<<
>>

1.3. Система маркетинговой информации и схема маркетингового исследования

Система маркетинговой информации включает подсистемы внутренней отчетности, сбора внешней информации, маркетинговых исследований, анализа маркетинговой информации.

Маркетинговое исследование нацелено на обеспечение более эффективного приспособления производства и посреднической деятельности к требованиям рынка и заключается в систематическом сборе, отражении и анализе данных о проблемах, связанных с маркетингом.

Основными объектами исследований являются рынок, конкуренты, потребители, цены и внутренний потенциал фирмы.

Сегментация рынка является основополагающим элементом при его исследовании. Различают следующие критерии сегментации потребительского рынка: социально- экономические, культурные, географические, по адаптивности к новому товару, демографические. Позиционирование товара на рынке осуществляется с целью выбора целевого сегмента рынка.

Схема маркетингового исследования состоит из пяти основных этапов:

выявление проблем и формулирование целей (поисковые, описательные, экспериментальные);

отбор источников информации, сбор и анализ вторичной информации;

планирование и организация сбора первичной информации;

систематизация и анализ собранной информации;

представление полученных результатов исследований.

<< | >>
Источник: Н.А. Семенов, М.Г. Шалунова. Методические указания по изучению дисциплины «Маркетинг» Н.А. Семенов, М.Г. Шалунова . - Тверь: ТГТУ,2000. - 42 с.. 2000

Еще по теме 1.3. Система маркетинговой информации и схема маркетингового исследования:

  1. Глава 3. СОЗДАНИЕ МОДЕЛИ УГРОЗ СИСТЕМАМ ЗАЩИТЫ ИНФОРМАЦИИ САЙТОВ ОРГАНОВ ВЛАСТИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
  2. 3.2. Определение, классификация, формализованное описание подходов к выявлению источников угроз системам защиты информации сайтов органов власти Российской Федерации
  3. 3.3. Модель угроз системам защиты информации сайтов органов власти Российской Федерации
  4. 10. Маркетинговые исследования
  5. СИСТЕМА МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ В ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫХ УЧРЕЖДЕНИЙ
  6. Система маркетинговых коммуникаций
  7. 1.3. Система маркетинговой информации и схема маркетингового исследования
  8. 1.13. Система маркетинговых коммуникаций: реклама и"паблик рилейшнз"
  9. 8.2. Требования к системам защиты информации от несанкционированного доступа
  10. 8.3. Требования к системам защиты информации от перехвата электромагнитных излучений и наводок (ПЭМИН)
  11. ГЛАВА 10. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ И СИСТЕМА МАРКЕТИНГОВОЙ ИНФОРМАЦИИ В ТУРИЗМЕ
  12. Маркетинговые исследования
  13. Схема маркетингового исследования
  14. Методы проведения маркетингового исследования
  15. Маркетинговые исследования цен
  16. Маркетинговые исследования в сети Интернет
  17. Глава 16. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ, ПЛАНИРОВАНИЕ И ПРОГНОЗИРОВАНИЕ СПРОСА НА ГРУЗОВЫЕ ПЕРЕВОЗКИ
  18. АНАЛИЗ СИСТЕМЫ ОБРАБОТКИ ИНФОРМАЦИИ. РАЗРАБОТКА ТЕХНИЧЕСКОГО ЗАДАНИЯ
  19. Глава З Жесткие диски. Файловая система. Восстановление информации