<<
>>

Маркетинговый анализ

Маркетинговый анализ - это анализ маркетинговой информации, собранной и полученной в результате проведения маркетинговых исследований Маркетинговый анализ - это оценка, объяснение, моделирование и прогноз процессов и явлений товарного рынка и собственной инновационной и торгово-сбытовой деятельности фирмы с помощью статистических, эконометрических и других методов исследования, таких как:

статистические методики анализа (абсолютные, средние и относительные величины, группировки, индексные, трендовые и регрессионные факторные модели, методы вариационного, дисперсионного, корреляционного и циклического анализа, методы многомерного анализа: факторного, кластерного и др.);

математические модели (системы ценообразования, расчета цены, методики выбора месторасположения, составления комплекса средств рекламы и рекламного бюджета);

методы коммерческого анализа финансово-экономического потенциала предприятия (коммерческие расчеты);

модели риска, основанные на теориях вероятности и теории принятия решений, модели товаропотоков и потоков покупателей (основанные на теории массового обслуживания), модели реакции рынка.

Можно выделить два основных направления анализа: оперативный и стратегический:

оперативный - оценка состояния рынка (сбалансированность, масштаб, емкость, пропорциональность развития, тенденции развития, устойчивость развития, цикличность развития);

стратегический - анализ макросреды маркетинга фирмы, прогноз покупательского спроса, анализ и моделирование покупательского поведения на рынке, изучение мнений и предпочтений потребителей, анализ потенциала собственной фирмы, конкурентный анализ.

Стратегический анализ выявляет комплекс взаимосвязей фирмы с окружающей средой, изучение качества и конкурентоспособности товара.

<< | >>
Источник: Г.А. Карпова, Л.В. Хорева. Экономика и управление туристской деятельностью : учебное пособие в 2-х частях. Ч. 1. - СПб. : Изд-во СПбГУЭФ,2011. - 268 с.. 2011

Еще по теме Маркетинговый анализ:

  1. 4.3.Анализ внешней и внутренней среды
  2. 5.2.5 Анализ возможности безубыточной деятельности должника
  3. 7.3 Основы формирования антикризисной маркетинговой стратегии
  4. 7.4 Разработка маркетинговой стратегии для антикризисного управления
  5. Тема №»2 Реклама в комплексе маркетинговых коммуникаций.
  6. 1.4. АНАЛИЗКОРПОРАТИВНОГО ПРОСТРАНСТВА
  7. 2.1. Анализ современной теоретической базы конкурентоспособности
  8. 2.4.2. Стратегический анализ
  9. 3.4.2. Анализ и оценка образовательных проектов
  10. 6.2. Методы анализа и оценки конкурентоспособности высших учебных заведений на региональном рынке образовательных услуг
  11. 1.3. Система маркетинговой информации и схема маркетингового исследования
  12. Анализ и интерпретация полученных данных
  13. Маркетинговый анализ
  14. 16.3. МАРКЕТИНГОВЫЕ ОБСЛЕДОВАНИЯ РАЙОНОВ ТЯГОТЕНИЯЖЕЛЕЗНЫХ ДОРОГ
  15. МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ СПРОСА НА УСЛУГИ СВЯЗИ
  16. АНАЛИЗ МОТИВАЦИОННЫЙ
  17. МАРКЕТИНГОВОЕ ПЛАНИРОВАНИЕ
  18. Подготовка и анализ финансовой отчетности в оценке бизнеса
  19. 1.4 Анализ типичных ошибок и недостатков в бизнес-планировании