<<
>>

Маркетинговые исследования

Цель маркетингового исследования - создать информационно- аналитическую базу для принятия маркетинговых решений и тем самым

78

снизить уровень неопределенности, связанной с ними .

Основные направления маркетинговых исследований.

Реклама (исследование потребительских мотиваций, рекламных текстов, средств рекламы, эффективности рекламных объявлений).

Коммерческая деятельность и ее экономический анализ (краткосрочное прогнозирование, долгосрочное прогнозирование; изучение тенденций деловой активности, политики цен, принципов расположения предприятий и складов, товарной номенклатуры и др.).

Ответственность фирмы (изучение проблем информирования потребителей, воздействия на окружающую среду, законодательных огра-ничений в области рекламы и стимулирования).

Разработка товаров (изучение реакции на новый товар, товаров конкурентов, проблем создания упаковки и пр.).

Сбыт и рынки (замеры потенциальных возможностей рынка, анализ распределения долей рынка между фирмами, изучение характеристик рынка, анализ сбыта, изучение каналов распределения и т.д.).

Маркетинговое исследование может осуществляться:

непосредственно маркетинговыми службами крупных фирм, организованными по матричному (географическому, рыночному или товарно-

Беляевский И.К.

Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз. - М.: Финансы и статистика, 2001.

Там же.

му принципу) или функциональному (создается ряд подразделений, каждое из которых отвечает за осуществление одной или нескольких функций);

общими усилиями аппарата фирмы при этом, разделы исследования распределяются по отделам сбыта, финансовому, техническому и другим отделам, а отдел маркетинговых исследований координирует и обобщает информацию;

специально созданными самостоятельными коммерческими фирмами (маркетинговые, рекламные агентства).

<< | >>
Источник: Г.А. Карпова, Л.В. Хорева. Экономика и управление туристской деятельностью : учебное пособие в 2-х частях. Ч. 1. - СПб. : Изд-во СПбГУЭФ,2011. - 268 с.. 2011

Еще по теме Маркетинговые исследования:

  1. 7.2 Сущность маркетинговой деятельности на предприятии
  2. 7.6 Маркетинговые коммуникации в системе антикризисного управления предприятием
  3. §1. Идейно-теоретические и научные основания исследования моды как способа символизации социальных изменений
  4. 10. Маркетинговые исследования
  5. 9.2. Процесс маркетинговых коммуникаций
  6. СИСТЕМА МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ В ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫХ УЧРЕЖДЕНИЙ
  7. а) Исследование рынка
  8. Инженерно-маркетинговая модель
  9. ГЛАВА 10. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ И СИСТЕМА МАРКЕТИНГОВОЙ ИНФОРМАЦИИ В ТУРИЗМЕ
  10. Маркетинговые исследования
  11. Маркетинговые исследования цен
  12. Маркетинговые исследования в сети Интернет
  13. Глава 16. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ, ПЛАНИРОВАНИЕ И ПРОГНОЗИРОВАНИЕ СПРОСА НА ГРУЗОВЫЕ ПЕРЕВОЗКИ
  14. 16.3. МАРКЕТИНГОВЫЕ ОБСЛЕДОВАНИЯ РАЙОНОВ ТЯГОТЕНИЯЖЕЛЕЗНЫХ ДОРОГ
  15. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ