4. 7.6 Маркетинговые коммуникации в системе антикризисного управления предприятием
  5. Лекция 9. МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ
  6. 9.1. Особенности маркетинговых коммуникаций
  7. 9.2. Процесс маркетинговых коммуникаций
  8. СИСТЕМА МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ В ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫХ УЧРЕЖДЕНИЙ
  9. Система маркетинговых коммуникаций
  10. Маркетинговые коммуникации в системе комплекса маркетинга фирмы
  11. маркетинговые коммуникации
  12. Реклама в комплексе маркетинговых коммуникаций
  13. ПРАКТИЧЕСКИЕ ЗАДАНИЯ ПО РАЗДЕЛУ "МАРКЕТИНГОВЫЕКОММУНИКАЦИИ "
  14. Тема № 1 Сущность маркетинговых коммуникаций. Коммуникационная стратегия предприятия.
  15. Вопросы для тестирования по разделу «Маркетинговые коммуникации»
  16. 2.3. СРЕДСТВАМАССОВОЙ КОММУНИКАЦИИ: НЕКОТОРЫЕ АСПЕКТЫ ИНФОРМАЦИОННОГО ОБМЕНА В ПОСТИНДУСТРИАЛЬНОМ ОБЩЕСТВЕ
  17. Глава 5МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ В ЖУРНАЛИСТИКЕ