1.3. Система маркетинговой информации и схема маркетингового исследования

Маркетинговое исследование нацелено на обеспечение более эффективного приспособления производства и посреднической деятельности к требованиям рынка и заключается в систематическом сборе, отражении и анализе данных о проблемах, связанных с маркетингом.

Основными объектами исследований являются рынок, конкуренты, потребители, цены и внутренний потенциал фирмы.

Схема маркетингового исследования состоит из пяти основных этапов:

выявление проблем и формулирование целей (поисковые, описательные, экспериментальные);

отбор источников информации, сбор и анализ вторичной информации;

планирование и организация сбора первичной информации;

систематизация и анализ собранной информации;

представление полученных результатов исследований.