1.3. Система маркетинговой информации и схема маркетингового исследования
Маркетинговое исследование нацелено на обеспечение более эффективного приспособления производства и посреднической деятельности к требованиям рынка и заключается в систематическом сборе, отражении и анализе данных о проблемах, связанных с маркетингом.
Основными объектами исследований являются рынок, конкуренты, потребители, цены и внутренний потенциал фирмы.
Сегментация рынка является основополагающим элементом при его исследовании. Различают следующие критерии сегментации потребительского рынка: социально- экономические, культурные, географические, по адаптивности к новому товару, демографические. Позиционирование товара на рынке осуществляется с целью выбора целевого сегмента рынка.Схема маркетингового исследования состоит из пяти основных этапов:
выявление проблем и формулирование целей (поисковые, описательные, экспериментальные);
отбор источников информации, сбор и анализ вторичной информации;
планирование и организация сбора первичной информации;
систематизация и анализ собранной информации;
представление полученных результатов исследований.
Еще по теме 1.3. Система маркетинговой информации и схема маркетингового исследования:
-
Архитектура и строительство -
Безопасность жизнедеятельности -
Библиотечное дело -
Бизнес -
Биология -
Военные дисциплины -
География -
Геология -
Демография -
Диссертации России -
Естествознание -
Журналистика и СМИ -
Информатика, вычислительная техника и управление -
Искусствоведение -
История -
Культурология -
Литература -
Маркетинг -
Математика -
Медицина -
Менеджмент -
Педагогика -
Политология -
Право России -
Право України -
Промышленность -
Психология -
Реклама -
Религиоведение -
Социология -
Страхование -
Технические науки -
Учебный процесс -
Физика -
Философия -
Финансы -
Химия -
Художественные науки -
Экология -
Экономика -
Энергетика -
Юриспруденция -
Языкознание -